--- title: "Huomiomittauksen ytimessä: lataa tuore Attention-opas!" description: Tutustu Screenforce Finlandin Attention-oppaaseen huomiomittauksen merkityksestä markkinoinnissa ja kuinka televisio hallitsee huomion saamista. Lataa opas nyt! image: https://www.screenforce.fi/hubfs/DOWNLOADABLES/Opas%20-%20Huomiomittauksen%20tilannekartoitus%20Suomessa/Screenforce_Attention_opas_web_1500x500.png --- # Huomiomittauksen ytimessä: lataa tuore Attention-opas! 3.4.2025 [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Mainonnan maailmassa huomion saaminen on tärkeämpää kuin koskaan. Screenforce Finlandin uusi [Attention-opas](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/huomiomittauksen-ytimess%C3%A4-lataa-tuore-attention-opas#lataa-opas) pureutuu huomiomittaukseen ja sen rooliin markkinoinnin suunnittelussa. Oppaan sisältö perustuu alan johtavien asiantuntijoiden näkemyksiin. Se tarjoaa käytännön tietoa siitä, miten eri mediat ja mainonnan muodot todella tavoittavat yleisön ja kuinka kampanjoiden tehokkuutta voi parantaa. | [Lataa Attention-opas](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/huomiomittauksen-ytimess%C3%A4-lataa-tuore-attention-opas#lataa-opas) | | --- |   Markkinoinnin mitattavuuden korostuminen on johtanut lyhytjänteisempään mainontaan, samalla kun kuluttajien huomiokyky on heikentynyt. IPA Databankin tutkimus kertoo karun totuuden: mainonta ei ole koskaan ollut näin tehotonta. Mainosimpressioita myydään yhä mahdollisuutena nähdä sisältö, ei sen perusteella, onko mainos todella huomattu. Huomiomittauksen ydin on siirtymä pelkästä altistumisesta todelliseen sitoutumiseen. Huomiolla on eri asteita: aktiivinen huomio tarkoittaa täyttä keskittymistä, kun taas passiivinen huomio viestin rekisteröitymistä ilman syvällistä paneutumista. Huomiotalouden asiantuntija dr. **Karen Nelson-Field **korostaa, että molemmat ovat arvokkaita, mutta aktiivinen huomio synnyttää vahvemman vaikutuksen.   ## Miksi televisio hallitsee huomiota? Eri mediat generoivat huomiota eri tavoin, mikä tekee oikean kanavavalinnan kriittiseksi. Esimerkiksi tuhat tv-mainosnäyttöä tuottaa keskimäärin 6000 huomiosekuntia – mikä vastaa 1,5 YouTube-mainosta, 4,5 Facebook-mainosta tai jopa 40 display-mainosta. Tämä osoittaa, ettei kaikkia impressioita voi pitää samanarvoisina. Tutkimukset osoittavat, että televisio tarjoaa tasaisesti korkean huomion koko mainoksen ajan, toisin kuin sosiaalinen media, jossa huomio laskee nopeasti. TAM Irelandin, Red C Researchin ja Amplified Intelligencen tekemässä tutkimuksessa havaittiin, että vain alle 5 % katsojista kiinnittää some-mainoksiin aktiivisesti huomiota 15 sekunnin jälkeen. Television vahvuus perustuu sen kykyyn herättää tunteita ja rakentaa pitkäkestoisia muistijälkiä ja se luo yhteyden yleisöön, joka kestää mainoksen jälkeenkin.   ## Huomiomittauksen tulevaisuus: tehokkaampaa ja ekologisempaa mainontaa Huomiomittauksen hyödyt ulottuvat tehokkuuden lisäksi myös vastuullisuuteen. Kun kampanjoita optimoidaan huomiotiedon perusteella, voidaan saavuttaa parempia tuloksia vähemmillä näyttökerroilla. Tämä vähentää hukkakontakteja ja mainonnan ympäristövaikutuksia. IAB Europen raportin mukaan tyypillinen mainoskampanja tuottaa noin 5,4 tonnia CO₂-päästöjä, mutta huomiomittauksen avulla tätä lukua voidaan pienentää merkittävästi. Vaikka huomiomittaus on jo pitkällä digitaalisessa mediassa, sen mahdollisuudet ulottuvat kaikille kanaville. Sen avulla media-alan ammattilaiset voivat siirtyä pelkkien tavoittavuuslukujen tarkastelusta kohti syvällisempää ymmärrystä siitä, miten mainonta oikeasti vaikuttaa kuluttajiin.   ## Haluatko tietää lisää huomiomittauksesta? Tuore [Attention-opas](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/huomiomittauksen-ytimess%C3%A4-lataa-tuore-attention-opas#lataa-opas) tarjoaa kattavan katsauksen huomiotalouden nykytilaan, keskeisiin tutkimustuloksiin ja käytännön työkaluihin. Media-alan tutkimussäätiön rahoittama opas on suunniteltu auttamaan mainonnan ostajia hyödyntämään huomiomittausta tehokkaasti.   ## Lataa nyt Attention-opas ja varmista, että mainontasi todella huomataan! ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Kaupallinen televisio Suomessa 2025 -raportti on nyt ladattavissa](https://www.screenforce.fi/hubfs/WEB_1280x720.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-julkaisu-kaupallinen-televisio-suomessa-2025?hsLang=fi-fi) ### [ Kaupallinen televisio Suomessa 2025 -raportti on nyt ladattavissa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-julkaisu-kaupallinen-televisio-suomessa-2025?hsLang=fi-fi)  Screenforce Finlandin vuosittainen katsaus kaupallisen television kehitykseen on nyt julkaistu. Kaupallinen televisio Suomessa 2025 tarjoaa ajantasaisen ja dataan perustuvan näkymän siihen, miten televisio toimii osana nykypäivän mediakenttää. Raportti antaa lisäksi ajankohtaisen kokonaiskuvan, mitä kaupalliselle televisiolle kuuluu tällä hetkellä ja mihin se on suuntaamassa. Voit ladata raportin täältä: Kaupallinen televisio Suomessa 2025  30.4.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Ajankohtaista maailmalta 02/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-620379560.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-02/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 02/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-02/2026?hsLang=fi-fi) Tekoälyyn virtaavat investoinnit hallitsevat ajankohtaisia mediaotsikoita, mutta television taloudellinen perusta ei tutkimusten mukaan horju. Kansainväliset raportit ja podcastit piirtävät kuvaa mediakentästä, jossa huomio ratkaisee sekunneissa, premium-ympäristöt rakentavat luottamusta ja Total TV -kaupankäynti hakee yhtenäisempää muotoa. Samalla tuore tutkimus muistuttaa, että tv-mainonnan vaikutus myös kestää aikaa paremmin kuin moni muu kanava. 2.3.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Ajankohtaista maailmalta 12/25](https://www.screenforce.fi/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/photographic%20Santa%20watching%20TV%20the%20feeling%20is%20cosy%20and%20hygge%20Lights%20are%20soft%20Santa%20has%20his%20back%20to%20the%20camera%20and%20is%20watching%20streaming%20tv%20carousel%20on.png) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-1/26?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 12/25 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-1/26?hsLang=fi-fi) Vuoden vaihtuessa on hyvä hetki katsoa sekä taakse että eteenpäin. Kansainväliset raportit ja analyysit piirtävät kuvan televisiosta, joka uudistuu vauhdilla mutta säilyttää asemansa tavoittavuuden ja vaikuttavuuden ytimenä, vaikka suoratoisto ja CTV kasvavat rinnalla. Mittaaminen paranee, ostaminen yksinkertaistuu ja yhteistyö tiivistyy, kun ala valmistautuu vuoteen 2026. Vuodenvaihteen katsaus osoittaa, että monialustainen tv kehittyy kohti entistä selkeämmin mitattavaa ja ostettavaa mediaympäristöä ilman, että sen perusvoima murenee. 22.12.2025 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!