--- title: "Case Oikotie: Tunnettuutta lisäämällä markkinajohtajaksi" description: Numeeristen tavoitteiden lisäksi Oikotie onnistui monimediaisen kampanjan avulla luomaan ainutlaatuisen ja ilmiömäisen Kun aika on -konseptin. Kampanjan päämediaksi valittiin TV, jonka lisäksi kampanjaa tuettiin verkko-, printti ja radiomainonnalla. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/Blog/Case-Oikotie-Header.jpg --- # Case Oikotie: Tunnettuutta lisäämällä markkinajohtajaksi 2.1.2019 [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Numeeristen tavoitteiden lisäksi Oikotie onnistui monimediaisen kampanjan avulla luomaan ainutlaatuisen ja ilmiömäisen Kun aika on -konseptin. ## Kampanjan tavoite **#1 Top of Mind = #1 Markkinaosuus.** #### Näin tavoite saavutetaan Tarvitaan vahva, aidosti merkityksellinen kattobrändi ja mediat, jotka tavoittavat laajan kohderyhmän. #### Ratkaisu Konseptin ydin lauseseen: Oikotie on mukana elämän isoissa valintatilanteissa. Kun aika on. #### Toteutus Kampanja lanseerattiin monimediaisesti kahdella asuntoihin ja työpaikkoihin liittyvällä tarinalla, joita yhdistivät suuret tunteet ja Kun aika on -kappale. Kampanjan päämediaksi valittiin TV, jonka lisäksi kampanjaa tuettiin verkko-, printti ja radiomainonnalla. #### Tulokset Top of mind nousi aktiivissa kodinetsijöissä 67 % ja aktiivissa työnhakijoissa 78 %. Lisäksi 55 % suomalaisista yhdistää Kun aika on -sloganin Oikotiehen.     ## Vahva brändi syntyy aidosti merkityksellisen konseptin pohjalta Digitaaliset markkinapaikat, kuten Oikotie Asunnot, Oikotie Työpaikat, Oikotie Autot ja Huuto.net ovat toiminnallisuuksiltaan hyvin lähellä toisiaan, joten tunnettuus, erityisesti Top of Mind, on ratkaisevassa asemassa markkinajohtajuutta tavoiteltaessa. Muut mittarit kuten käynnit ja myynti seuraava top of mindia. Vuonna 2016 Oikotiellä päätettiin valjastaa resurssit Oikotie-kattobrändin rakentamiseen. Tavoitteena oli vahva, aidosti merkityksellinen kattobrändi ja mediat, jotka tavoittavat laajan kohderyhmän, eli kaikki yli 15-vuotiaat suomalaiset, joita nämä elämänmuutokset koskevat. *"Uskoimme, että yhtenä Oikotienä olisimme vahvempia kuin palvelut erikseen"*, kertoo Oikotien markkinointi- ja viestintäjohtaja **Elina Bono**. Vahva brändi syntyy vain vahvan, aidosti merkityksellisen konseptin pohjalta, joka herättää tunteita ja johon kuluttajat voivat samaistua. Konseptin suunnittelussa keskityttiin tuotteen emotionaaliseen ytimeen. *"Kaikilla meillä on elämässämme tiettyjä isoja elämänmuutoksia, joihin liittyy suuria tunteita: opiskelupaikan saaminen, kotoa pois muuttaminen, työpaikan löytyminen jne."* ynnää kampanjan suunnittelija **Antti Tuominen** intohimotoimisto **Cassiukselta**. Lopulta kampanjan konseptin ydin kiteytettiin lauseseen: Oikotie on mukana elämän isoissa valintatilanteissa. Kun aika on.     ## Kun aika on Kampanja lanseerattiin syksyllä 2016 kahdella asuntoihin ja työpaikkoihin liittyvällä tarinalla, joita yhdistivät suuret tunteet ja Kun aika on -kappale. Kampanjan päämediaksi valittiin TV, jonka lisäksi kampanjaa tuettiin verkko-, printti ja radiomainonnalla. Loppuvuodesta toteutettujen taktisempien toimenpiteiden jälkeen kampanjaa jatkettiin 2017 useammassa lähdössä tutuilla materiaaleilla. Oikotie onnistui puolessa vuodessa nousemaan monimediaisella, aidosti merkityksellisellä kampanjalla kansan rakastamaksi brändiksi. [Kun aika on -kampanja voitti kultaa](https://media.sanoma.fi/ajankohtaista/2018-05-18-oikotien-kun-aika-kampanja-pokkasi-kansainvalisen-palkinnon) toimialan parhaasta markkinoinnista ICMA:n (The International Classifieds Marketplaces Association) markkinointikilpailussa. > *”Sen lisäksi, että pääsimme numeerisiin tavoitteisiimme, onnistuimme luomaan jotain ainutlaatuista ja ilmiöittämään Kun aika on -konseptin. Sloganimme elää aivan omaa elämäänsä suomalaisten keskuudessa. Ihmiset käyttävät sitä luontevasti puheissaan kertoessaan vaikkapa työpaikanvaihdosta tai kirjoittaessan siitä somessa. Olen kuullut katusoittajien soittavan ja lasten laulavan Kun aika on-biisiä. Ja tämä kaikki vahvistaa Oikotien brändiä. Olemme aidosti läsnä kuluttajien elämässä."*   > > **Elina Bono, Manager, Marketing & Communications, Sanoma Media Finland / Sanoma Digital**  ---   *Oikotie on verkkosivusto, jonka alla toimii useita kuluttajille tärkeitä palveluita. Oikotiellä ostat, myyt tai vuokraat asunnon helposti. Oikotieltä löydät myös työpaikan, auton, uuden tv:n, toimitilan ja juridisesti pätevät sopimukset tuhansiin eri tilanteisiin. Oikotie on luotettava kumppani mukana elämän suurissa valinnoissa.*  *Lähde: Sanoma, [https://media.sanoma.fi/kasvua-mainonnalla/caset/oikotie](https://media.sanoma.fi/kasvua-mainonnalla/caset/oikotie)* ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 10/2025](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/She-orchestrates-her-mornings-to-the-tune-of-coffee-512980189_5756x4912.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-10/2025?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 10/2025 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-10/2025?hsLang=fi-fi) Jälleen on hyvä aika tarkastella, mitä kaikkea mediamaailmassa tapahtuu ja mihin suuntaan ala liikkuu. Lokakuun nostoissa luvassa on muun muassa asiaa CTV:n mittaamisesta, suoratoistopalveluiden kilpailuasetelmista, huomion (attention) ja luottamuksen roolista eri kanavissa. Mukana myös katsaus siihen, kuinka eurooppalaiset suoratoistotoimijat pyrkivät vahvistamaan asemaansa globaaleilla markkinoilla. Lue Screenforcen tuoreimmasta koosteesta, millaisia havaintoja alan tutkimuksissa ja keskusteluissa on tehty ja miten ne voivat ohjata markkinoinnin tulevia ratkaisuja. 31.10.2025 / [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [![Ajankohtaista maailmalta 07/2025](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-07/2025?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 07/2025 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-07/2025?hsLang=fi-fi) Olet sitten aurinkovarjon alla tai jo työn tuoksinassa toimistossa, nappaa lasi kylmää tai kuumaa juomaa ja istu alas nautiskelemaan tv- ja videomainonnan kuumimmista uutisista. Heinäkuun ajankohtaiskooste niputtaa jälleen kiinnostavimmat näkökulmat, millä tavoin tv-mainonta kehittyy eri puolilla maailmaa. Luvassa on tällä kertaa muun muassa kattava katsaus tuoreimmista tutkimuksista sekä uutisia televisiotoimialalalta.  31.7.2025 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [![Sanoma nosti K-Citymarketin tv-mainonnan uudelle tasolle](https://www.screenforce.fi/hubfs/K_Citymarket%20katkohaltuunotto%20artikkeli.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/sanoma-nosti-k-citymarketin-tv-mainonnan-uudelle-tasolle?hsLang=fi-fi) ### [ Sanoma nosti K-Citymarketin tv-mainonnan uudelle tasolle ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/sanoma-nosti-k-citymarketin-tv-mainonnan-uudelle-tasolle?hsLang=fi-fi) Syksyllä 2024 K-Citymarket ja Sanoma toteuttivat ennennäkemättömän tv-mainoskampanjan, jossa K-Citymarket otti syys-lokakuussa haltuunsa kokonaisia mainoskatkoja. Kampanja oli osa Sanoma TV:n ilmiöohjelmien, kuten *Selviytyjät Suomi*, *Haluatko miljonääriksi* ja *Vain elämää*, mainoskatkoja, ja sen tavoitteena oli vahvistaa K-Citymarketin brändiä sekä tuoda esiin Cittarin monipuolinen tuotevalikoima. 27.1.2025 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [![Ajankohtaista maailmalta 10/24](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Tablet-and-hot-tea-1028853528_5472x3648.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-10/24?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 10/24 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-10/24?hsLang=fi-fi) Tervetuloa Screenforcen uutiskirjeen pariin! Tutustu lokakuun poimintoihin ja löydä uusimmat toimialaan liittyvät oivallukset ja tuoreimmat tutkimukset, jotka kuvastavat monialustaisen median nykytrendejä!  Tällä kertaa tutustumme muun muassa, millainen mainonta puree Z-sukupolveen ja millaisia huomioita ja haasteita tekoäly tuo mukanaan audiovisuaaliselle alalle. 29.10.2024 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!