--- title: Thinkboxin uusi tutkimus paljastaa brändin merkityksen description: Tuore Thinkboxin tutkimus paljastaa vahvan brändin merkityksen ja televisiomainonnan roolin luottamuksen rakentamisessa kuluttajien arjessa. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/connected%20television%20screen%20modern%20at%20home.jpeg --- # Thinkboxin uusi tutkimus paljastaa brändin merkityksen 30.5.2025 [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Luottamus on heikentynyt koko yhteiskunnassa ja samalla mediankäyttötottumuksemme ovat muuttuneet. Uusia brändejä syntyy kiihtyvällä tahdilla, mutta moni niistä katoaa yhtä nopeasti. Mainonta taas on yhä useammin hyvin lyhytjänteistä ja keskittyy nopeisiin tuloksiin. Mutta ovatko brändit tässä ajassa enää kuluttajille tärkeitä? Mitä voimme oppia brändien roolista ihmisten arjessa? Ja mikä merkitys mainonnalla ylipäätään on? Näihin kysymyksiin pureutuu tuore käyttäytymistieteelliseen näkökulmaan perustuva *From Brand to Bland 2 -tutkimus (Thinkbox, 2025)*. The Behavioural Architects -tutkimustoimiston toteuttama selvitys tuo uusia havaintoja siitä, millainen merkitys vahvalla brändillä todella on. Samalla se muistuttaa, miksi brändin rakentaminen on nyt tärkeämpää kuin koskaan. ### **Vahvan brändin arvoa ei pidä aliarvioida** Tutkimuksessa hyödynnettiin käyttäytymistieteen metodeja. Mukana oli 16 osallistujaa, jotka kertoivat suhteestaan suosikkibrändeihinsä, joita he käyttävät säännöllisesti ja joista he pitävät. Tarkastelun kohteena oli, miten brändit auttavat meitä navigoimaan arjessa, erityisesti silloin kun maailma ympärillä tuntuu kaoottiselta ja valintoja on liikaa. Osallistujille esiteltiin tuotteita, joiden pakkaukset oli peitetty ja logot poistettu. Näin haluttiin selvittää, millainen vaikutus brändäyksellä todellisuudessa on. Tulokset olivat yllättäviä ja samalla paljastavia.   ![Näyttökuva 2025-5-30 kello 13.38.24](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202025-5-30%20kello%2013.38.24.png?width=689&height=397&name=N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202025-5-30%20kello%2013.38.24.png)   Tutkimuksen mukaan pakkausten brändielementeillä oli selkeä vaikutus osallistujien kokemukseen tuotteesta. Ne vaikuttivat myös maku- ja hajuaistimuksiin sekä yleiseen tuotemielikuvaan. Brändi ei ole pelkkä nimi tai logo, vaan se on olennainen osa kokonaisvaltaista aistikokemusta. Se, miltä tuote näyttää ja miten se viestii, vaikuttaa suoraan siihen, miten se maistuu ja tuntuu. Brändi rakentaa luottamusta ja tuo jatkuvuuden tunnetta kuluttajan arkeen. ### **Mitä tämä tarkoittaa markkinoijalle?** Vahvat brändit tuottavat ihmisille arvoa. Ihmiset ovat valmiita maksamaan tästä arvosta enemmän. Brändit eivät myöskään ole vain kaupallisia symboleita, vaan ne luovat vakautta, synnyttävät yhteyksiä kuluttajiin ja liittyvät jopa yksilön identiteettiin. Televisiomainonta on tässä kokonaisuudessa avainasemassa. Se on tehokas keino rakentaa, vahvistaa ja ylläpitää brändiyhteyttä. Kun brändi esiintyy suurissa ilmiö-tv-ohjelmissa ja näkyy vahvasti televisiossa, kasvaa samalla siihen kohdistuva luottamus. Brändistä tulee näin osa yhteistä kokemusta. Televisiomainonnan sosiaalinen rooli vahvistaa yhteisiä brändikokemuksia. Siksi investointi brändin pitkäjänteiseen rakentamiseen kannattaa. Markkinoijan tehtävänä on rakentaa luottamusta ja samalla muistuttaa, miksi brändi on kuluttajan elämässä tärkeä. Televisiomainonta toimii osana markkinoinnin kokonaisuutta keinona rakentaa syvää luottamusta brändiin. Televisio tukee niitä brändejä, jotka pystyvät luomaan tunneyhteyden katsojiin ja joiden tarinat puhuttelevat eri sukupolvia. Mainonta ei vain välitä viestiä, vaan rakentaa brändin mielikuvia pitkällä aikavälillä. ![Näyttökuva 2025-5-30 kello 13.38.35](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202025-5-30%20kello%2013.38.35.png?width=691&height=384&name=N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202025-5-30%20kello%2013.38.35.png) ### **Vinkit vahvan brändin rakentamiseen** - **Luo näkyvyyttä ja muistijälkiä.** Varmista, että brändi on tunnettu ja helposti tunnistettava. Ilman näkyvyyttä ei synny muistijälkeä. - **Ylläpidä brändin erottuvuutta.** Kerro ihmisille selkeästi, mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen. Pidä kiinni brändin ydinlupauksesta ja muistuta siitä säännöllisesti. - **Kehitä jatkuvasti.** Rakenna uusia merkityksiä ja assosiaatioita, jotka kytkeytyvät yhteiskunnassa tapahtuviin kulttuurisiin muutoksiin. Näin brändisi säilyy merkityksellisenä nyt ja tulevaisuudessa. **Lähde: [Thinkbox – The Brand Effect: Perception, Planning and Profit](https://www.thinkbox.tv/news-and-opinion/events/the-brand-effect-perception-planning-and-profit)**   ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Kaupallinen televisio Suomessa 2025 -raportti on nyt ladattavissa](https://www.screenforce.fi/hubfs/WEB_1280x720.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-julkaisu-kaupallinen-televisio-suomessa-2025?hsLang=fi-fi) ### [ Kaupallinen televisio Suomessa 2025 -raportti on nyt ladattavissa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-julkaisu-kaupallinen-televisio-suomessa-2025?hsLang=fi-fi)  Screenforce Finlandin vuosittainen katsaus kaupallisen television kehitykseen on nyt julkaistu. Kaupallinen televisio Suomessa 2025 tarjoaa ajantasaisen ja dataan perustuvan näkymän siihen, miten televisio toimii osana nykypäivän mediakenttää. Raportti antaa lisäksi ajankohtaisen kokonaiskuvan, mitä kaupalliselle televisiolle kuuluu tällä hetkellä ja mihin se on suuntaamassa. Voit ladata raportin täältä: Kaupallinen televisio Suomessa 2025  30.4.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Ajankohtaista maailmalta 02/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-620379560.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-02/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 02/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-02/2026?hsLang=fi-fi) Tekoälyyn virtaavat investoinnit hallitsevat ajankohtaisia mediaotsikoita, mutta television taloudellinen perusta ei tutkimusten mukaan horju. Kansainväliset raportit ja podcastit piirtävät kuvaa mediakentästä, jossa huomio ratkaisee sekunneissa, premium-ympäristöt rakentavat luottamusta ja Total TV -kaupankäynti hakee yhtenäisempää muotoa. Samalla tuore tutkimus muistuttaa, että tv-mainonnan vaikutus myös kestää aikaa paremmin kuin moni muu kanava. 2.3.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Ajankohtaista maailmalta 12/25](https://www.screenforce.fi/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/photographic%20Santa%20watching%20TV%20the%20feeling%20is%20cosy%20and%20hygge%20Lights%20are%20soft%20Santa%20has%20his%20back%20to%20the%20camera%20and%20is%20watching%20streaming%20tv%20carousel%20on.png) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-1/26?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 12/25 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-1/26?hsLang=fi-fi) Vuoden vaihtuessa on hyvä hetki katsoa sekä taakse että eteenpäin. Kansainväliset raportit ja analyysit piirtävät kuvan televisiosta, joka uudistuu vauhdilla mutta säilyttää asemansa tavoittavuuden ja vaikuttavuuden ytimenä, vaikka suoratoisto ja CTV kasvavat rinnalla. Mittaaminen paranee, ostaminen yksinkertaistuu ja yhteistyö tiivistyy, kun ala valmistautuu vuoteen 2026. Vuodenvaihteen katsaus osoittaa, että monialustainen tv kehittyy kohti entistä selkeämmin mitattavaa ja ostettavaa mediaympäristöä ilman, että sen perusvoima murenee. 22.12.2025 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!