Kun marraskuussa vietettiin Maailman televisiopäivää, piirsivät alan kansainväliset raportit yhtenäisen kuvan televisiosta, joka uudistuu, mutta säilyttää edelleen asemansa. Tuoreet havainnot korostavat television tavoittavan yleisöjä yli laiterajojen ja vahvistavat käsitystä sen jatkuvasta vetovoimasta. Samaan aikaan mallinnukset paljastavat, miten hinnoittelun muutokset voisivat vaikuttaa markkinaan. Suoratoisto vahvistaa edelleen rooliaan paikallisen tv:n jatkeena, kun jokainen ruutu voi toimia oman alueensa mediana. Euroopassa CTV-mainonta kasvaa nopeasti ja muovaa markkinoiden rakenteita, ja ensi vuoden ennusteet osoittavat, että televisioon liittyvät sisällöt vievät aikuisilta edelleen lähes 40 prosenttia päivittäisestä mediamäärästä.
Lue tästä marraskuun tuoreimmat ajankohtaiset nostot maailman mediakentältä.
Television päivä, television voima
The Global TV Group julkaisi Maailman televisiopäivän kunniaksi videospotin ja uuden Global TV Deck -raportin, joka kokoaa vuoden 2025 dataa television monialustaisista yleisöistä. Aineisto on tehty yhteistyössä ACT-järjestön kanssa ja osoittaa, että televisio tavoittaa yleisön laajemmin kuin muut videopalvelut eri laitteilla ja eri markkinoissa, ja vahvistavat yhden yhteisen viestin: tv muuttuu, mutta sen voima säilyy.
Tv-mainonnan hinnoittelu suurennuslasin alla
Justin Lebbon esittelee Ampere Analysisin mallinnuksen, jossa tarkastellaan tv- ja YouTube-mainonnan kustannusten lähentymistä Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Laskelmat osoittavat, että jos tv:n CPM-taso (kustannus tuhatta näyttökertaa kohti) painuisi YouTuben tasolle, voisivat tv-yhtiöiden tulot laskea jopa 32 %. Tällainen pudotus heikentäisi mahdollisuuksia panostaa laadukkaisiin ohjelmakokonaisuuksiin ja kotimaisiin tuotantoihin.
Paikallisuus syntyy nyt jokaisella ruudulla
TVREV:n raportti “All TV Is Local Now” tarkastelee televisiota tilanteessa, jossa suoratoisto, kohdennettava tv-mainonta ja monialustainen jakelu kietoutuvat yhteen. Raportin mukaan suoratoisto tekee jokaisesta ruudusta paikallisen tv-kanavan, koska tv-yhtiöiden yhteisöllinen luottamus ja sisällöllinen johtoasema säilyvät ratkaisevina. Tämä ohjaa investointeja integroituihin ja laadukkaisiin mainosympäristöihin.
Premium-video kerää yhä suuremman osan mainosinvestoinneista
RTL AdAlliancen TV Key Facts 2025 -raportti kokoaa globaalia ja paikallista dataa premium-videon luotettavuudesta, katselutottumuksista ja mainonnan tuloksellisuudesta. Raportin mukaan sisältöpohjaisiin mainosympäristöihin sijoitetaan maailmassa 630 miljardia dollaria. Tv ja suoratoisto vahvistavat tavoittavuutta ja parantavat ROI:ta sekä houkuttelevat investointeja, vaikka digitaaliset alustajätit dominoivat markkinoita. Lue raportti tästä.
Vuosi 2026 asettaa televisiolle selkeän suunnan
Marketing Architectsin “2026 TV Landscape” -ennuste kuvaa Yhdysvaltojen kehitystä mainosinvestoinneissa, katselussa ja tv-mainosajan tarjonnassa lineaarisen television ja suoratoiston välillä. Yhdysvalloissa aikuiset viettävät television parissa keskimäärin 5,04 tuntia päivässä, mikä vastaa lähes 40 % heidän päivittäisestä mediankäytöstään. Ennuste korostaa television pysyvää huomiota ja strategista arvoa muuttuvassa mediaympäristössä.
CTV kasvaa, Eurooppa muuttuu
VideoWeekin “CTV Advertising Guide Europe 2026” kokoaa katsauksen Euroopan nopeasti kehittyvään CTV-mainonnan kenttään. Oppaan markkinakohtaiset analyysit avaavat viiden keskeisen markkinan rakenteita ja esittelevät toimialan yhteistyöverkostoja, jotka auttavat tv-yhtiöitä houkuttelemaan uusia mainostajia premium-tason ja datalla tehostetun tv-mainonnan pariin. Lataa opas tästä.
