--- title: "Rahapelimainonnan uusi todellisuus Suomessa: miten se näkyy markkinoinnissa?" description: Rahapelimarkkinan avautuminen Suomessa tuo mukanaan muutoksia mainontaan. Kilpailu kiristyy ja kontekstin merkitys korostuu. Lue Marketing Finlandin ja SPOT ry:n rahapelimainontaa käsittelevän tapahtuman kiinnostavimmat huomiot. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Poker-chips-with-playing-cards-on-tablet-PC.-Isolated-on-white.-1125728865_5640x3750.jpeg --- # Rahapelimainonnan uusi todellisuus Suomessa: miten se näkyy markkinoinnissa? 26.5.2026 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Reilun vuoden kuluttua Suomessa tapahtuva rahapelimarkkinan avautuminen ei ole mainosräjähdys. Luvassa on ennemminkin rakenteellinen muutos, joka pakottaa koko toimialan, eli markkinoijat, mediat ja brändit nostamaan tasoaan. Tämä oli keskeinen viesti, joka kuultiin Marketing Finlandin ja SPOT ry:n Rahapelimarkkinoinnin Uusi aika -tapahtumassa, jossa alan toimijat purkivat myyttejä ja analysoivat realistisesti tulevaa. Oheinen yhteenveto tapahtumasta kuvaa, miltä mainosmaailma näyttää heinäkuussa 2027 ja miten muutos näyttäytyy erityisesti tv-mainonnassa. **Myytti: mainonta räjähtää käsiin** Yksi sitkeimmistä oletuksista on, että rahapelimarkkinan avautuminen johtaa hallitsemattomaan mainonnan määrän kasvuun. Todellisuus on toisenlainen. Tv- ja radiomainonnan inventaari on jo käytännössä täynnä. Vaikka markkinalle tulisi kymmeniä uusia toimijoita, ei mainonnan määrä voi kasvaa rajattomasti. Kyse ei ole volyymin räjähdyksestä, vaan kilpailun kiristymisestä ja olemassa olevasta rajatusta tilasta. Sama myytti koskee hintoja. Vaikka hintojen nousupaine onkin todellinen, puheet hallitsemattomasta hintapiikistä eivät perustu markkinan rakenteeseen. Hintojen odotetaan nousevan maltillisesti, ei räjähtävän. **Laatu korvaa määrän** Keskeinen muutos ei ole se, kuinka paljon mainontaa nähdään, vaan millaista se on. Mainosmarkkinoille on tulossa kansainvälisiä rahapeliyhtiöitä, joilla on: - kyky hyödyntää dataa vahvasti - tarkka ymmärrys sisällöstä ja kontekstista - kehittyneet markkinointimallit - mediavalinnat muuttuvat strategisemmiksi - bränditurvallisuus korostuu - huonossa kontekstissa hyväkin viesti menettää tehonsa - rahapelimarkkina tuo noin 150 miljoonaa euroa investointeja - tästä noin 100 miljoonaa kohdistuu mediaan Uudet toimijat nostavat rimaa ja haastavat kotimaisia toimijoita. Kilpailu ei ratkea sillä, kuka huutaa kovimmin, vaan sillä, kuka viestii fiksuimmin juuri oikeassa ympäristössä. Tapahtumassa tiivistettiin tuleva asetelma yksinkertaisesti: voittaja ei ole äänekkäin, vaan se, joka ymmärtää parhaiten kontekstin. **Kontekstin arvo kasvaa merkittävästi** Yksi tärkeimmistä havainnoista oli kontekstin merkityksen kasvu. On yhä ratkaisevampaa, millaisessa ympäristössä viesti kohdataan ja erottuuko se hälinästä. Kuluttajat luottavat enemmän mainontaan ympäristöissä, joihin he luottavat. Käytännössä se tarkoittaa, että mediaympäristön laatu vaikuttaa suoraan mainonnan tehoon. Kontekstin merkityksen kasvamisesta seuraa, että: - mediavalinnat muuttuvat strategisemmiksi - bränditurvallisuus korostuu - huonossa kontekstissa hyväkin viesti menettää tehonsa **Urheilu ja viihde rahapelimarkkinoinnin keskiössä** Rahapelimarkkinan avautuminen tulee todennäköisesti näkymään erityisesti ympäristöissä, joissa tunteet, yhteisöllisyys ja suuret yleisöt kohtaavat: urheilussa, tapahtumissa, sarjoissa ja livelähetyksissä sekä viihdebrändien ympärillä. Kyse ei ole vain mainosostoista, vaan ilmiöittämisestä ja siitä, että rahapelibrändit pyrkivät osaksi fanikulttuuria, tunnelmaa ja elämyksiä. Urheilun ja viihteen kaupallinen arvo kasvaa, kun kiinnostus näihin ympäristöihin lisääntyy. Samalla korostuu kysymys siitä, millaisia kumppanuuksia halutaan rakentaa ja millä ehdoilla. Kyse ei ole enää pelkästään näkyvyydestä, vaan myös siitä, millaisiin ilmiöihin ja mielikuviin brändit kytkeytyvät. Kun rahapeliyhtiöt hakevat näkyvyyttä korkean huomioarvon ympäristöistä, keskustelu laajenee mediasta ja markkinoinnista siihen, millaista kaupallista kulttuuria Suomeen rakennetaan. **Vastuu ei ole enää valinta** Vastuullisuus nousee yhdeksi keskeisistä kysymyksistä rahapelimarkkinan avautuessa. Eikä vastuu koske vain rahapeliyhtiöitä, vaan koko markkinaa. Tapahtumassa nousi esiin toive, että mainonnan määrän osalta oltaisiin maltillisia, jotta esimerkiksi televisiossa kuluttajakokemus ei kärsisi lyhyen aikavälin tuoton tavoittelusta. Eräs kriittinen esille noussut näkökulma on, että jos mainonta heikentää kuluttajan suhdetta mediaan, voi se vahingoittaa koko ekosysteemiä, eikä vain yksittäistä toimijaa. Siksi markkinaa rakennetaan tietoisesti kestävälle pohjalle, ei nopean maksimaalisen tuoton varaan. **Markkina kasvaa hallitusti** Arvioiden mukaan: - rahapelimarkkina tuo noin 150 miljoonaa euroa investointeja - tästä noin 100 miljoonaa kohdistuu mediaan Tämä tekee rahapelialasta yhden suurimmista mainostajista Suomessa. Samalla on hyvä huomata, ettei inventaari kasva samassa suhteessa ja on todennäköistä, että kilpailu mediatilasta kiristyy ja brändien erottumisen merkitys kasvaa. Ensimmäiset kaksi vuotta ovat intensiivisimmät, mutta tämän jälkeen markkina todennäköisesti tasaantuu. **Mitä markkinoijan pitää tehdä nyt?** Keskeiset toimenpiteet: **1. Kirkasta viesti** Selkeä viesti voittaa epäselvän markkinoinnin hälinän kasvaessa. **2. Panosta kontekstiin** Valitse ympäristöt, joissa viestilläsi on merkitystä. **3. Rakenna brändiä, älä pelkkää konversiota** Erityisesti, kun kilpailu huomiosta kovenee, brändin tunnettuus ratkaisee. **4. Varaudu kilpailuun mediatilasta** Ajoitus, budjetointi ja kanavavalinnat ratkaisevat. **5. Ota vastuu tosissaan** Tämä ei ole compliance-kysymys, vaan liiketoiminnan ja brändin suojaamista **Lopuksi** Rahapelimainonnan tulevaisuus Suomessa ei ole kaaos, eikä villi länsi. Se on kontrolloitu, kilpailtu ja nopeasti kehittyvä markkina, jossa voittavat ne, jotka ymmärtävät kolme asiaa: 1. kontekstin 2. kuluttajan kokemuksen 3. vastuullisuuden Kyse ei ole siitä, kuinka paljon mainontaa tehdään, vaan siitä, kuinka hyvin se tehdään. Lue lisää rahapelimainonnasta: Screenforce Showroom Pro -webinaarissa kuultin MTV:n Suvi Aherton kiinnotava esitys "Rahapelimarkkinoinnin vaikutukset tv-mainontaan". Voit käydä katsomassa Suvin [esityksen täältä](https://www.screenforce.fi/hubfs/Presentations/Screenforce%20Showroom/2026/Rahapelimainonta%20-%20Screenforce%20Pro.pdf?hsLang=fi-fi) ja tästä näet koko [webinaaritallenteen](https://us02web.zoom.us/rec/play/j2Gg6MZ-Zmd8LPQiUOfchnS72uyDjaphlOmElWnbHlROw8lbFPZIYl-xBB0084KsxLIsUcvWz1crR78c.SrtZyqOliFLd4R-B?eagerLoadZvaPages=sidemenu.billing.plan_management&accessLevel=meeting&canPlayFromShare=true&from=recording_mg&continueMode=true&oldStyle=true&componentName=rec-play&originRequestUrl=https%3A%2F%2Fus02web.zoom.us%2Frec%2Fshare%2FHngxmd7RgHqjfYq_wB1dn6r4pMZFnBxw5H2qR-WJJqeL_eZR0btxev-UQ9aLtlEq.oWkmSsEd4h73Wd4T).  ![Picture of Anna Lujanen](https://www.screenforce.fi/hubfs/DSC02320.jpg) ## Anna Lujanen Anna on pitkän linjan liikkuvan kuvan ammattilainen, joka teki pitkän uran elokuva-alalla, ennen kuin tuli johtamaan Screenforce Finlandia. Anna on Global TV -Groupin presidentti sekä IAB Video -työryhmän puheenjohtaja [**](https://www.linkedin.com/in/annalujanen/) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!