Tuoreet mittaustulokset kertovat, että televisiota katselee päivittäin 66 % suomalaisista ja viikossa 87 % väestöstä. Luvut ilmenevät Finnpanelin tuoreista TV-katselutilastoista vuonna 2019. TV-ruudun äärellä vietetään lisäksi yhä enemmän aikaa: suomalaiset katselevat televisiota keskimäärin 2 tuntia 42 minuuttia joka päivä.
D-play mukaan Total TV-mittaukseen
Total TV -mittauksen ansiosta saimme vuonna 2019 paremmin mukaan kaikissa päätelaitteissa tapahtuvan katselun. Lukuihin lasketaan kahden lineaarikanavan sekä videopalvelun suorat lähetykset. Online-katselu lisää katseluaikaa kaikissa ikäryhmissä keskimäärin 7 %. Sen vaikutus näkyy varsinkin 15–24-vuotiaiden joukossa, jossa verkko lisää katseluaikaa jopa 32 %. Sama ilmiö näkyy 15–25-vuotiaiden kohdalla muissakin Pohjoismaissa. Tulevana vuonna mittaus vahvistuu vielä, kun D-play:n katselu saadaan mukaan pottiin.
TV:n suosio pitää pintansa koko Suomen väestön keskuudessa: televisio vie 83 % katseluajasta, Netflix, Youtube ja HBO Nordic loput. Videopalveluja suosivat varsinkin alle 44-vuotiaat. TV:n katseluun kuluu kuitenkin jopa 15–24-vuotiaiden ikäryhmässä ainakin puolet (49 %) katseluajasta.
TV:n katselu painottuu vahvasti ilta-aikaan. Katsotuin hetki osuu klo 20.30–21.30 väliin.
MM-lätkä ohitti nyt ensimmäistä kertaa katsojatilastojen kärkisijaa jo kauan hallineen Linnanjuhlat-tv-lähetyksen. Suomen ja Kanadan välistä loppuottelua jännitti kaikkiaan 2,7 miljoonaa katsojaa.
Eri palveluita kulutetaan erilaisin välinein. Nuoremmilla katselulaitteena toimii tyypillisesti puhelin tai tabletti. Esimerkiksi Netflixin katselusta 59 % tapahtuu kuitenkin televisiolaitteen kautta. Samoin TV-kanavien video on demand -palveluja (esim. Ruutu, MTV) katsotaan usein televisiolaitteella (37 %). Youtubea käytetään kuitenkin mieluummin tietokoneella (34 %), puhelimella (37 %) tai tabletilla (19 %).
Finnpanelin Total TV-mittaukseen sisältyy kodin ja kodin ulkopuolinen katselu kaikilta päätelaitteilta. Mittausta ollaan kehittämässä tänä vuonna edelleen ja tavoitteena tulevaisuudessa on saada mukaan myös mainonnan mittaaminen.
TV-mainontaan luotetaan eniten
Finnpanelin TV-vuositilaisuuteen Helsingin Tennispalatsiin oli kutsuttu mukaan kansainvälisiä, mielenkiintoisia puhujia. ”Britannian Screenforcesta” eli Thinkboxista paikalla oli Sam Olive, joka jakoi kiinnostavia tilastoja saarivaltion katselutavoista. Siellä TV:n äärellä viihdytään Oliven mukaan vielä pidempään kuin Suomessa – yhteensä 3,5 tuntia päivässä.
TV vie 69 % katseluajasta ja videopalveluista käytetyin on Youtube. Samalla televisio kuitenkin generoi vahvasti liikennettä muihin kanaviin: Olive kertoi, kuinka esimerkiksi jokainen Game of Thrones -jakso vie katsojat Youtubeen sarjan muiden videosisältöjen äärelle jopa puoleksi tunniksi.
Thinkboxin hiljattain julkaistu Demand Generation -tutkimus, josta kerroimme juuri blogissamme, todensi saman ilmiön myös mainonnassa: TV-mainonta kasvattaa muiden kanavien, kuten sosiaalisen median, tehoa vähintään 20 % ja ohjaa vahvasti myös hakukoneliikennettä.
Kuluttajat pitävät TV-mainontaa lisäksi luotettavampana kuin mainontaa muissa kanavissa. Esimerkiksi Facebook-mainos ei herätä lainkaan yhtä paljon luottamusta kuin sama mainos televisiossa.
Oliven mukaan TV-mainonta toimii, koska se:
- on tehokasta
- vaikuttaa tuloksiin muissa kanavissa
- herättää luottamusta
- viestii arvokkuutta, ns. riikinkukkoefekti
- vetoaa tunteisiin
- jättää muistijäljen
TV-mainonnan voima brändinrakentamisessa
TV-mainonnan vahvasta vaikutuksesta jatkoi myös Mediatel Eventsin Justin Lebbon, joka korosti sen vahvaa roolia brändäyksessä. Muun muassa urheiluvaatteita valmistava Adidas kertoi syksyllä yliarvioineensa digimarkkinoinnin merkitystä ja todenneensa, että televisioon olisi kannattanut investoida enemmän.
Lebbon puhui lisäksi alan globaalista yhteismitallisuuden tarpeesta ja liputti myös tv-kanavien välisen yhteistyön puolesta, mihin Screenforce osaltaan vastaa.
Jos et ennättänyt mukaan itse TV-vuositilaisuuteen, voit nauttia tilaisuuden annista oheisen Youtube-videon kautta:
