Kesän media- ja mainosmaailman kansainvälisissä puheenaiheissa muistutetaan television ja laadukkaan median vahvuuksista aikana, jolloin tekoäly, luottamus ja vastuullisuus muuttavat markkinointia vauhdilla. Tällä kertaa Ajankohtaista maailmalta -koosteessa tarkastellaan jalkapallon MM-kisojen katsojalukuja, Cannes Lionsin kiinnostavia keskusteluja sekä näkemyksiä luovuuden, luottamuksen ja kestävän liiketoiminnan merkityksestä.
Jalkapallon MM-kisat osoittivat jälleen suorien tv-lähetysten vetovoiman
Kesällä pidetyt jalkapallon MM-kisat muistuttivat jälleen television ainutlaatuisesta voimasta suurten urheilutapahtumien kotina. Miljoonat katsojat seurasivat otteluita suorina lähetyksinä eri puolilla maailmaa.
Yhdysvalloissa finaali tavoitti Foxilla ja Telemundolla yhteensä 92,8 miljoonaa katsojaa. Portugalin kohdatessa Espanjan tavoitti ottelu peräti 54,1 % tv-väestöstä, Norjassa Norsunluurannikko–Norja-ottelu keräsi 47,7 % ja Italiassa finaalia seurasi Rai 1 -kanavalla 22,7 miljoonaa katsojaa eli noin 40 % väestöstä. Espanjan ja Argentiinan välinen loppuottelu kiinnosti myös suomalaisia ja sitä seurasi Ylen tv-kanavilla ja Yle Areenassa keskimäärin 1,5 miljoonaa keskikatsojaa. (Suomen katsojaluvut: Finnpanel, Total TV)
Lue Varietyn artikkeli MM-kisojen katsojaluvuista.
Luottamus nousi Cannesissa takaisin keskusteluun
Tekoäly, sisällöntuottajat ja urheilu hallitsivat keskusteluita Cannes Lionsissa, mutta niiden taustalta nousi esiin vielä yksi ajankohtainen teema: luottamus. World Media Groupin toimitusjohtaja Jamie Credlandin mukaan laadukkaiden mediabrändien arvo näyttää jälleen kasvavan, kun markkinoijat etsivät luotettavia kumppaneita nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Kehitystä vauhdittavat muun muassa tekoälymallien kasvava tarve luotettaville uutislähteille, tekoälyn odotettua korkeammat kustannukset sekä kasvava epäluottamus suuria alustoja kohtaan. Lisäksi yhä useampi mediayritys rakentuu yksittäisen sisällöntuottajan ympärille, mikä tekee liiketoiminnasta aiempaa haavoittuvampaa. Lue lisää Jamie Credlandin ajatuksista The Media Leaderista
Kestävyys kuuluu liiketoimintaan
Britannian kesäkuiset ennätyshelteet käristivät Lontoota juuri samaan aikaan kun kaupungissa vietettiin Climate Action Weekiä. Tilanne konkretisoi, ettei ilmastonmuutos ole enää vain eettinen kysymys, vaan realiteetti yritysten liiketoiminnalle.
Brittiläisen vastuullisuuskonsulttiyritys Watts Sustainabilityn asiantuntija Dee Davison korostaa, että kestävyystyö alkaa luotettavasta datasta, mutta sen on näyttävä yrityksissä myös arjen päätöksissä. Hän varoittaa ilmiöstä, jossa yritykset vaikenevat vastuullisuustyöstään kritiikin pelossa. Esimerkkinä onnistuneesta lähestymistavasta Davison nostaa The Media Leaderin artikkelissaan esiin yritykset, jotka ovat rakentaneet päästövähennykset osaksi liiketoimintaansa eivätkä vain vastuullisuusviestinnäksi.
Onko mainonta unohtanut luovuuden?
Mainosalan legenda Sir John Hegarty haastoi Cannes Lionsin Palais-lavalla pitämässä puheessaan koko toimialan pohtimaan, miksi ihmiset nykyään maksavat välttyäkseen mainonnalta. Hänen mukaansa ala on oppinut tavoittamaan ihmisiä, mutta unohtanut, että huomio syntyy ennen kaikkea viihdyttämällä ja tarinoita kertomalla. Luovuuden sijaan mainonta on keskittynyt liikaa kohdentamiseen, minkä seurauksena brändit eivät enää erotu eivätkä jää mieleen.
Hegartyn mukaan mainonta on vuosien varrella keskittynyt enemmän ihmisten seuraamiseen ja tavoittamiseen kuin heidän inspiroimiseensa. Hän muistutti, ettei markkinointi ole pelkkää datan hyödyntämistä, vaan ennen kaikkea luovuutta, joka rakentaa brändejä ja synnyttää kasvua. Siksi myös tekoälyn aikakaudella ratkaisevaksi kilpailueduksi nousee hänen mukaansa ihmisten kyky keksiä uusia ideoita ja kertoa tarinoita. Hegarty muistutti, että mainonnan tehtävä on rakentaa brändejä ja vauhdittaa taloutta. Se onnistuu vain, jos luovuus nostetaan takaisin mainonnan keskiöön.
