--- title: Ajankohtaista maailmalta 06/2025 description: "Tutustu tv-mainonnan ajankohtaisiin tuuliin ja trendeihin: suoratoistopalvelut, katsojakäyttäytyminen ja yhteistyön merkitys." image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg --- # Ajankohtaista maailmalta 06/2025 27.6.2025 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Olet sitten aurinkovarjon alla tai työn tuoksinassa toimistossa, nappaa lasi kylmää tai kuumaa juomaa ja istu alas nautiskelemaan tv- ja videomainonnan kuumimmista uutisista. Kesäkuun ajankohtaiskooste niputtaa jälleen kiinnostavimmat näkökulmat, millä tavoin tv-mainonta kehittyy eri puolilla maailmaa. Luvassa on tällä kertaa muun muassa kattava katsaus suoratoistopalvelujen mittareihin, muuttuvaan katsojakäyttäytymiseen sekä asiaa yhteistyön voimasta televisiotoimialalalla. Lisäksi pohditaan, miksi iäkkäämpien kohderyhmien unohtaminen voi olla yritykselle kallis virhe. **Yhteistyössä on voimaa! ** Channel 4, ITV ja Sky ovat lanseeranneet Cannesissa yhteisen mainosalustan, joka kokoaa yhteen kolmen suuren brittiläisen tv-toimijan inventaarin. Tavoitteena on houkutella erityisesti uusia ja pienempiä mainostajia, joilla ei ole aiempaa kokemusta lineaarisesta tv:stä tai BVOD-kampanjoista. Alusta tarjoaa keskitetyn ostopaikan, joka madaltaa kynnystä lähteä mukaa myös ilman suurta budjettia tai mediatoimistoa. Lue lisää [aiheesta tästä.](https://uk.themedialeader.com/channel-4-itv-and-sky-roll-out-ad-marketplace-to-attract-new-advertisers/?utm_campaign=The+Media+Leader+Daily&utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-8NIilu5Lge0pxh9H97V73EhXzxG2trMmG_8xinj73iMSzP1s5Ao07snlhgn1BbRk21I1Gw7tls1LyzwJ2WX_02hx3p--6uVlyDrJui-qYk4T7wOXg&_hsmi=366984800&utm_content=366984800&utm_source=hs_email) **Mitä ihmiset oikeasti katsovat?** **Digital i:**n uusin raportti tarjoaa datan pohjalta tuotettuja näkemyksiä siitä, missä yleisöt viettävät aikaansa. Tutkimuksessa kuvataan, kuinka muuttuvat katselutottumukset ruokkivat mainosrahoitteisten suoratoistopalveluiden tilausten kasvua ja vahvistavat ajattoman sisällön merkitystä tasaisen näyttökertojen tuottamisessa. Kaikki havainnot [löydät täältä.](https://digital-i-5322813.hs-sites.com/contenttrends) **Mikä vaikuttaa katsojien päätöksiin? ** **Rokun** ja **MAGNA Media Trials**in toteuttama* TV Attention, Deconstructed* -tutkimus tarkastelee tekijöitä, jotka vaikuttavat katsojien päätöksiin sekä sitä, miten brändit voivat hyödyntää tätä tietoa. Tutkimuksessa avataan katsojasitoutumisen moniulotteisuutta erilaisten tv:n katselumallien, kuten tarjonnan hajautumisen, katselun rytmittämisen, ja tapakatselun kautta. Koko raportin aineisto on luettavissa [tästä](https://image.roku.com/blog/advertising/files/2025/06/MAGNARoku-TV-Attention-Deconstructed-compressed.pdf)**.** **Tv-mainonta sai vauhtia Kanadassa vuonna 2024 ** Vuonna 2024 tv-mainonta sai Kanadassa uutta nostetta, kun useat uudet mainostajat ja tuotekampanjat lisäsivät mainosinvestointeja sadoilla miljoonilla dollareilla. **thinktv**:n [uusin data](https://thinktv.ca/research/new-to-tv-advertisers/?utm_medium=email&_hsenc=p2ANqtz-9jK8WTRAcANrYvWxGwG7frQnAwe8bICNyff97Y02xspt0DK5rARTO6Q-lVbolPdPdgs0YqsLvLSWgCdP4la4u61JtEbktkso0nja1VFHN9eOfR-UA&_hsmi=366924332&utm_content=366924332&utm_source=hs_email) osoittaa tv:n jatkuvan ylivertaisuuden tavoittavuudessa, tehokkuudessa ja ROI:ssa eri toimialoilla. Se vahvistaa entisestään tv:n merkitystä osana markkinointistrategiaa. **Yli 55-vuotiaat – merkittävä, mutta usein unohdettu kohderyhmä ** **thinktv **päivitti myös Prime Time -tutkimuksensa, joka osoittaa, että vanhemmilla aikuisilla on valtava ostovoima ja että he ovat yhtä brändiuskollisia ja -joustavia kuin nuoremmat kuluttajat. [Lataa raportti](https://thinktv.ca/research/prime-time-the-value-buying-power-of-older-adults/) ja tutustu siihen, miksi yli 55-vuotiaiden huomiotta jättäminen markkinointistrategiassa voi tarkoittaa miljardien eurojen menetystä, ja miksi tv on edelleen paras kanava heidän tavoittamiseksi. **CTV mullistaa B2B-markkinoinnin ** **TVREV:n** julkaisema [The CTV Playbook](https://www.tvrev.com/tvrev-reports/b2b-on-ctv) osoittaa, miten CTV (connected tv) muuttaa B2B-markkinointia yhdistämällä tunteisiin vetoavan tarinankerronnan digitaaliseen kohdennukseen. Tämä auttaa kohdentamaan viestintää entistä vaikuttavammin oikeille päättäjille. Raportissa esitellään, miten huippubrändit kuten LinkedIn, iSpot ja Salesforce hyödyntävät CTV:tä muuttaakseen bränditietoisuuden mitattavaksi vaikuttavuudeksi. Mukana on myös case-esimerkkejä, menestystekijöitä ja trendejä, joita kannattaa seurata. **Mitä kannattaa mitata suoratoiston aikakaudella? ** Toinen TVREV:n raportti nostaa esiin suoratoistomaailman suurimman haasteen: perinteisiä mittareita ei voi sellaisenaan soveltaa sirpaloituneeseen ympäristöön.  Suomessahan ollaan jo askeleen edellä SpotOn-mittauksen avulla. Kansainvälisessä julkaisussa korostetaan  tarvetta kehittää joustavia ja läpinäkyviä mittausmalleja, jotka vastaavat nykyisiin mainonnan tarpeisiin. [Raportti esittelee](https://www.tvrev.com/tvrev-reports/currency-reimagined-what-matters-most-in-the-age-of-streaming) myös uuden aikakauden sitoutumisen pelisäännöt, joissa huomio, tunne ja data kohtaavat ja yhdessä osoittavat sen, mikä todella merkitsee eniten.  **Tv säilyttää asemansa keskeisimpänä näyttönä ** **VAB**:n julkaisema *Left to Your Own Devices* -tutkimus käy läpi uusimmat trendit laitteiden käytössä, katselutottumuksissa ja mainossisältöihin sitoutumisessa kaikilla alustoilla ja päätelaitteilla Yhdysvalloissa. [Raportti](https://thevab.com/insight/left-your-own-devices-june-2025) sisältää ajankohtaisimmat luvut monikanavaisesta videon kulutuksesta. Raportin keskeinen havainto? Tv on edelleen tärkein näyttö videon katselussa ja siihen sitoutumisessa.   ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!