--- title: "Tutkimus: Huomioarvo erinomainen työkalu mainonnan tulosten mittaukseen" description: Mainosalan ammattilaisten muodostama The Attention Council (TAC) selvitti, millaisia yhteyksiä markkinoinnin huomioarvolla on markkinoinnin tuloksiin. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg --- # Tutkimus: Huomioarvo erinomainen työkalu mainonnan tulosten mittaukseen 2.9.2021 [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Mainosalan ammattilaisten muodostama The Attention Council (TAC) selvitti, millaisia yhteyksiä markkinoinnin huomioarvolla on markkinoinnin tuloksiin. "The Link Between Attention Metrics &Outcomes" -selvitystä varten käytiin läpi 50 case-tutkimusta ja sitä varten tarkasteltiin erilaisia mittareita katseenseurannasta synteettisiin mediamittareihin. Tulosvaikutuksia tutkittiin kaikissa myyntisuppilon eri vaiheissa. Lopputulemana todettiin, että huomioarvo on erittäin hyvä mittari. Miksi näin? Tässä tuloksia tiivistettynä toimialoittain. - **Rahoitus- ja vakuutusalalla** huomioarvo korreloi positiivisesti monien KPI-avainmittareiden kanssa, niin myyntisuppilon ylä- kuin alatasoillakin. Huomioarvo kulki eri selvityksissä käsi kädessä muun muassa bränditietoisuuden, mainonnan mieleenpainuvuuden ja myynnin kanssa. - **Vähittäiskaupassa sekä muoti- ja kauenusaloilla **huomioarvon optimoinnilla oli myönteinen vaikutus näiden toimialojen brändeihin. Esimerkiksi bränditietoisuus ja -harkinta kasvoi 21–30 prosenttia kampanjoissa, jotka oli optimoitu huomioarvon ehdoilla näkyvyyden (viewability) sijaan. Brändin mieleenpainuvuus saattoi kasvaa jopa nelinkertaiseksi. - **Media- ja teknologia-alalla **huomiota herättävät elementit mobiili- ja pc-ympäristöissä kasvattivat globaalin suoratoistotarjoajan palveluun sitoutumista jopa 16-kertaisesti. Ne lisäsivät myös tilausten määrää 2,5 kertaa enemmän kuin vähemmän huomiota herättävät elementit. TV:n puolella konversioaste kasvoi sitä mukaa, mitä enemmän mainos onnistui herättämään katsojien huomiota. Huomion kohdistumista mitattiin silmänliikkeistä. Erään teknologiatarjoajan kohdalla huomattiin puolestaan, että bränditietoisuuden kasvattamisessa optimointi huomioarvon mukaan oli tehokkaampaa kuin näkyvyyden optimointi. - **Terveydenhoidossa** optimointi huomioarvon mukaan vaikutti suotuisasti monien terveysalan toimijoiden brändin tunnettuuteen, brändimielikuvaan sekä verkkosivujen liikenteeseen. Myös cost-per-call-vaikutukset olivat erittäin myönteiset. - **Energia-alalla** kampanjoiden ROI kasvoi huomioarvoa optimoimalla jopa 10–12-kertaiseksi. Klikkauksen tai katselun jälkeiset konversiot lisääntyivät silloin 98–206 prosenttia. - **Pikaruokamainostajien** mittarit myymäläkäynneistä bränditietoisuuteen kasvoivat huomioarvoa optimoimalla paremmin kuin optimoimalla kampanjan kokonaiskontaktien (GRP) mukaan. - **Kulutustavarabrändien** osalta huomattiin, että tv-mainoksen saama huomio ennakoi hyvin mainostetun tuotteen myynnin kasvua. Eräs valmistaja halusi puolestaan selvittää, miten digimainosten sijoittelu vaikutti kampanjan ROIhin. Todellisen myyntidatan avulla kävi ilmi, että huomioarvo korreloi sijoitetun pääoman tuottoon peräti 180 prosenttia enemmän kuin näkyvyys. [Tutustu tutkimukseen täällä](https://screenforce.nl/wp-content/uploads/2021/07/20210720-The-Attention-Council-The-link-between-attention-metrics-and-outcomes.pdf).  ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Luotettava ympäristö tekee mainonnasta vaikuttavaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Taustakuva-rennosta-naisesta%2c-joka-katselee-televisiota-kotona.-2209700921_8192x5464.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/luotettava-ymp%C3%A4rist%C3%B6-tekee-mainonnasta-vaikuttavaa?hsLang=fi-fi) ### [ Luotettava ympäristö tekee mainonnasta vaikuttavaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/luotettava-ymp%C3%A4rist%C3%B6-tekee-mainonnasta-vaikuttavaa?hsLang=fi-fi) Trust Transformed on Thinkboxin kokoama analyysikokonaisuus, joka tarkastelee luottamuksen roolia mainonnan vaikuttavuudessa eri tutkimusaineistojen valossa. Se yhdistää havaintoja useista lähteistä ja asettaa luottamuksen keskiöön aikana, jolloin mediaympäristöt pirstaloituvat ja uskottavuus mediassa on yhä harvinaisempaa. 28.1.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![System1-tutkimukset: miksi luova mainonta on kannattavin investointi](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/system1-tutkimukset-miksi-luova-mainonta-on-kannattavin-investointi?hsLang=fi-fi) ### [ System1-tutkimukset: miksi luova mainonta on kannattavin investointi ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/system1-tutkimukset-miksi-luova-mainonta-on-kannattavin-investointi?hsLang=fi-fi) Mainonnan vaikuttavuus syntyy tunteista ja toistosta. Kaksi System1 julkaisemaa tuoretta tutkimusta The Creative Dividend ja The Power of Compound Creativity paljastavat, miten luovuus ja johdonmukaisuus kasvattavat brändiarvoa- ja liikevaihtoa. 31.7.2025 / [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Thinkboxin uusi tutkimus paljastaa brändin merkityksen](https://www.screenforce.fi/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/connected%20television%20screen%20modern%20at%20home.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkboxin-tutkimus-br%C3%A4ndi-vai-tusinatuote?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkboxin uusi tutkimus paljastaa brändin merkityksen ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkboxin-tutkimus-br%C3%A4ndi-vai-tusinatuote?hsLang=fi-fi) Luottamus on heikentynyt koko yhteiskunnassa ja samalla mediankäyttötottumuksemme ovat muuttuneet. Uusia brändejä syntyy kiihtyvällä tahdilla, mutta moni niistä katoaa yhtä nopeasti. Mainonta taas on yhä useammin hyvin lyhytjänteistä ja keskittyy nopeisiin tuloksiin. Mutta ovatko brändit tässä ajassa enää kuluttajille tärkeitä? Mitä voimme oppia brändien roolista ihmisten arjessa? Ja mikä merkitys mainonnalla ylipäätään on? 30.5.2025 / [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!