Vuoden vaihtuessa on hyvä hetki katsoa sekä taakse että eteenpäin. Kansainväliset raportit ja analyysit piirtävät kuvan televisiosta, joka uudistuu vauhdilla mutta säilyttää asemansa tavoittavuuden ja vaikuttavuuden ytimenä, vaikka suoratoisto ja CTV kasvavat rinnalla. Mittaaminen paranee, ostaminen yksinkertaistuu ja yhteistyö tiivistyy, kun ala valmistautuu vuoteen 2026. Vuodenvaihteen katsaus osoittaa, että monialustainen tv kehittyy kohti entistä selkeämmin mitattavaa ja ostettavaa mediaympäristöä ilman, että sen perusvoima murenee.
Tv on videokatselun osalta kaikista keskeisin (uusi raportti)
Vaikka suoratoiston kasvu näkyy kaikkialla, ei videokatselun painopiste ole vielä liikkunut ratkaisevasti. The Global TV Groupin 2025 TV Deck vertaa tv:n ja online-videon käyttöä 19 eri maassa, hyödyntäen vuosien 2024–2025 mittausdataa. Tulokset ovat johdonmukaisia: televisio vastaa edelleen noin 59–79 % kaikesta videokatselusta tutkimuksessa mukana olleissa maissa. Tv-yhtiöt ovat siis yhä keskeisin videoyleisöjen lähde, vaikka katselutavat pirstaloituvat ja ruutujen määrä kasvaa.
CTV hakee seuraavaa vaihdetta vuodelle 2026
Kun puhutaan CTV:n kehityksestä, ei puhuta enää vain sen kasvusta, vaan siitä, miten kasvu saadaan toimimaan käytännössä. IAB Europen CTV Working Group kokoaa tuoreessa blogisarjassaan näkemyksiä siitä, mitkä tekijät vievät CTV:tä lähivuosina eteenpäin: parempi mittaaminen, sujuvampi ostaminen ja tiiviimpi yhteistyö tv-yhtiöiden, alustojen ja teknologiatoimijoiden välillä. Kehitys on jo selvästi käynnissä. FreeWheelin mukaan CTV-mainosnäyttöjen määrä kasvoi Euroopassa vuodessa 31 %, ja skaalautuvuuden haasteisiin haetaan nyt ratkaisua erityisesti liittoumien ja automaation avulla, jotka tekevät CTV:stä entistä helpommin ostettavan ja myytävän median.
Euroopan tv- ja videomarkkina tiivistyy
Christian Grecen ja European Audiovisual Observatoryn esitys kokoaa kuusi käynnissä olevaa muutosta Euroopan tv-, OTT-mainonnan ja tuotannon kentässä. Yksi keskeinen havainto on markkinan keskittyminen: kolme suurinta alustaa kerää jo 79 prosenttia Euroopan OTT-mainonnan tuloista. Samalla tv-yhtiöiden omistama sisältö ja yhtiöiden väliset liittoumat säilyvät tärkeinä tavoittavuuden lähteinä. Tästä esitykseen.
Ohjelmallinen ostaminen kiristyy ja kasvaa samaan aikaan
Ohjelmallisen mainonnan tulevaisuus näyttää kaksijakoiselta. StackAdaptin vuoden 2026 trendejä kokoava infografiikka osoittaa, että kanavien väliset vertailuarvot lisäävät hintapainetta ja pakottavat mainostajat tarkempaan optimointiin. Samalla kysyntä kasvaa. CTV:n ja online-videon kiinnostus on nousussa, ja kysyntä kasvoi viimeisimmän datan mukaan 14,44 % vuodessa.
Paikallinen tv myydään yhä harvemmin vain lineaarisena
Yhdysvalloissa paikallisen tv-mainonnan kehitys ohjaa paikallisia tv-toimijoita kohti myyntimalleja, joissa lineaarisen tv:n, digitaalisten kanavien ja suoratoiston integraatio on keskiössä. TV Techin katsaus BIA:n ja Kaganin ennusteisiin osoittaa, että lineaarisen tv-mainonnan tulojen arvioidaan nousevan 18,18 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä, mikä tarkoittaisi noin 25,5 % kasvua. Samalla ennusteet muistuttavat epävarmuuksista: poliittinen mainonta ja talouden suhdanteet vaikuttavat näkymiin, ja paikallisten asemien on kyettävä myymään lineaarinen tv, digitaaliset kanavat ja suoratoisto yhtenä, toimivana kokonaisuutena. Lue lisää aiheesta tästä.
Viisi artikkelia, joita ei kannata ohittaa
Ajankohtaisten raporttien ja analyysien rinnalla mediakeskustelua vievät eteenpäin myös yksittäiset artikkelit, jotka pysäyttävät, ravistelevat tai avaavat uuden näkökulman. Kokosimme tähän viisi ajankohtaista ja kiinnostavaa poimintaa monialustaisen tv:n ja videon maailmasta.
Netflix ostaa Warner Brosin studiot ja Maxin – mediavallan iso siirto
Netflixin noin 83 miljardin dollarin yrityskauppa, jossa se hankkii Warner Brosin studiotoiminnot ja Max-suoratoistopalvelun, muuttaa perusteellisesti tapaa, jolla sisältöjä tuotetaan, jaellaan ja kaupallistetaan. Kyse ei ole vain mittavasta yritysjärjestelystä, vaan koko mediaekosysteemin valtasuhteiden uudelleen piirtämisestä, jolla on suoria vaikutuksia myös mainostajille.
Onko YouTube tv:tä vai somea? Australia vastaa lailla
Australian uusi Social Media Minimum Age Act määrittelee YouTuben sosiaaliseksi mediaksi, ei televisioksi. Lain myötä alle 16-vuotiaat voivat yhä katsoa YouTubea, mutta heiltä estetään vuorovaikutteiset toiminnot, kuten tykkäykset, kommentointi ja tilaaminen. Päätös avaa kiinnostavan näkymän siihen, miten videoalustoja tullaan tulevaisuudessa sääntelemään ja miten niitä ylipäätään luokitellaan. Samoja rajanvetoja avaa myös Screenforcen toiminnanjohtaja Anna Lujanen tuoreessa kirjoituksessaan Miksi YouTube ei ole televisiota, jossa hän tarkastelee eroja erityisesti median roolin, mittaamisen ja kaupallisten toimintamallien näkökulmasta.
Mielipide: Tv-mainonnan hintaa pitäisi katsoa sekunneissa, ei CPM:ssä
Yhdysvalloissa suoratoiston yleisökasvu on alkanut tasaantua, eikä kasvu enää yksin riitä tuomaan lisää mainostuloja CTV-julkaisijoille ja tv-yhtiöille. Euroopassa kasvulle on vielä tilaa, mutta sama haaste on väistämättä edessä. Kirjoittajan mukaan katse pitäisi siirtää CPM-hinnoittelusta kohti sekuntipohjaista ajattelua.
Channel 4, ITV ja Sky vetoavat mainostajiin: vähemmän toksisuutta, enemmän luotettavaa mediaa
Channel 4:n, ITV:n ja Skyn kaupalliset johtajat kehottavat mainostajia vetämään panostuksia pois Metan ja muiden suurten alustojen ympäristöistä ja sijoittamaan mainosrahat takaisin luotettavien mediatoimijoiden pariin. Vetoomus nostaa esiin vastuullisuuden ja mediaympäristön laadun merkityksen osana mainonnan vaikuttavuutta.
Vuoden 2025 parhaat mainokset
ADWEEK on koonnut listan vuoden 2025 parhaista mainoksista. Valinnat osoittavat, että esiin nousevat brändit, jotka hyödyntävät huumoria, kulttuurista ymmärrystä ja ideoita, jotka elävät pidemmälle kuin yhden ruudun tai kampanjan ajan.
