Ajattele, jos jokainen arkinen askareesi vaatisi jatkuvaa ajattelua.Kummalla jalalla nousen sängystä ylös? Miten herätyskello sammuikaan? Miten avaan makuuhuoneen oven? Miten vedän vessan? Se olisi kamalaa. Yhtä kamalia olisivat päivittäiset kulutusvalinnatkin, ja juuri tämän takia 90 prosenttia kulutusvalinnoistamme tapahtuu autopilotilla.  

”Autopilotti on selviytymismekanismi, sillä ajattelu vie kamalasti energiaa. Jopa90 prosenttia tekemistämme päätöksistä ei ole tietoisia, vaan me vain teemme sen”,Screenforce DayssäpuhunutDentsu Consultingin toimitusjohtaja, tietokirjailijaWimVermeulensanoo.  

 

 

 Autopilot

Kuva: Screenforce Day (Wim Wermeulen: Marketing for the Mad (Wo)Men of Tomorrow).

 

Vermeulenoli yksiScreenforceDayn esiintyjistä. Voit katsoa hänen esityksensä jutun lopusta. Tallenteet muiden esiintyjien puheenvuoroista löydät täältä.

Ääniohjauksen ja -ostosten yleistyminen voi lähivuosina asettaa markkinoijat kiperään tilanteeseen. 

”Kun kirjoitat ostoslistaa, 80 prosenttia listaamistasi tuotteista on nimiltään geneerisiä: maitoa, vessapaperia, ketsuppia… Tämä on ääniohjauksen ongelma, sillä jos olet keittiössä ja huomaat maidon loppuneen, mitä pyydätAlexalta? KerrotkoAlexallemaidon loppuneen vai sanotko brändinimen kaikkine määreineen”,Vermeulenkysyy.  

Vermeuleninmukaan kyse on perusteellinen kysymyspäivittäistavarakaupalle.Toistaiseksi vain kymmenen prosenttia AmazonEchonkäyttäjistä tilaa ostoksensaAlexalla, mutta kanavan merkitys todennäköisesti kasvaa tulevaisuudessa.  

”Monen asian täytyy muuttua. Esimerkiksi päivittäistavaroissa tuotteiden nimet ovat tyypillisesti pitkiä, jolloin brändinimen perässä tulee pitkä lista tuotteen ominaisuuksia. Muuten kuluttajat eivät osaa tilata oikein ja he päätyvät tilaamaankauppojen omia merkkejä”,Vermeulensanoo. 

Kirjassaan  Wermeulen tarjoaa työkalun brändin tunnettuuden kasvattamiseen, hyvän mainosviestinnän  muodoss: The TapForward Model.

 

Lataa koko esitys tästä ⇓

     


 

Picture of Screenforce

Screenforce

Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Discovery Networks Finland ja Fox Networks Group. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa.

Lue lisää samasta aiheesta

ikoni-liity-postituslistalle

Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi?

Liity postituslistalle!