Hellyttävä ja hauska tekoälyllä luotu pieni Giga-karhu nappasi kokoaan suuremman roolin Amazing Race Suomi -kaudella. Sanoman, Dentsun ja Gigantin yhteistyössä syntyi innovatiivinen ohjelmayhteistyökokonaisuus, joka kasvatti Giga Mobiilin näkyvyyttä, tunnettuutta ja toi runsaasti uusia asiakkaita.
Gigantin tavoitteena oli kasvattaa Giga Mobiilin tunnettuutta ja vahvistaa Giga-karhun asemaa brändin tunnistettavana hahmona. Amazing Race Suomi nousi luontevaksi ympäristöksi yhteistyölle ohjelman laajan tavoittavuuden ja vahvan katsojasitoutumisen ansiosta.
Haasteena oli kuitenkin aikataulu. Amazing Race oli kuvattu jo kuukausia aiemmin, joten Giga-karhua ei voitu tuoda mukaan ohjelmaan perinteisin keinoin. Ratkaisu löytyi tekoälystä. Sen avulla hahmo herätettiin eloon Amazing Race -maailmassa ja saatiin osaksi ohjelman ympärille rakennettua markkinointia.
Monikanavainen kokonaisuus vahvisti kampanjan tehoa
Ohjelmayhteistyön ympärille rakennettiin monikanavainen kokonaisuus, johon kuuluivat digimainonta, Loopin aamuohjelman yhteistyö, tähtikumppanuus Millu Haatajan kanssa sekä näkyvyys sosiaalisessa mediassa. Eri osat suunniteltiin tukemaan toisiaan ja kasvattamaan sekä Giga Mobiilin että ohjelmayhteistyön näkyvyyttä.
Sanoman Client Partner Tuuli Raussin mukaan juuri kokonaisuuden rakentaminen oli yksi kampanjan onnistumisen avaimista.
”Huomioarvo oli poikkeuksellisen suuri. Onnistuimme kireässä aikataulussa luomaan pienestä karhusta itseään isomman kokonaisuuden, jossa mediaelementit tukivat toisiaan.”
Luova ratkaisu näkyi myös tuloksissa
Sanoman ohjelmayhteistyötutkimuksen mukaan Giga Mobiilin mainonta huomattiin erittäin hyvin, ja brändi koettiin luontevaksi Amazing Race Suomi -ohjelman yhteistyökumppaniksi. Myös mainonnan erottuvuus ylitti Sanoman tietopankin vertailuarvon.
Lähde: Sanoman ohjelmayhteistyötutkimus
Kampanjan vaikutukset eivät jääneet vain mainonnan huomioarvoon ja tunnettuuteen. Gigantin mukaan Giga Mobiili tavoitti hyvin suomalaisia kuluttajia ja sai ensimmäisten kuukausien aikana paljon uusia asiakkaita.
Gigantin markkinointijohtaja Sami Särkelä nostaa onnistumisen taustalta esiin sekä ohjelmayhteistyön että Sanoman rohkeuden ehdottaa uudenlaista toteutusta nopealla aikataululla.
”Ohjelmayhteistyö on erittäin hyvä työkalu tunnettuuden kasvattamiseen. Sanoma tuntee Gigantin asiakkaana hyvin, ja Sanomalla oli uskallusta lähteä ehdottamaan nopealla aikataululla kokonaan uudenlaista tekemistä. Suoritus oli kokonaisuudessaan todella hyvä.”
