--- title: Mikä Connected TV ja miten se vaikuttaa televisiomainontaan? description: IAB Finlandin Videomainonnan työryhmä on julkaissut Connected TV -oppaan, joka kertoo CTV-markkinoiden vahvasta kasvusta ja tarjoaa vinkkejä mainostajille. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061217700.jpg --- # Mikä Connected TV ja miten se vaikuttaa televisiomainontaan? 29.9.2021 [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) IAB Finlandin Videomainonnan työryhmä on julkaissut Connected TV -oppaan. Opas kertoo CTV-markkinoiden vahvasta kasvusta ja antaa lisäksi vinkkejä CTV-mainonnan suunnitteluun. Tiivistimme siitä pikalukupaketin blogiimme.  Tehdään ensin käsitteet selviksi: Connected TV (CTV) tarkoittaa siis sisältöä, joka siirtyy verkon kautta sisällöntuottajalta televisioruudulle ilman välissä toimivaa operaattoria tai kaapelitoimittajaa. Siihen lasketaan sekä älytelevisiot että muut pelikonsolin, blu-ray- tai striimauslaitteen avulla verkkoon kytketyt televisiot. CTV-ilmiön taustalla on online-suoratoistopalveluiden ja -sisältöjen merkittävä kasvu lineaarisen television rinnalla. Erilaisten katselulaitteiden määrä on kotitalouksissa kasvanut, ja sisältöjen saatavuus on parantunut viime vuosina merkittävästi. Samalla kuluttajat odottavat yhä yksilöllisempiä sisältöjä ja ovat hajautuneet eri alustoille katsomaan videosisältöjä sekä suoratoistopalvelujen että ison ruudun (big screen) kautta. ## **Globaalisti kasvavat CTV-markkinat ** Euroopan viidellä suurimmalla markkina-alueella CTV tavoittaa jo puolet kotitalouksista. Koko maailman CTV-markkinoiden arvon odotetaan kasvavan vuoden 2026 loppuun mennessä jopa 113 miljardiin dollariin. Suomessakin älyTV-laitteiden määrä on jo viisinkertaistunut viime vuosikymmenen alusta, ja nettiin kytketty televisio löytyy vuonna 2022 jo joka toisesta taloudesta. Myös videosisältöjen katselu älyTV:n kautta on lisääntynyt 2010-luvulla selvästi, sillä kasvu oli tuolloin nollasta 24 %:iin. CTV:n suurin yleisösegmentti (43 %) on tutkimusten mukaan X-sukupolvi. Vaikka CTV tarjoaa paljon sellaista katseltavaa, jossa ei ole mainoksia, enemmistö CTV-katsojista (69 %) sanoo katsovansa mainoksellisia sisältöjä. ## **CTV-mainonnan monipuoliset edut** CTV:n tarjoamat mainosmahdollisuudet ovatkin monet: sen yleisöt kasvavat vauhdilla, digitaalisia videoita on helppo mitata, ja lisäksi ääntä ja liikettä hyödyntävien mainosten näkyvyys isolla ruudulla on tehokasta. CTV on vaikuttavaa ja kohdennettavaa, tavoittaa laajat yleisöt ja jättää pidemmän muistijäljen kuin pelkkä digitaalinen mainonta. CTV:n vahvuutena on lisäksi mahdollisuus hyödyntää digimainonnan ominaisuuksia, kuten vaikkapa interaktioita, rekisteröitymistä sekä ohjelmallista ostamista. Myös erilaisten mainosaineistojen testaaminen sekä tulosten raportointi on vaivattomampaa. CTV-mainonnan suunnittelun A ja O on mainosten näkyminen isolla ruudulla, minkä ansiosta vaikuttavat ja tarinalliset mainosspotit menevät hyvin läpi ja saavuttavat erinomaisen huomioarvon. Mainostajan on samalla hyvä muistaa rakentaa analytiikka vastaamaan CTV:n ominaisuuksia. Suomessa on tällä hetkellä tarjolla mm. seuraavia CTV-mainosratkaisuja: - HybridiTV-mainonta, joka näkyy lineaaristen TV-ohjelmien tai mainoskatkosten aikana - Big Screen BVOD, jossa videomainos näytetään vain älyTV:den BVOD-sovelluksissa tai BVOD-HybridiTV-palveluissa Videoiden katselu lisääntyy, mutta myös sirpaloituu eri palveluiden ja alustojen välillä. Miten tämä vaikuttaa mainontaan? Tutustu aiheeseen tarkemmin CTV-oppaan avulla [täältä. ](https://www.iab.fi/oppaat-suositukset/oppaat/connected-tv-ctv-ostajan-opas.html) ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Miksi YouTube ei ole televisiota](https://www.screenforce.fi/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/photographic%20YT%20logo%20and%20TV%20screen%20portrayed%20together%20thi%20sis%20for%20a%20blog%20picture%20can%20be%20mainly%20background%20and%20logos%20symbols%20You%20tube%20smaller%20and%20the%20b.png) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/miksi-youtube-ei-ole-televisiota?hsLang=fi-fi) ### [ Miksi YouTube ei ole televisiota ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/miksi-youtube-ei-ole-televisiota?hsLang=fi-fi) Tämä artikkeli tarkastelee, miksi YouTubea ei tulisi määritellä tai sekoittaa televisioon ja miksi tällä erottelulla pitäisi olla merkitystä mainostajille. Faktoihin ja tutkimuksiin nojaten artikkeli vastaa YouTuben pyrkimyksiin brändätä itsensä televisioksi. Kaikilla medioilla on oikeutettu paikkansa mainonnassa, ja liikkuvan kuvan mainonnassa YouTubella on varmasti oma roolinsa. Kilpailu suuresta ruudusta on kuitenkin kiristynyt. Vaikka toimijoiden määrä kasvaa, kuulostaa YouTuben väite televisiotoimialan näkökulmasta silti erikoiselta. Median ammattilaiselle terminologialla on väliä, termit liittyvät media-alalla suoraan mittaamiseen ja kaupankäyntiin. Voisin sanoa, että YouTube on tv-laitteessa, mutta YouTube ei ole televisiomediaa. Tv ja YouTube kuuluvat eri mediaryhmiin, koska niiden kohdalla puhutaan eri mittauksesta, eri valuutasta, eri katselun määritelmästä, eri mainonnan ympäristöstä, eri regulaatiosta (myös lain silmin eri media) ja säätelystä sekä erilaisesta käyttäjäkokemuksesta. Televisiota usein asetutaan katsomaan aivan eri mielentilassa, pidempään ja sisältöön uppoutuen. 9.12.2025 / [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta), [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) [![Suomalainen tv-media panostaa laadukkaisiin sisältöihin](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-3-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/suomalainen-tv-media-panostaa-laadukkaisiin-sis%C3%A4lt%C3%B6ihin?hsLang=fi-fi) ### [ Suomalainen tv-media panostaa laadukkaisiin sisältöihin ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/suomalainen-tv-media-panostaa-laadukkaisiin-sis%C3%A4lt%C3%B6ihin?hsLang=fi-fi) **Maailman Televisiopäivän 21.11.2018 teemana ovat television laadukkaat premium-sisällöt. Suomessa tv-kanavat hankkivat sekä kotimaisten että ulkomaisten tuotantojen esitysoikeuksia yhteensä noin 190 miljoonan euron* arvosta, ja luvun päälle tulevat vielä urheilutapahtumien esitysoikeusostot.** 21.11.2018 / [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!