Pelkät impressiot eivät yksin kerro, milloin mainos todella tavoittaa katsojan. Ruudulla näkyvä mainos ei tarkoita automaattisesti, että mainos on tullut nähdyksi, vaan ainoastaan, että kuluttajalla on ollut mahdollisuus nähdä se. Siksi huomio on noussut keskeiseksi mittariksi ja käsitteeksi mainonnassa sekä merkittävään rooliin kansainvälisessä tutkimuksessa ja markkinointikeskustelussa. Screenforce Finlandin Attention Masterclassissa 11.11. aiheesta puhuu kuluttajapsykologi Sofie Sue Rutgeerts.
Miksi huomiomittauksen pitäisi kiinnostaa mainostajaa?
Mainonnan maailmassa huomion saaminen on tärkeämpää kuin koskaan. Screenforce Finlandin koulutus pureutuu huomiomittaukseen ja sen rooliin tuloksellisessa markkinointiviestinnässä. Kuluttajapsykologi Sofie Sue Rutgeerts (egta, Zophir & Zeal Partners) käy webinaarissa läpi, mitä huomiomittaus oikeasti mittaa ja miten sitä käytetään median suunnittelussa, ostossa ja vaikuttavuuden arvioinnissa. Webinaarin jälkeen tiedät, mitä ja miten eri toimijat mittaavat huomiota, mitä kysyä mediakumppaneilta ja miten asettaa huomiotavoitteet, jotka sopivat markkinointisi tavoitteisiin.
Mitä Suomessa tapahtuu?
Elokuussa Suomessa käynnistyi ensimmäinen laaja huomiotutkimus tv-mainonnasta. Screenforce Finlandin koordinoimassa hankkeessa ovat mukana kaikki suurimmat kaupalliset tv-toimijat ja useita suuria mainostajia, ja sen toteuttaa professori Karen Nelson-Fieldin johtama Amplified.
Tutkimuksessa mitataan 300 hengen kotitalouspaneelissa, kuinka paljon huomiota lineaarisen television ja suoratoistopalveluiden mainonta saa. Tavoitteena on tuoda suomalaiseen mediamarkkinaan vertailukelpoista huomiodataa, jota tähän asti ei ole ollut.
Siksi nyt on hyvä hetki rakentaa yhteinen ymmärrys siitä, mitä huomio on, miten sitä mitataan ja miten huomiodataa käytetään.
Huomiomittaus haltuun
Attention Masterclass pidetään keskiviikkona 11.11. klo 9–10.15, ja osallistuminen on maksutonta. Screenforce Finlandin toiminnanjohtaja Anna Lujanen avaa tilaisuuden katsauksella huomiomittaukseen Suomessa.
Sen jälkeen Sofie Sue Rutgeerts (egta, Zophir & Zeal Partners) käy englanninkielisessä esityksessään läpi muun muassa:
- miksi huomiotaloudesta puhutaan juuri nyt
- mitä eri mittausyhtiöt oikeasti mittaavat, katseenseurannasta ennustaviin malleihin
- miten brändit käyttävät huomiodataa mediasuunnittelussa ja -ostossa
- miksi tavoitteena on riittävä eikä maksimaalinen huomio
Lopuksi Anna ja Sofie keskustelevat ja vastaavat osallistujien kysymyksiin.
Webinaari on suunnattu erityisesti mediatoimistoille ja mainostajille.
