Suomalaiset kaupalliset televisiotoimijat lanseeraavat paikallisen tv-mainonnan hiililaskurin

Suomalaiset kaupalliset televisiotoimijat ovat julkaisseet tv-mainonnan hiililaskurin. Yhteinen laskuri luo yhtenäisen tavan laskea tv-kampanjoiden hiilijalanjälki ja tuo vertailtavuutta muihin mainosmedioihin. Laskurin tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja tukea mainostajien vastuullisuustyötä.

Kaupalliset televisiotoimijat (MTV, Sanoma, Warner Bros. Discovery ) kehittävät tv-mainonnan hiililaskuria yhteistyössä alan toimijoiden kanssa. Laskurin tulevaa kehitystyötä varten on perustettu erillinen työryhmä, jonka tavoitteena on luoda yhtenäinen ja läpinäkyvä laskentamalli tv-mainonnan hiilijalanjäljen arviointiin.

Uusi työkalu auttaa mainostajia ja mediatoimistoja ymmärtämään paremmin televisiomainonnan hiilijalanjälkeä ja sen ympäristövaikutuksia sekä sitä, miten televisio mediakanavana suhteutuu muihin mediakanaviin päästöjen näkökulmasta. Screenforce Finlandin verkkosivuilla julkaistava laskuri tekee näkyväksi, millaisia päästöjä yksittäinen televisiokampanja aiheuttaa. Laskuri perustuu kampanjan keskeisiin tunnuslukuihin. Työkalu on maksuton ja vapaasti kaikkien käytettävissä.

Tv-mainonnan hiililaskurin laskentamalli pohjautuu Global Media Sustainability Frameworkiin (GMSF), ja laskenta on rakennettu Suomen markkinaa varten paikalliseen dataan nojaten. Yhteinen laskuri luo perustan yhtenäisemmälle ja vertailukelpoisemmalle tavalle tarkastella televisiomainonnan ympäristövaikutuksia Suomessa. Ensimmäisessä vaiheessa laskuri kattaa lineaarisen television, ja sitä kehitetään jatkossa vastaamaan televisiomainonnan tarpeita laajemmin.

Hanke käynnistyi vuoden 2025 alussa kaupallisten televisiotoimijoiden aloitteesta. Screenforce Finland on tukenut projektia, ja laskuri on validoitu työryhmän ja asiantuntijoiden toimesta, jotta sen tuottamat tulokset ovat mahdollisimman tarkkoja ja vertailukelpoisia. Screenforce Finland on sitoutunut toimimaan kestävästi, edistämään vastuullista mediatoimialaa ja tukemaan televisiomainonnan käyttöä yhteiskunnallisesti myönteisen kehityksen edistämisessä.

Screenforce Finlandin jäsenillä on 19 tv-kanavaa, jotka edustavat Suomen kaupallista televisiomarkkinaa. Televisiomainonnan kokonaismyynti oli Suomessa 246,8 M€ miljoonaa euroa vuonna 2025.

Tv-mainonnan hiililaskuriin pääset tästä