Luottamus on heikentynyt koko yhteiskunnassa ja samalla mediankäyttötottumuksemme ovat muuttuneet. Uusia brändejä syntyy kiihtyvällä tahdilla, mutta moni niistä katoaa yhtä nopeasti. Mainonta taas on yhä useammin hyvin lyhytjänteistä ja keskittyy nopeisiin tuloksiin. Mutta ovatko brändit tässä ajassa enää kuluttajille tärkeitä? Mitä voimme oppia brändien roolista ihmisten arjessa? Ja mikä merkitys mainonnalla ylipäätään on?
Näihin kysymyksiin pureutuu tuore käyttäytymistieteelliseen näkökulmaan perustuva From Brand to Bland 2 -tutkimus (Thinkbox, 2025). The Behavioural Architects -tutkimustoimiston toteuttama selvitys tuo uusia havaintoja siitä, millainen merkitys vahvalla brändillä todella on. Samalla se muistuttaa, miksi brändin rakentaminen on nyt tärkeämpää kuin koskaan.
Vahvan brändin arvoa ei pidä aliarvioida
Tutkimuksessa hyödynnettiin käyttäytymistieteen metodeja. Mukana oli 16 osallistujaa, jotka kertoivat suhteestaan suosikkibrändeihinsä, joita he käyttävät säännöllisesti ja joista he pitävät. Tarkastelun kohteena oli, miten brändit auttavat meitä navigoimaan arjessa, erityisesti silloin kun maailma ympärillä tuntuu kaoottiselta ja valintoja on liikaa.
Osallistujille esiteltiin tuotteita, joiden pakkaukset oli peitetty ja logot poistettu. Näin haluttiin selvittää, millainen vaikutus brändäyksellä todellisuudessa on. Tulokset olivat yllättäviä ja samalla paljastavia.
Tutkimuksen mukaan pakkausten brändielementeillä oli selkeä vaikutus osallistujien kokemukseen tuotteesta. Ne vaikuttivat myös maku- ja hajuaistimuksiin sekä yleiseen tuotemielikuvaan. Brändi ei ole pelkkä nimi tai logo, vaan se on olennainen osa kokonaisvaltaista aistikokemusta. Se, miltä tuote näyttää ja miten se viestii, vaikuttaa suoraan siihen, miten se maistuu ja tuntuu. Brändi rakentaa luottamusta ja tuo jatkuvuuden tunnetta kuluttajan arkeen.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoijalle?
Vahvat brändit tuottavat ihmisille arvoa. Ihmiset ovat valmiita maksamaan tästä arvosta enemmän. Brändit eivät myöskään ole vain kaupallisia symboleita, vaan ne luovat vakautta, synnyttävät yhteyksiä kuluttajiin ja liittyvät jopa yksilön identiteettiin.
Televisiomainonta on tässä kokonaisuudessa avainasemassa. Se on tehokas keino rakentaa, vahvistaa ja ylläpitää brändiyhteyttä. Kun brändi esiintyy suurissa ilmiö-tv-ohjelmissa ja näkyy vahvasti televisiossa, kasvaa samalla siihen kohdistuva luottamus. Brändistä tulee näin osa yhteistä kokemusta.
Televisiomainonnan sosiaalinen rooli vahvistaa yhteisiä brändikokemuksia. Siksi investointi brändin pitkäjänteiseen rakentamiseen kannattaa. Markkinoijan tehtävänä on rakentaa luottamusta ja samalla muistuttaa, miksi brändi on kuluttajan elämässä tärkeä.
Televisiomainonta toimii osana markkinoinnin kokonaisuutta keinona rakentaa syvää luottamusta brändiin. Televisio tukee niitä brändejä, jotka pystyvät luomaan tunneyhteyden katsojiin ja joiden tarinat puhuttelevat eri sukupolvia. Mainonta ei vain välitä viestiä, vaan rakentaa brändin mielikuvia pitkällä aikavälillä.
Vinkit vahvan brändin rakentamiseen
- Luo näkyvyyttä ja muistijälkiä. Varmista, että brändi on tunnettu ja helposti tunnistettava. Ilman näkyvyyttä ei synny muistijälkeä.
- Ylläpidä brändin erottuvuutta. Kerro ihmisille selkeästi, mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen. Pidä kiinni brändin ydinlupauksesta ja muistuta siitä säännöllisesti.
- Kehitä jatkuvasti. Rakenna uusia merkityksiä ja assosiaatioita, jotka kytkeytyvät yhteiskunnassa tapahtuviin kulttuurisiin muutoksiin. Näin brändisi säilyy merkityksellisenä nyt ja tulevaisuudessa.
Lähde: Thinkbox – The Brand Effect: Perception, Planning and Profit
