--- title: "Haastattelussa Vuoden Mainostaja: Fazer" description: Fazer sai tänä vuonna Voitto-gaalan myöntämän Vuoden mainostaja -tunnuksen. Kyselimme Fazer Makeisten markkinointijohtaja Risto Kalstalta, miten TV-mainontaa oikein on hyödynnetty. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/voittogaala2019-2970.jpg --- # Haastattelussa Vuoden Mainostaja: Fazer 4.11.2019 [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) *Fazer sai tänä vuonna Voitto-gaalan myöntämän Vuoden mainostaja -tunnustuksen. **Kyselimme Fazer Makeisten markkinointijohtaja Risto Kalstalta, miten TV-mainontaa oikein on hyödynnetty.* ![voittogaala2019-2970](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/voittogaala2019-2970.jpg?width=433&name=voittogaala2019-2970.jpg) Kalstan mukaan televisiolla on tärkeä rooli varsinkin silloin, kun halutaan luoda tunnesiteitä ja kertoa uutuuksista. “TV on hyvin tehokas erityisesti pitkän aikavälin brändinrakennuksessa, mutta myös erilaisissa aktivoinneissa, koska se tavoittaa niin laajasti ja nopeasti. Fazerilla eri brändeillä on erilaisia painotuksia: TV-mainonnassa suurempi painotus annetaan yleensä isommille brändeille”, Kalsta sanoo. Fazer pyrkii esitestaamaan mainokset niin usein kuin mahdollista. Kampanjoiden jälkitestejä tehdään myös säännöllisesti. Silloin mitataan, kuinka hyvin viestit ovat menneet perille, miten ne on ymmärretty ja onko mainoksesta pidetty. Erityisesti esitestauksissa uusista teknologioista, kuten ilmeentunnistuksesta on ollut arvokasta apua. Käytännössä TV:n vaikutus näkyy erilaisissa mittaustuloksissa selvästi lähes aina, kun se on kampanjoissa mukana. Total TV:n osalta Kalsta arvelee, että yleisö tulee väistämättä tekemään valintoja, mitä enemmän kanavia käyttöön tulee. “Iso ja pieni ruutu tulevat varmasti eriytymään jollain tavalla keskittyen omien vahvuuksiensa ympärille”, Kalsta toteaa. TV-ilmiöt ovat puolestaan aina kustannuskysymys. Fazerilla on harkittu niitäkin, mutta kuten kaikessa mainonnassa, on aina tärkeää kysyä, mitä liiketoiminnan haastetta ollaan kulloinkin ratkomassa ja minkälaista hyötyä tavoitellaan suhteessa investointiin. Päätöksiin vaikuttavat aina monenlaiset tekijät. Fazerin brändiä on taidolla rakennettu vuodesta toiseen, brändi tunnetaan ja tunnistetaan laajasti mm. koska tunnistettavia elementtejä on kunnioitettu yli pitkän ajan.   Videon lähde: Fazer makeiset, Fazer Sininen - Aika muuttuu, rakkaus pysyy.   [**Lataa TV-mainonnan perusteet.**](https://www.screenforce.fi/hubfs/OPPAAT/Screenforce_OPAS_TV-mainonnan-perusteet.pdf?hsLang=fi-fi)   ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Kaupallinen televisio Suomessa 2025 -raportti on nyt ladattavissa](https://www.screenforce.fi/hubfs/WEB_1280x720.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-julkaisu-kaupallinen-televisio-suomessa-2025?hsLang=fi-fi) ### [ Kaupallinen televisio Suomessa 2025 -raportti on nyt ladattavissa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-julkaisu-kaupallinen-televisio-suomessa-2025?hsLang=fi-fi)  Screenforce Finlandin vuosittainen katsaus kaupallisen television kehitykseen on nyt julkaistu. Kaupallinen televisio Suomessa 2025 tarjoaa ajantasaisen ja dataan perustuvan näkymän siihen, miten televisio toimii osana nykypäivän mediakenttää. Raportti antaa lisäksi ajankohtaisen kokonaiskuvan, mitä kaupalliselle televisiolle kuuluu tällä hetkellä ja mihin se on suuntaamassa. Voit ladata raportin täältä: Kaupallinen televisio Suomessa 2025  30.4.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Ajankohtaista maailmalta 02/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-620379560.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-02/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 02/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-02/2026?hsLang=fi-fi) Tekoälyyn virtaavat investoinnit hallitsevat ajankohtaisia mediaotsikoita, mutta television taloudellinen perusta ei tutkimusten mukaan horju. Kansainväliset raportit ja podcastit piirtävät kuvaa mediakentästä, jossa huomio ratkaisee sekunneissa, premium-ympäristöt rakentavat luottamusta ja Total TV -kaupankäynti hakee yhtenäisempää muotoa. Samalla tuore tutkimus muistuttaa, että tv-mainonnan vaikutus myös kestää aikaa paremmin kuin moni muu kanava. 2.3.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [![Ajankohtaista maailmalta 12/25](https://www.screenforce.fi/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/photographic%20Santa%20watching%20TV%20the%20feeling%20is%20cosy%20and%20hygge%20Lights%20are%20soft%20Santa%20has%20his%20back%20to%20the%20camera%20and%20is%20watching%20streaming%20tv%20carousel%20on.png) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-1/26?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 12/25 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-1/26?hsLang=fi-fi) Vuoden vaihtuessa on hyvä hetki katsoa sekä taakse että eteenpäin. Kansainväliset raportit ja analyysit piirtävät kuvan televisiosta, joka uudistuu vauhdilla mutta säilyttää asemansa tavoittavuuden ja vaikuttavuuden ytimenä, vaikka suoratoisto ja CTV kasvavat rinnalla. Mittaaminen paranee, ostaminen yksinkertaistuu ja yhteistyö tiivistyy, kun ala valmistautuu vuoteen 2026. Vuodenvaihteen katsaus osoittaa, että monialustainen tv kehittyy kohti entistä selkeämmin mitattavaa ja ostettavaa mediaympäristöä ilman, että sen perusvoima murenee. 22.12.2025 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!