Television ja digitaalisen mainonnan rajat hämärtyvät vauhdilla. Yksi näkyvimmistä muutoksista on Connected TV eli CTV, jolla tarkoitetaan internetiin yhdistettyjen televisioiden kautta katsottavaa sisältöä ja niissä näkyvää mainontaa.
Suomessa CTV:n lähtökohdat ovat vahvat. Käytössä on miljoonia internetiin yhdistettyjä televisioita, ja tv-ruudun merkitys säilyy edelleen keskeisenä osana suomalaisten mediankäyttöä. CTV yhdistää television vahvuudet digitaalisen mainonnan mahdollisuuksiin: laajan näkyvyyden, laadukkaan katseluympäristön sekä tarkemman kohdentamisen.
Sama ruutu, uusia mahdollisuuksia
CTV-mainontaa voidaan toteuttaa useissa eri ympäristöissä. Mainostaja voi hyödyntää perinteisen television rinnalla esimerkiksi suoratoistopalveluja, online-tv-palveluita, HbbTV-ratkaisuja sekä älytelevisioiden omia käyttöliittymiä. Käytössä on sekä video- että display-mainonnan formaatteja, kuten pre roll- ja mid roll -videomainoksia, pause-mainoksia, etusivun mainospaikkoja sekä interaktiivisia ratkaisuja.
Myös kohdentamismahdollisuudet ovat kehittyneet. Yleisimpien demografisten ja maantieteellisten kohdennusten lisäksi CTV tarjoaa mahdollisuuksia hyödyntää esimerkiksi laite- ja julkaisijakohtaista dataa. Tämä tekee tv-ruudusta entistä kiinnostavamman vaihtoehdon myös tarkemmin kohdennettuihin kampanjoihin.
Kaikki CTV-ympäristöt eivät kuitenkaan ole samanlaisia. Screenforcen kaupallinen televisio Suomessa 2025 -raportissa nostetaan esiin, että suoratoistopalveluissa mainonta kerää enemmän aktiivista huomiota kuin YouTube CTV -katselussa. Tutkimusten perusteella katsojat kiinnittävät kaikkina vuorokauden aikoina enemmän aktiivista huomiota suoratoistosovelluksiin kuin YouTubeen. (Tvision, State of Streaming, 2026). Lisäksi suoratoistopalveluiden sisältöjä katsotaan useammin yhdessä muiden kanssa, mikä voi vahvistaa mainonnan vaikuttavuutta.
Markkinoijan näkökulmasta CTV ei ole vain uusi jakelukanava. Se on mahdollisuus yhdistää television laadukas katseluympäristö digitaalisen mainonnan tarkkuuteen ja mitattavuuteen.
Haluatko syventyä aiheeseen tarkemmin? CTV on yksi teemoista Screenforcen Kaupallinen televisio Suomessa 2025 -julkaisussa, joka kokoaa yhteen ajankohtaiset tiedot kaupallisen television katselusta, mainonnasta, huomiomittauksesta (attention) ja uusista mahdollisuuksista markkinoijille. Tutustu julkaisuun täällä.
