--- title: Ajankohtaista maailmalta 12/25 description: Ajankohtaista maailmalta kurkistaa sekä edelliseen että tuoreeseen vuoteen. Lue lisää ajankohtaisista trendeistä ja muutoksista. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/AI-Generated%20Media/Images/photographic%20Santa%20watching%20TV%20the%20feeling%20is%20cosy%20and%20hygge%20Lights%20are%20soft%20Santa%20has%20his%20back%20to%20the%20camera%20and%20is%20watching%20streaming%20tv%20carousel%20on.png --- # Ajankohtaista maailmalta 12/25 22.12.2025 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Vuoden vaihtuessa on hyvä hetki katsoa sekä taakse että eteenpäin. Kansainväliset raportit ja analyysit piirtävät kuvan televisiosta, joka uudistuu vauhdilla mutta säilyttää asemansa tavoittavuuden ja vaikuttavuuden ytimenä, vaikka suoratoisto ja CTV kasvavat rinnalla. Mittaaminen paranee, ostaminen yksinkertaistuu ja yhteistyö tiivistyy, kun ala valmistautuu vuoteen 2026. Vuodenvaihteen katsaus osoittaa, että monialustainen tv kehittyy kohti entistä selkeämmin mitattavaa ja ostettavaa mediaympäristöä ilman, että sen perusvoima murenee. **Tv on videokatselun osalta kaikista keskeisin (uusi raportti)** Vaikka suoratoiston kasvu näkyy kaikkialla, ei videokatselun painopiste ole vielä liikkunut ratkaisevasti. [The Global TV Groupin](https://www.linkedin.com/company/theglobaltvgroup/) 2025 TV Deck vertaa tv:n ja online-videon käyttöä 19 eri maassa, hyödyntäen vuosien 2024–2025 mittausdataa. [Tulokset](https://www.theglobaltvgroup.com/tgtv-deck/) ovat johdonmukaisia: televisio vastaa edelleen noin 59–79 % kaikesta videokatselusta tutkimuksessa mukana olleissa maissa. Tv-yhtiöt ovat siis yhä keskeisin videoyleisöjen lähde, vaikka katselutavat pirstaloituvat ja ruutujen määrä kasvaa. **CTV hakee seuraavaa vaihdetta vuodelle 2026** Kun puhutaan CTV:n kehityksestä, ei puhuta enää vain sen kasvusta, vaan siitä, miten kasvu saadaan toimimaan käytännössä. [IAB Europen](https://www.linkedin.com/company/iab-europe/) CTV Working Group kokoaa tuoreessa [blogisarjassaan](https://iabeurope.eu/connected-tv-in-2026-predictions-from-our-ctv-working-group-part-1/) näkemyksiä siitä, mitkä tekijät vievät CTV:tä lähivuosina eteenpäin: parempi mittaaminen, sujuvampi ostaminen ja tiiviimpi yhteistyö tv-yhtiöiden, alustojen ja teknologiatoimijoiden välillä. Kehitys on jo selvästi käynnissä. [FreeWheelin](https://www.linkedin.com/company/freewheel/) mukaan CTV-mainosnäyttöjen määrä kasvoi Euroopassa vuodessa 31 %, ja skaalautuvuuden haasteisiin haetaan nyt ratkaisua erityisesti liittoumien ja automaation avulla, jotka tekevät CTV:stä entistä helpommin ostettavan ja myytävän median. **Euroopan tv- ja videomarkkina tiivistyy** [Christian Grecen](https://www.linkedin.com/in/christian-grece/) ja [European Audiovisual Observatoryn](https://www.linkedin.com/company/european-audiovisual-observatory/about/) esitys kokoaa kuusi käynnissä olevaa muutosta Euroopan tv-, OTT-mainonnan ja tuotannon kentässä. Yksi keskeinen havainto on markkinan keskittyminen: kolme suurinta alustaa kerää jo 79 prosenttia Euroopan OTT-mainonnan tuloista. Samalla tv-yhtiöiden omistama sisältö ja yhtiöiden väliset liittoumat säilyvät tärkeinä tavoittavuuden lähteinä. [Tästä esitykseen.](https://rm.coe.int/2025-grece-my-six-main-developments-dataxis-nxt-media-days-europe/4880291468) **Ohjelmallinen ostaminen kiristyy ja kasvaa samaan aikaan** Ohjelmallisen mainonnan tulevaisuus näyttää kaksijakoiselta. [StackAdaptin](https://www.linkedin.com/company/stackadapt/) vuoden 2026 trendejä kokoava [infografiikka](https://www.stackadapt.com/resources/downloads/programmatic-advertising-trends-infographic) osoittaa, että kanavien väliset vertailuarvot lisäävät hintapainetta ja pakottavat mainostajat tarkempaan optimointiin. Samalla kysyntä kasvaa. CTV:n ja online-videon kiinnostus on nousussa, ja kysyntä kasvoi viimeisimmän datan mukaan 14,44 % vuodessa. **Paikallinen tv myydään yhä harvemmin vain lineaarisena** Yhdysvalloissa paikallisen tv-mainonnan kehitys ohjaa paikallisia tv-toimijoita kohti myyntimalleja, joissa lineaarisen tv:n, digitaalisten kanavien ja suoratoiston integraatio on keskiössä[. TV Techin](https://www.linkedin.com/company/tv-tech/) katsaus BIA:n ja Kaganin ennusteisiin osoittaa, että lineaarisen tv-mainonnan tulojen arvioidaan nousevan 18,18 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä, mikä tarkoittaisi noin 25,5 % kasvua. Samalla ennusteet muistuttavat epävarmuuksista: poliittinen mainonta ja talouden suhdanteet vaikuttavat näkymiin, ja paikallisten asemien on kyettävä myymään lineaarinen tv, digitaaliset kanavat ja suoratoisto yhtenä, toimivana kokonaisuutena. Lue lisää aiheesta [tästä](https://www.tvtechnology.com/news/2026-local-tv-ad-forecasts-offer-growth-and-uncertainties). #### **Viisi artikkelia, joita ei kannata ohittaa** Ajankohtaisten raporttien ja analyysien rinnalla mediakeskustelua vievät eteenpäin myös yksittäiset artikkelit, jotka pysäyttävät, ravistelevat tai avaavat uuden näkökulman. Kokosimme tähän viisi ajankohtaista ja kiinnostavaa poimintaa monialustaisen tv:n ja videon maailmasta. **[Netflix ostaa Warner Brosin studiot ja Maxin – mediavallan iso siirto](https://www.scoop.it/topic/tv-press-review/p/4169220187/2025/12/08/netflix-acquires-warner-bros-studios-and-max-a-seismic-shift-in-media-power-and-what-it-means-for-advertisers)** Netflixin noin 83 miljardin dollarin yrityskauppa, jossa se hankkii Warner Brosin studiotoiminnot ja Max-suoratoistopalvelun, muuttaa perusteellisesti tapaa, jolla sisältöjä tuotetaan, jaellaan ja kaupallistetaan. Kyse ei ole vain mittavasta yritysjärjestelystä, vaan koko mediaekosysteemin valtasuhteiden uudelleen piirtämisestä, jolla on suoria vaikutuksia myös mainostajille. **[Onko YouTube tv:tä vai somea? Australia vastaa lailla](https://www.scoop.it/topic/tv-press-review/p/4169220529/2025/12/08/is-youtube-tv-or-social-media-australia-gives-an-answer-as-law-warc-the-feed)** Australian uusi Social Media Minimum Age Act määrittelee YouTuben sosiaaliseksi mediaksi, ei televisioksi. Lain myötä alle 16-vuotiaat voivat yhä katsoa YouTubea, mutta heiltä estetään vuorovaikutteiset toiminnot, kuten tykkäykset, kommentointi ja tilaaminen. Päätös avaa kiinnostavan näkymän siihen, miten videoalustoja tullaan tulevaisuudessa sääntelemään ja miten niitä ylipäätään luokitellaan. Samoja rajanvetoja avaa myös Screenforcen toiminnanjohtaja **Anna Lujanen** tuoreessa kirjoituksessaan *[Miksi YouTube ei ole televisiota,](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/miksi-youtube-ei-ole-televisiota?hsLang=fi-fi)* jossa hän tarkastelee eroja erityisesti median roolin, mittaamisen ja kaupallisten toimintamallien näkökulmasta. **[Mielipide: Tv-mainonnan hintaa pitäisi katsoa sekunneissa, ei CPM:ssä](https://www.scoop.it/topic/tv-press-review/p/4169220506/2025/12/08/broadcasters-have-to-start-looking-at-cpm-per-second)** Yhdysvalloissa suoratoiston yleisökasvu on alkanut tasaantua, eikä kasvu enää yksin riitä tuomaan lisää mainostuloja CTV-julkaisijoille ja tv-yhtiöille. Euroopassa kasvulle on vielä tilaa, mutta sama haaste on väistämättä edessä. Kirjoittajan mukaan katse pitäisi siirtää CPM-hinnoittelusta kohti sekuntipohjaista ajattelua. **[Channel 4, ITV ja Sky vetoavat mainostajiin: vähemmän toksisuutta, enemmän luotettavaa mediaa](https://www.scoop.it/topic/tv-press-review/p/4169219683/2025/12/08/channel-4-itv-and-sky-commercial-chiefs-ask-advertisers-to-turn-down-the-toxic)** Channel 4:n, ITV:n ja Skyn kaupalliset johtajat kehottavat mainostajia vetämään panostuksia pois Metan ja muiden suurten alustojen ympäristöistä ja sijoittamaan mainosrahat takaisin luotettavien mediatoimijoiden pariin. Vetoomus nostaa esiin vastuullisuuden ja mediaympäristön laadun merkityksen osana mainonnan vaikuttavuutta. **[Vuoden 2025 parhaat mainokset](https://www.scoop.it/topic/tv-press-review/p/4169220552/2025/12/08/the-20-best-ads-of-2025)** ADWEEK on koonnut listan vuoden 2025 parhaista mainoksista. Valinnat osoittavat, että esiin nousevat brändit, jotka hyödyntävät huumoria, kulttuurista ymmärrystä ja ideoita, jotka elävät pidemmälle kuin yhden ruudun tai kampanjan ajan.   ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!