Mediamaailma elää ja muovautuu, mutta jotkut totuudet pysyvät: televisio säilyttää asemansa tavoittavuuden kuninkaana, luovuus voittaa algoritmin ja katsojan huomio on yhä arvokkain valuutta. Tässä kuussa kokoamme kansainväliset tutkimukset, jotka paljastavat muun muassa kuinka Total TV hallitsee yhä isoa ruutua, miksi "halpa media" voi lopulta tulla kalliiksi ja millaisia mahdollisuuksia uudet striimausmainosmuodot avaavat.
Olethan myös huomannut, että Television Taika on jälleen pian täällä! Muista ilmoittautua 25.10. järjestettävään syksyn kiinnostavimpaan kaupallisen television virtuaalitapahtumaan. Vain kirjautumalla tilaisuuteen varmistat itsellesi tapahtuman tallenteen jälkikatselun. Ilmoittaudu tästä linkistä!
TV-kanavat hallitsevat edelleen suurten ruutujen katselua
Total TV hallitsee edelleen: lineaarinen televisio ja tv-kanavien suoratoistopalvelut päihittävät edelleen kaikki muut alustat tavoittavuudessa, katseluajassa ja isolla ruudulla katsomisessa. Näin osoittaa thinktv Canadan tuorein Total TV & Streaming Viewership -raportti.
Korkean huomioarvon kanavat tuottavat parempia brändituloksia
"Halpa media ei ole halpaa, jos sitä ei kukaan katso." Karen Nelson-Fieldin, Adam Morganin ja Peter Fieldin tuore tutkimus osoittaa, että korkean huomioarvon mediat – tv, elokuvateatterit, radio ja premium-video – synnyttävät huomattavasti tehokkaampaa brändisitoutumista kuin matalan huomioarvon "tylsät" kanavat. Thinkboxin mukaan tehottomaan mainontaan päätyy hukkaan maailmanlaajuisesti 287 miljardia dollaria.
Uudet striimausformaatit sitouttavat, kun uutuusarvo säilytetään
FreeWheelin Viewer Experience Lab julkaisi raportin "Preserving the Novelty Effect", joka paljastaa innovatiivisten striimausmainosten salaisuuden. Natiivimainokset, lower third -ratkaisut ja ostettavat mainokset sitouttavat yleisöä tehokkaasti – edellyttäen, että niitä käytetään harkitusti. Uutuusarvon säilyttäminen on avain sekä paremman katsojakokemuksen että mainonnan vaikuttavuuden kannalta.
Luovuuden ja datan yhdistäminen parantaa muistettavuutta
Dentsun Beyond 2025: The Algorithmic Era -raportti korostaa, että brändit voivat menestyä koneohjatussa mediaympäristössä yhdistämällä luovuuden, aitouden, datavetoisen tarkkuuden ja kulttuurisen relevanssin. Näin varmistetaan, että viestit todella nähdään ja jäävät mieleen.
FAST ja paketit muovaavat katselutottumuksia eri kohderyhmissä
VAB:n Ad-Supported Streaming: What Viewers Want -raportti paljastaa, kuinka CTV:n mainostasot, FAST-kanavat, suoratoistopaketit ja interaktiiviset mainosmuodot muokkaavat katsojakäyttäytymistä. Lähes 200 miljoonaa katsojaa seuraa näitä palveluja, ja heistä 81 % pitää mainoksia reiluna vaihtona ilmaisesta sisällöstä. Raportti tuo esiin FASTin kasvavan käytön sekä räätälöityjen ja interaktiivisten CTV-mainosten tehokkuuden merkityksellisinä bränditulosten ajureina.
Luovuus ja jaetut hetket säilyttävät tv:n vahvuuden
Global TV Groupin tuoreessa haastattelussa Sir John Hegarty muistuttaa luovuuden pysyvästä voimasta mainonnassa. Lue tästä haastattelu kokonaisuudessaan. Hegartyn mukaan inhimillinen ymmärrys ja tunteisiin vetoaminen ovat edelleen välttämättömiä, myös dataohjatussa mediaympäristössä. Hegarty nostaa esiin tv:n kyvyn luoda jaettuja kulttuurisia hetkiä, joihin digitaalinen media harvoin yltää.
Hegarty ja Orlando Bloom käsittelivät juuri näitä teemoja Global TV Groupin järjestämässä webinaarissa syyskuun lopussa. Mikäli et ehtinyt seuraamaan webinaaria suorana, pääset katsomaan tallenteen ja lataamaan materiaalit tästä linkistä.
Mainonta premium-mediassa kasvattaa ostoaikeita
The Media Leaderin artikkeli The Trade Deskin ja PA Consultingin tuottamasta tuoreesta tutkimuksesta paljastaa, että mainonta niin sanotussa premium-mediassa lisää ostoaikeita peräti 40 %. Premium-mediaksi määriteltiin laadukkaat tv- ja suoratoistoalustat, joissa sisältö on toimitettua ja valvottua. Tutkimus osoittaa myös, että tällaisessa ympäristössä nähty mainonta saa kuluttajat liittämään brändiin enemmän luottamusta ja positiivisia mielikuvia kuin avoimemmilla digialustoilla.
