--- title: "Peter Field: Televisiolla on voima tylsyyttä vastaan" description: Television Taika -tapahtumassa esiintynyt Peter Field ei pelkää sanoa näkemyksiään suoraan – tylsä mainonta ei ole vain tehotonta, vaan myös kallista. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/0N1A2567-CR3_PMP.jpg --- # Peter Field: Televisiolla on voima tylsyyttä vastaan 15.11.2024 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Mainonnan vaikuttavuuden asiantuntija Peter Field ei pelkää sanoa näkemyksiään suoraan – tylsä mainonta ei ole vain tehotonta, vaan myös kallista. Television Taika -tapahtuman keynote-puhujana esiintynyt Field antoi varoituksen: tylsä mainonta voi maksaa brändeille! Esityksen data todisti, että tylsä mainonta maksaa UK:ssa jopa 8 miljoonaa puntaa vuodessa. Fieldin mukaan tylsyys ei vain vie mainostajan rahoja hukkaan, vaan myös heikentää brändin mahdollisuuksia menestyä. ### **"Dull is now as much about media choices as creative choices"** ### **"****Tylsyys liitty yhtä paljon mediavalintoihin kuin luovaan toteutukseen"**   Peter Field korosti television ylivoimaisuutta kiinnostavana mediana. Fieldin esityksen väitteet perustuivat [IPA:n](https://www.thinkbox.tv/research/reports/tv-is-at-the-heart-of-effectiveness-whitepaper-by-peter-field) keräämään luovan vaikuttavuuden dataan kymmenen viime vuoden ajalta. Televisio tarjoaa tunteita herättävän mainosympäristön, joka avustaa mainontaa brändin pitkäaikaisessa rakentamisessa olennaisesti, vaikuttaen tulokseen yhtä paljon kuin luovan toteutus. Mediavalinnatkin voivat olla Fieldin mukaan osa tylsää toimintaa. Tunnepohjainen mainonta tuottaa keskimäärin 7,3 prosenttiyksikköä korkeamman markkinaosuuden kasvun kuin pelkkään järkeen vetoavat kampanjat.   ![pETER](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/DATA/pETER.png?width=784&height=440&name=pETER.png) ### **Performanssimarkkinointi ei yksinkertaisesti riitä muistijäljen rakentamiseen** Nykyajan markkinoinnissa on Fieldin mukaan huolestuttava ilmiö: lyhytjänteiseen tekemiseen ja myynnin aktivointiin tähtääviä kampanjoita tehdään yhä enemmän, vaikka ne eivät yleensä vaikuta kuluttajan mielikuvaan. Field painotti, että brändin tulee olla jatkuvasti läsnä kuluttajien mielissä, ja tämä saavutetaan vain pitkäjänteisellä, tunteisiin vetoavalla mainonnalla, missä televisio tarjoaa ainutlaatuisen ja mahdollisuuden. Hänen mukaansa muistijälki vaatii vähintään 2,5 sekuntia aktiivista huomiota, minkä ansiosta televisio on erityisen tehokas media – toisin kuin esimerkiksi digimainonnan alustat, joissa huomio herpaantuu nopeasti. Tunteisiin vetoavat kampanjat saavat jopa 65 % enemmän aktiivista huomiota kuin vähemmän tunteikkaat kampanjat, mikä korostaa pitkäaikaisen ja tarinallisen mainonnan merkitystä. ### **Televisio rakentaa luottamusta ja voittaa katsojat puolelleen** Televisio on yksi niistä harvoista medioista, joiden mainoksiin kuluttajat todella luottavat. Fieldin tarjoamaan datan mukaan 53 % tv-mainontaa hyödyntäneistä kampanjoista raportoi merkittävää voittojen kasvua, kun taas tylsiä ja luottamusta rakentamattomia kampanjoita käyttäneet jäivät tästä kauas. Field korosti, että television osuus budjetista kasvaa, kun tavoitteena on pitkäaikainen vaikutus markkinoilla; tehokkaimmat kampanjat sijoittavat keskimäärin 45 % mainosbudjetistaan televisioon. Fieldin mukaan tv-mainonta, joka on suunniteltu herättämään tunteita ja rakentamaan luottamusta, on avain brändin pitkäaikaiseen kasvuun ja myönteiseen mielikuvaan. Field muistutti 60-40 -säännöstä: 60 % brändimarkkinointia ja 40 % taktista markkinointia tuottaa tutkimusten perusteella parhaat tulokset liiketaloudellisesti. Tutkimukset ovat osoittaneet myös, että brändi ollessa vahva, toimii taktisempikin markkinointi paremmin. ### **Älkää tehkö tylsää mainontaa!** Fieldin viesti oli selkeä: älkää tehkö tylsää mainontaa! Tunteisiin vetoavien ja pitkäjänteisten kampanjoiden teho on todistettu lukuisin tutkimuksin. Esityksessään Field havainnollisti, että tunnepohjaiset kampanjat lisäävät brändin markkinaosuutta keskimäärin 7,3 % ja tuottavat 53 % suuremman voittojen kasvun verrattuna vähemmän tunteellisiin kampanjoihin. Television vahvuus piileekin sen kyvyssä tavoittaa ihmisten tunteet ja jättää pysyvä jälki heidän mieliinsä – juuri tämä tekee siitä ainutlaatuisen mainosvälineen. Field lähetti lopuksi vielä tärkeät terveiset suomalaismainostajille: “Älkää tuhlatko mainosbudjettianne tylsyyteen – brändinne kiittää teitä myöhemmin.”   #### Katso Peter Fieldin esitys Television Taika -tapahtumasta:     ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!