--- title: Muuttuvassa ilmapiirissä tarvitaan taidetta ja vähän myös tiedettä description: Kantar Insights tutki tuhansia mainoksia ja niiden tuloksia mainonnan tehokkuuden mittareilla. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/DATA/N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202022-04-19%20120657.jpg --- # Muuttuvassa ilmapiirissä tarvitaan taidetta ja vähän myös tiedettä 2.5.2022 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) *Kantar Insights tutki tuhansia mainoksia ja niiden tuloksia mainonnan tehokkuuden mittareilla. Tutkimuksen esitteli Kantar Insightsin Suomen Managing Director Päivi Kauppinen Voitto-gaalassa 5.4.2022.* Kauppinen nosti tutkimuksessa esille kolme teemaa, jotka toimivat tehokkaasti mainonnan sisällöissä. Etenkin vastuullisuuden teemaa pidetään tärkeänä nykypäivän mainonnassa. **1. Huumori** 33 prosenttia mainoksista sisältää huumoria – sillä tavoitetaan yli 60 prosenttia vastaajista. 37 prosenttia katsojista ohittaa mainoksia epätodennäköisemmin, jos ne sisältävät huumoria. Huumorin avulla mainostaja myös tekee mainoksestaan helpommin lähestyttävän, osallistavan sekä herättää tunteita. 2. Julkisuuden henkilöt 16 prosenttia mainoksista hyödyntää julkisuuden henkilöitä. Julkisuuden henkilöt lisäävät mainoksen kiinnostavuutta ja tunnistettavuutta sekä tuovat painoarvoa mainoksen sanomalle. Mainoksia on myös helpompi kohdentaa halutulle kohdeyleisölle. 3. Vastuullisuus Jopa 63 prosenttia vastaajista odottaa, että brändit ratkaisevat vastuullisuuskysymyksiä, mutta silti vain kuusi prosenttia tutkituista mainoksista viestii vastuullisuudesta. Vastuullisuus tarjoaa mahdollisuuden tuoda mainoksessa esille brändin arvoja sekä kokea suuria tunteita yhdessä yleisön kanssa.   ![Näyttökuva 2022-04-19 120657](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/DATA/N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202022-04-19%20120657.jpg?width=954&name=N%C3%A4ytt%C3%B6kuva%202022-04-19%20120657.jpg)     [Lataa presentaatio](https://www.screenforce.fi/hubfs/Voittogaala_5.4.2022_Kantar%20Pa%CC%88ivi%20Kauppinen.pdf) ja lue lisää tutkimuksen löydöksistä! ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!