Kaupallisesta televisiotoiminnasta ei voi enää puhua pelkästään lineaarisena televisiona tai suoratoistopalveluna. Mediamaailma on laajempi ja käyttäjien kulutustottumukset moninaisempia. 

Netflix kertoi toukokuussa tuovansa palveluun mainontaa, minkä uskotaan tapahtuvan jo tänä vuonna. Myös Suomessa toimiva Warner Bros. Discovery lanseerasi Discovery+  palveluun edullisemman mainosrahoitteisen tuotteen, joka lisää mainostajien valikoimaa entisestään. Mainostajille uutinen laajemmasta mainospaikkavalikoimasta on varmasti tervetullut.

Hybridiratkaisuja mainonnan jakeluun

Moninaiset mediakulutustottumukset haastavat suoratoistopalveluita kehittämään monipuolisempaa tuotevalikoimaa. Mainosrahoitteisten ja tilaajarahoitteisten palvelujen joukkoon on tullut hybridimalli, josta puhutaan HVOD-palveluna (Hybrid Video on Demand). HVOD yhdistää mainosrahoitteisen suoratoistopalvelun (AVOD Advertiser Video on Demand) ja tilaajarahoitteisen mallin (SVOD Subscriber Video on Demand).

Tuoreet luvut maailmalta osoittavat, että moni kansainvälinen mainosrahoitteinen suoratoistopalvelu tulee kulkemaan samaa polkua kuin Netflix. Kotitaloudet eivät ole halukkaita maksamaan monesta päällekkäisestä palvelusta, mikä näkyy laskevina tilaajamäärinä monessa palvelussa. Kuluttajat päättävät, ja suoratoistopalveluiden on hypättävä mainonnan kelkkaan. Mainonnalla on television tulevaisuudessa iso rooli, mutta eri suoratoistopalvelut ratkaisevat asian eri tavoilla.

SFKuva1

hde: Morning consultant (Morning Consult surveyed a representative sample of 999-2,211 adults in Australia, Brazil, Canada, China, France, Germany, India, Italy, Japan, Mexico, Russia, South Korea, Spain, the UK and US).

Vastuullisuus ja laatu avainsanoja myös mainonnassa
 
Mainosrahoitteisuuden lisääntyminen suoratoistopalveluissa tarkoittaa myös tarkkaa pohdintaa siitä, kuinka paljon ja millaisia mainoksia eri kanavat haluavat näyttää. Variety-lehti kertoi toukokuussa, että Disney+ keskittyy ainakin Amerikassa määrän sijaan laatuun. Se rajoittaa mainontaa laajasti, esimerkiksi niin, että tupakkaa ja alkoholia kanavalla ei saa mainostaa lainkaan. Lapsille kanava ei mainosta ollenkaan, sillä se haluaa ylläpitää lapsiystävällistä ympäristöä (Lähde: Variety: https://variety.com/2022/tv/news/disney-plus-advertising-rules-kids-commercials-1235265430).

 

 

 

 

 

 

Picture of Screenforce

Screenforce

Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery, Fox Networks Group ja Viacom CBS. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa.

Lue lisää samasta aiheesta

ikoni-liity-postituslistalle

Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi?

Liity postituslistalle!