--- title: Kun talous sakkaa, älä brändiä pois nakkaa description: Mainoskuluja ei taantumassa kannata leikata, sillä se vaikuttaa brändiin merkittävästi. Tutkija Peter Field neuvoo, mitä tehdä leikkausten sijaan. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/budget%20istock-1.jpg --- # Kun talous sakkaa, älä brändiä pois nakkaa 16.11.2022 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Nykyisessä taloudellisessa turbulenssissa markkinoijat joutuvat todennäköisesti kohtaamaan paineita vähentää mainoskustannuksia. Kuitenkin tutkimukset osoittavat, että mainoskulujen leikkaaminen vaikuttaa suuresti sekä brändin hyvinvointiin että liiketoiminnan tuloksiin.   Peter Field on tehokkuusasiantuntija ja tutkija, joka on tehnyt merkittäviä tutkimuksia mainonnasta taantumassa. Tässä Fieldin neuvot brändeille.  1. **Älä paina paniikkinappulaa **ja vedä tuotemainontaa pois, ellei yrityksen lyhyen aikavälin selviytyminen ole siitä kiinni. 2. **Vastusta painetta vaihtaa brändimainonta pelkkään aktivointiin**. Se ei ole kovin järkevää edes lyhyellä aikavälillä. Monissa tapauksissa brändit saattavat huomata, että asiakkaat eivät ole haluttomia ostamaan, vaan he eivät yksinkertaisesti pysty ostamaan. 3. **Säilytä näkyvyyden osuus ainakin markkinaosuutesi tasolla** **(SOV = SOM).** Seuraamalla kilpailutoimintaa voit ehkä pienentää budjettiasi, jos muut leikkaavat omaansa. Ole kuitenkin valmis sopeutumaan nopeasti kilpailutilanteen kehitykseen. 4. **Harkitse näkyvyyden kasvattamista. **Taantuma on tilaisuus investoida edullisempaan pitkän aikavälin kasvuun. 5. **Älä hylkää nykyistä brändikampanjaasi**, ellei se ole asiakkaiden mielialan kannalta epäsuotuisa. Jatkuvuus voi olla arvokkaampaa ja rauhoittavampaa kuin muutos. 6. **Älä pelkää tunteisiin vetoavaa brändimainontaa taantuman aikana****.** Varmista kuitenkin, että se sopii asiakkaiden mielialaan. System1:n tutkimustulokset tukevat sellaisen mainonnan käyttöä, joka osoittaa inhimillisyyttä lämpimyyden, anteliaisuuden ja huumorin kautta.  Field varoittaa lisäksi, että mainosbudjettien ja SOV:n leikkaaminen taantuman aikana on riskialtis strategia. Kustannusten leikkaaminen voi tuoda jonkin verran helpotusta lyhyellä aikavälillä, mutta siitä seuraava markkinaosuuden menetys on vaikeaa ja kallista saada takaisin elpymisen aikana.  Fieldin laajalti referoidussa tutkimuksessa vuoden 2008 taantumasta havaittiin myös, että ESOV:iin (Excess Share of Voice) investoineet tuotemerkit saivat viisi kertaa enemmän erittäin suuria liiketoimintavaikutuksia (voittoon, hinnoitteluun, levinneisyyteen jne.) ja 4,5 kertaa enemmän vuotuista markkinaosuuden kasvua.  Alkuperäinen teksti: ThinkTV.   https://thinktv.ca/post/marketing-during-a-crisis/ Lukuvinkit:  [Building brand equity in an economic downturn: five tactics beyond numbers (WARC)](https://www.warc.com/SubscriberContent/article/warc-exclusive/building-brand-equity-in-an-economic-downturn-five-tactics-beyond-numbers/en-GB/147429?) [Mark Ritson vinkit markkinoijalle (Marketing Week)](https://www.marketingweek.com/ritson-recession-playbook/) [What happens when I stop advertising (WARC)](https://www.warc.com/SubscriberContent/article/warc-evidence/what-happens-if-i-stop-advertising/en-GB/125661?) [Don’t cut your marketing budget in a recession (Harvard Business Review)](https://hbr.org/2020/08/dont-cut-your-marketing-budget-in-a-recession) [Can advertising drive incremental results during high inflation? a cross-category analysis (WARC)](https://www.warc.com/SubscriberContent/article/warc-research/can-advertising-drive-incremental-results-during-high-inflation-a-cross-category-analysis/en-GB/147189?)                           ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!