Yhteiset hetket kaupallisessa televisiossa – vaikuttavuus kohtaa luottamuksen
Televisio on keskeinen osa suomalaista mediakulttuuria, koska se kokoaa meidät yhteen. Katsotuimmat viihdeohjelmat, ajankohtaislähetykset ja suuret live-hetket muodostavat harvinaisia samanaikaisen tavoittavuuden hetkiä.
Televisioruudun äärellä vietetään paljon aikaa
Televisiossa on voimaa: suomalaiset viettivät television äärellä noin 3,5 tuntia päivässä vuonna 2025. Katselun kokonaismäärä on pysynyt vuoden takaisesta samana, mutta ikäryhmien välillä erot ovat selviä. Kaupallinen televisio tavoittaa päivittäin yli puolet suomalaisista (3+). Se on mittakaava, jolla rakennetaan näkyvyyttä, tunnettuutta ja vaikuttavuutta.
Nykypäivänä, kun ihmisten ajasta ja huomioista kilpaillaan yhä enemmän, voidaan todeta, että kyse on merkittävästä lohkosta suomalaisten ajankäytössä.
Kotimaisten mediayhtiöiden sisällöt muodostavat tästä kokonaisuudesta sen merkittävän osan, joka puhuttelee, koskettaa ja luo yhteisöllisyyttä siinä missä kansainväliset palvelut kasvattavat rinnalla omaa osuuttaan.
Liikkuvan kuvan kulutus jakautuu useille alustoille, mutta ydin pysyy samana: suurin osa katselusta tapahtuu yhä isolta ruudulta. Mobiili ja muut laitteet ovat luonteva osa arkea, erityisesti nuoremmilla kohderyhmillä.
Vuonna 2025 36 % suomalaisen mediapäivästä vietettiin Total TV -sisältöjen parissa (Finnpanelin TV -mittaritutkimus 2025, 3+, luku sisältää lineaarisen television, suoratoistopalvelut + muuta tv-ruudulla tapahtuvaa katselua).
