Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun Ajankohtaista maailmalta -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa.
MM-kisat kirittävät mainosmarkkinaa
WARCin tuore Global Ad Trends: FIFA World Cup 2026 -raportti arvioi, että vuoden 2026 miesten jalkapallon MM-kisat synnyttävät maailmanlaajuisesti 10,5 miljardin dollarin edestä mainosinvestointeja. Ennusteen taustalla on kisojen poikkeuksellinen tavoittavuus: Qatarin vuoden 2022 turnaus tavoitti vähintään minuutin ajaksi 2,87 miljardia katsojaa. Vaikka lineaarisen television tavoittavuus oli tuolloin 11,9 % pienempi kuin vuoden 2018 turnauksessa, ovat MM-kisat edelleen yksi maailman suurimmista media- ja mainostapahtumista. Raportti tarjoaa hyödyllistä taustaa urheilun vetovoimasta, suurista yleisöistä ja premium-hinnoittelusta. Lue raportti tästä.
Suoratoiston kasvu tarvitsee hyvän mainoskokemuksen
FreeWheelin Viewer Experience Lab: Voice of the Viewer (Europe) perustuu 4 000 vastaukseen Ranskassa, Saksassa, Italiassa, Espanjassa ja Isossa-Britanniassa. Tutkimuksen mukaan 83 % eurooppalaisista on tyytyväisiä suoratoistopalveluihin, mutta 55 % kertoo näkevänsä samoja mainoksia liian usein. Kun AVOD-palvelut kasvavat, korostuu myös mainoskokemuksen laatu: mainoksia ei saa toistaa liikaa, niiden määrän on pysyttävä kohtuullisena ja mainoskatkojen ajoituksen on tunnuttava luontevalta. Tutustu tutkimukseen.
Televisio rakentaa yhteisiä puheenaiheita
Thinkboxin kesäkuun Chart of the Month pohjautuu Cultural Advantage -tutkimukseen, jossa selvitettiin 2 000 britin näkemyksiä eri medioiden kulttuurisesta vaikutuksesta. Television osuus oli 21,3 %, mikä oli selvästi enemmän kuin sosiaalisen median (14,4 %), elokuvien (12,3 %), radion (12,2 %) tai YouTuben ja muiden videopalvelujen (11,7 %). Tutkimus muistuttaa, että median arvo ei synny pelkästään tavoittavuudesta tai huomiosta, vaan myös sen kyvystä luoda yhteisiä kokemuksia ja kulttuurisia ilmiöitä. Katso taulukko.
Taistelu tv:n etusivusta kiihtyy
TVREVin The TV OS Wars: The Battle For The Living Room tarkastelee älytelevisioiden käyttöjärjestelmiä, jotka ohjaavat sisällön löytymistä, suosituksia ja mainontaa. Raportin mukaan jo puolen prosenttiyksikön kasvu älytelevision käyttöjärjestelmän markkinaosuudessa voi merkitä satojen miljoonien dollarien lisäarvoa. Raportti avaa, miksi tv:n aloitusnäyttö on noussut yhdeksi alan tärkeimmistä kilpailukentistä. Erityisen kiinnostava se on kaikille, jotka seuraavat FAST-palvelujen kehitystä, etusivumainontaa ja alustojen kasvavaa valtaa. Lataa raportti.
Kaikki näyttökerrat eivät ole samanarvoisia
Thinktv Canadan Kickstarting the Quality Revolution -esityksessä Erez Levin (Principal, Emet Advisory) esittelee keskeiset havainnot CIMM (Coalition for Innovative Media Measurement) Navigating Quality -white paperista, jonka kirjoittajiin hän kuuluu. Esityksen mukaan mainonnan vaikuttavuus rakentuu kolmen tekijän varaan: median laadun, luovan toteutuksen laadun sekä yleisö- ja datalaadun. White paper korostaa, että mainonnan laatua pitäisi arvioida pelkkiä näyttö- tai katselumääriä laajemmin. Ratkaisevaa on myös se, millaisessa ympäristössä mainos nähdään, kuinka hyvin se kykenee herättämään huomiota ja kuinka vastaanottavaisia katsojat ovat mainosviestille. Tutustu täältä esitykseen.
Leviniä kuultiin toukokuussa myös Screenforcen Showroom Pro -webinaarissa. Jos aihe kiinnostaa, voit katsoa webinaarin tallenteen tästä.
AI muuttaa myyntiä, mutta ei asiakassuhteita
TVREVin podcastissa AI, Automation And The Reinvention Of Local Media tarkastellaan tekoälyn vaikutusta median mainosmyyntiin. Keskustelussa käsitellään muun muassa kampanjoiden suunnittelua, kohdentamista, luovaa tuotantoa sekä tekoälyn hyödyntämistä CTV:ssä, audiomainonnassa ja digitaalisessa ulkomainonnassa. Keskeinen viesti on, että tekoäly voi automatisoida monia työvaiheita, mutta asiakassuhteet säilyvät edelleen ihmisten välisinä. Podcast tarjoaa käytännön näkökulmia erityisesti siihen, missä tekoäly voi aidosti säästää aikaa myyntityössä. Kuuntele jakso.
