--- title: Huomisen television vahvuudet alan johtavien vaikuttajien silmin description: Laajenevat käyttötavat, datapohjainen kohdentaminen, luottamus -TV-kanavien toimitusjohtajat ympäri maailman arvioivat television vaikuttavuutta. Mihin suuntaan TV kehittyy tulevaisuudessa? image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-864110658.jpg --- # Huomisen television vahvuudet alan johtavien vaikuttajien silmin 30.12.2021 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Televisiokanavien toimitusjohtajat ympäri maailman [arvioivat hiljattain Global TV Groupin kutsusta](https://www.youtube.com/watch?v=B5ocnXF2b9k) TV:n vaikuttavuutta ja tulevaisuutta. Miten he näkivät television muuttuneen tähän mennessä ja kehittyvän jatkossa?  1. Televisiota katsotaan milloin tahansa, missä tahansa ja laitteella kuin laitteella Television katselu on muuttunut dramaattisesti viimeisen 25 vuoden aikana, mutta edelleenkään mikään ei herätä tunteita samalla tavalla kuin liikkuva kuva, niin reaaliajassa kuin suoratoistona. Nykyisin TV-sisältöjä voi katsella missä tahansa, milloin tahansa, monilla eri laitteilla ja jopa usealla laitteella samaan aikaan.   Euroopassa luvut ovat vakuuttavia:   • Televisio tavoittaa eurooppalaisista 84 % joka viikko  • Heistä 63 % on nuorempia yleisöjä  • Keskimäärin eurooppalainen katsoja käyttää TV:n ääressä aikaa 3 tuntia 43 minuuttia päivittäin  • 89 % katselusta tapahtuu reaaliaikaisesti     2. Data vie kohti yksilöllistä kohdentamista  Tulevaisuuden television voima on siinä, että se tavoittaa sekä isot massat että pienemmät kohdeyleisöt. TV on muuttumassa massamediasta kohti aina vain yksilöllisempää kokemusta. Sisältö voidaan kohdentaa juuri oikeille yleisöille, yli ohjelmagenrerajojen. Kun kohdentamisen avuksi otetaan tekoäly, televisiosta tulee vahvasti datapohjainen ja yksilöllinen media.   Mitä tämä merkitsee brändeille? Television vahvuus brändinrakentajana ei ainakaan vähene, päinvastoin. TV:llä on valtava haloefekti koko kampanjan mediamixiin: se nostaa muiden kanavien vaikuttavuutta 50 prosenttia. Digitaalinen brändinrakennus tarvitsee televisiota ollakseen aidosti toimiva.     3. Vaikuttavia tuloksia uusille bisneksille   Tämän hetken tutkimustulosten mukaan eniten TV- ja videosisältöjen käytöstä hyötyvät uudet brändit.     Aiemmin televisiossa mainostivat lähinnä asemansa jo vakiinnuttaneet brändit, mutta nyt pienemmät yritykset ja start-upit ovat testanneet television vaikuttavuutta esimerkiksi on-demand-sisältöjen tai paikallisen lineaarisen TV:n kautta. Investoinnit ovat tuottaneet huomattavia kasvutuloksia. Television tavoittavuus, uskottavuus ja haloefekti brändinrakentamisessa toimii siis ekstrabuustina etenkin pienille, aloittaville yrityksille.     4. Televisioon luotettu media, joka ajaa positiivista muutosta    Televisiolla on tärkeä rooli ajassa, jossa tiedon todenmukaisuus hämärtyy. Televisioon luotetaan, ja sen on pystyttävä tarjoamaan katsojille mielipiteiden sijaan faktoja, erottamaan uutiset näkemyksistä. Vakaa uutistoimitus on tärkeää yhteiskunnalle ja demokratialle.     Luottamus on elintärkeää myös bisnekselle. Koskaan ennen ei ole tuotettu – tai kulutettu – näin paljon sisältöjä eri välineiden ja kanavien kautta. Mainostajalle televisio on turvallinen tila kertoa arvoistaan ja tarinastaan. Se tavoittaa miljoonat ihmiset joka päivä, koko ruudun mitalla.   ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!