Uusi työkalu auttaa mainostajia ja mediatoimistoja ymmärtämään paremmin televisiomainonnan hiilijalanjälkeä ja sen ympäristövaikutuksia sekä sitä, miten televisio mediakanavana suhteutuu muihin mediakanaviin päästöjen näkökulmasta. Laskuri tekee näkyväksi, millaisia päästöjä yksittäinen televisiokampanja aiheuttaa. Laskuri perustuu kampanjan keskeisiin tunnuslukuihin.
Tv-mainonnan hiililaskurin laskentamalli pohjautuu Global Media Sustainability Frameworkiin (GMSF), ja laskenta on rakennettu Suomen markkinaa varten paikalliseen dataan nojaten. Yhteinen laskuri luo perustan yhtenäisemmälle ja vertailukelpoisemmalle tavalle tarkastella televisiomainonnan ympäristövaikutuksia Suomessa.
Tv-mainoksen elinkaari alkaa jo ennen kuin materiaali toimitetaan mediayhtiölle. Näitä tuotantovaiheen päästöjä tämä malli ei käsittele. Suomessa kuvaus- ja tuotantovaiheen ympäristövaikutuksia voidaan arvioida erikseen.
Ensimmäisessä vaiheessa laskuri kattaa lineaarisen television, ja sitä kehitetään jatkossa vastaamaan televisiomainonnan tarpeita laajemmin.