--- title: "System1-tutkimukset: miksi luova mainonta on kannattavin investointi" description: Luova ja johdonmukainen mainonta kasvattaa brändiarvoa ja liikevaihtoa. System1-tuoreet tutkimukset osoittavat tunteiden ja toiston merkityksen kaupallisessa televisiossa. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg --- # System1-tutkimukset: miksi luova mainonta on kannattavin investointi 31.7.2025 [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Mainonnan vaikuttavuus syntyy tunteista ja toistosta. Kaksi System1 julkaisemaa tuoretta tutkimusta The Creative Dividend ja The Power of Compound Creativity paljastavat, miten luovuus ja johdonmukaisuus kasvattavat brändiarvoa- ja liikevaihtoa. System1 julkaisi Cannes Lions -festivaalin yhteydessä kaksi ajankohtaista tutkimusta, jotka tuovat lisää näyttöä luovuuden ja pitkäjänteisen brändirakentamisen liiketoimintahyödyistä. Raportit perustuvat laajoihin aineistoihin Yhdysvalloista ja Euroopasta. Mukana tutkimuksissa oli kampanjadataa yli tuhannesta brändistä sekä 200 000 kuluttajan tunnetason arvioita. Tutkimuksissa mitattiin sekä mainonnan emotionaalista vaikuttavuutta että myös sen yhteyttä brändin erottuvuuteen, muistettavuuteen ja tuloksiin. Lopputulos on selkeä: luova ja johdonmukainen mainonta ei ole vain hyvää viestintää, vaan se on parempaa bisnestä. ### *The Power of Compound Creativity*: johdonmukainen luovuus kasvattaa brändin arvoa System1 julkaisi Cannes Lions -festivaalin yhteydessä päivitetyn version suositusta *Compound Creativity* -tutkimuksestaan, joka tarkastelee, miten luovan työn pitkäjänteisyys vaikuttaa mainonnan tehokkuuteen. Tulos on selkeä: brändit, jotka pysyvät luovassa linjassaan, tekevät vaikuttavampaa mainontaa ja kasvavat nopeammin. Jo yli 5 000 markkinoinnin ammattilaista on ladannut raportin ensimmäisen version. Nyt System1 tarjoaa entistä syvällisemmän analyysin, jonka taustalla ovat Les Binet, Sarah Carter sekä uudet yhdistetyt tietokannat Iso-Britanniasta ja Yhdysvalloista. Tutkimuksessa on mukana 80 tuotemerkkiä IPA Effectiveness Databankista ja 136 brändiä Effie Case Librarysta. Uudessa versiossa esitellään myös täysin uusi monivuotinen mittari, *Creative Consistency Score (CCS)*, jolla mitataan brändin johdonmukaisuutta 13 eri osa-alueella. Lisäksi tutkimuksessa on hyödynnetty System1:n *Test Your Ad* -alustaa, jossa tuhansia mainoksia on testattu kuluttajilla, sekä verrattu tuloksia YouGovin bränditietoihin. Kokonaisuus tarjoaa kattavan kuvan siitä, miten johdonmukaisuus vaikuttaa paitsi mainonnan laatuun, myös brändin vahvuuteen ja liiketoiminnan tuloksiin. **Luovan johdonmukaisuuden kolme ulottuvuutta:** 1. Luovan työn johdonmukaiset perusteet 2. Johdonmukaisuuden kulttuuri 3. Johdonmukainen toteutus Tutkimuksen mukaan johdonmukaisimmat brändit tekevät vuosi vuodelta entistä luovempaa mainontaa, kun taas epäjohdonmukaisilla brändeillä mainonnan tunnevaikutus pysyy muuttumattomana. Tämä luo kuilun johdonmukaisessa tekemisessä, joka kasvattaa vaikuttavuuseroa vuosi vuodelta. ![Näyttökuva 2025-7-29 kello 18.41.36](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202025-7-29%20kello%2018.41.36.png?width=1249&height=703&name=N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202025-7-29%20kello%2018.41.36.png)   Mainonnan pidempi esilläolo ja pitkä yhteistyö saman luovan toimiston kanssa parantavat laatupisteitä ja brändivaikutuksia. Johdonmukaiset brändit ovat tunnetumpia, suositumpia ja luotettavampia ja ne raportoivat jopa kaksinkertaisia kasvulukuja liikevoitossa. System1 arvioi, että epäjohdonmukaisuus voi maksaa brändeille miljardeja euroja seuraavien viiden vuoden aikana. Tutkimus osoittaa, että johdonmukainen brändi rakentaa mielikuvia hitaasti, mutta varmasti ja ennen kaikkea tuloksellisesti. ### *The Creative Dividend*: luovuus ei ole riski, vaan 21-kertainen mahdollisuus Uusi tutkimus tarjoaa vahvaa näyttöä siitä, että luovuus on mainonnan tuottavin elementti. Se auttaa brändejä kasvamaan, jättämään muistijäljen ja erottumaan. Miksi luovuus siis edelleen nähdään liian usein riskinä? *The Creative Dividend* on kunnianhimoinen kansainvälinen tutkimus, joka kokoaa yhteen yli 1 250 kampanjan dataa, 200 000 kuluttajan arvioita ja 140 miljardin dollarin edestä markkinaosuutta. Ensimmäistä kertaa yhdistetään Effie Case Libraryn tehokkuustiedot ja System1:n tunnetason mittaristo, *Test Your Ad*. Tavoitteena on siirtää huomio pois pelkistä lyhyen aikavälin konversioprosenteista ja takaisin siihen, mistä vaikuttava markkinointi todella syntyy: **tunteista, tarinoista ja brändäyksestä.** **Creativity Stack: viisi periaatetta, joilla mainonta jättää jäljen** 1. Tunne on tehokkain vaikuttaja 2. Brändäys on välttämätöntä 3. Konteksti ja kulttuuri merkitsevät 4. Toisto tuo tehoa 5. Vaikutus voi olla sekä lyhyt- että pitkäkestoinen Tutkimuksen yllättävin havainto: **luovuuden tuotto voi olla jopa 21-kertainen** verrattuna keskimääräiseen mainontaan. Parhaat kampanjat yhdistävät tunteet, tunnistettavan brändin ja oivaltavan luovan idean ja tulokset näkyvät sekä brändimittareissa että liiketoiminnassa. *The Creative Dividend* toimii herätyksenä kaikille, jotka yhä pitävät luovuutta vaikeasti mitattavana tai riskialttiina alueena. Oikein mitattuna ja hyödynnettynä se on yksi varmimmista tavoista kasvattaa brändin arvoa ja parantaa tuloksia nyt ja tulevaisuudessa. ![Näyttökuva 2025-7-29 kello 18.56.02](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202025-7-29%20kello%2018.56.02.png?width=1244&height=698&name=N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202025-7-29%20kello%2018.56.02.png) ### **Tutkimusten yhteinen viesti: luovuus + toisto = tuloksia** Molemmat tutkimukset osoittavat eri näkökulmista saman johtopäätöksen: luova työ toimii, kun se on sekä vaikuttavaa että pitkäjänteistä. Yksittäinen kampanja voi tehdä vaikutuksen, mutta brändin rakentaminen edellyttää toistoa, linjakkuutta ja tunnetasolla erottuvaa viestintää. Lyhytjänteinen optimointi voi tuntua turvalliselta, mutta pitkässä juoksussa se on kallista. Nyt on aika ottaa luovuus vakavasti. Ei kustannuksena, vaan investointina, joka todella tuottaa. *Tutustu tutkimuksiin tarkemmin System1:n sivuilla:* [The Creative Dividend](https://system1group.com/the-creative-dividend) [Compound Creativity ](https://system1group.com/compound-creativity-system1-ipa) ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Luotettava ympäristö tekee mainonnasta vaikuttavaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Taustakuva-rennosta-naisesta%2c-joka-katselee-televisiota-kotona.-2209700921_8192x5464.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/luotettava-ymp%C3%A4rist%C3%B6-tekee-mainonnasta-vaikuttavaa?hsLang=fi-fi) ### [ Luotettava ympäristö tekee mainonnasta vaikuttavaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/luotettava-ymp%C3%A4rist%C3%B6-tekee-mainonnasta-vaikuttavaa?hsLang=fi-fi) Trust Transformed on Thinkboxin kokoama analyysikokonaisuus, joka tarkastelee luottamuksen roolia mainonnan vaikuttavuudessa eri tutkimusaineistojen valossa. Se yhdistää havaintoja useista lähteistä ja asettaa luottamuksen keskiöön aikana, jolloin mediaympäristöt pirstaloituvat ja uskottavuus mediassa on yhä harvinaisempaa. 28.1.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Thinkboxin uusi tutkimus paljastaa brändin merkityksen](https://www.screenforce.fi/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/connected%20television%20screen%20modern%20at%20home.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkboxin-tutkimus-br%C3%A4ndi-vai-tusinatuote?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkboxin uusi tutkimus paljastaa brändin merkityksen ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkboxin-tutkimus-br%C3%A4ndi-vai-tusinatuote?hsLang=fi-fi) Luottamus on heikentynyt koko yhteiskunnassa ja samalla mediankäyttötottumuksemme ovat muuttuneet. Uusia brändejä syntyy kiihtyvällä tahdilla, mutta moni niistä katoaa yhtä nopeasti. Mainonta taas on yhä useammin hyvin lyhytjänteistä ja keskittyy nopeisiin tuloksiin. Mutta ovatko brändit tässä ajassa enää kuluttajille tärkeitä? Mitä voimme oppia brändien roolista ihmisten arjessa? Ja mikä merkitys mainonnalla ylipäätään on? 30.5.2025 / [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!