Olet sitten aurinkovarjon alla tai työn tuoksinassa toimistossa, nappaa lasi kylmää tai kuumaa juomaa ja istu alas nautiskelemaan tv- ja videomainonnan kuumimmista uutisista. Kesäkuun ajankohtaiskooste niputtaa jälleen kiinnostavimmat näkökulmat, millä tavoin tv-mainonta kehittyy eri puolilla maailmaa. Luvassa on tällä kertaa muun muassa kattava katsaus suoratoistopalvelujen mittareihin, muuttuvaan katsojakäyttäytymiseen sekä asiaa yhteistyön voimasta televisiotoimialalalla. Lisäksi pohditaan, miksi iäkkäämpien kohderyhmien unohtaminen voi olla yritykselle kallis virhe.
Yhteistyössä on voimaa!
Channel 4, ITV ja Sky ovat lanseeranneet Cannesissa yhteisen mainosalustan, joka kokoaa yhteen kolmen suuren brittiläisen tv-toimijan inventaarin. Tavoitteena on houkutella erityisesti uusia ja pienempiä mainostajia, joilla ei ole aiempaa kokemusta lineaarisesta tv:stä tai BVOD-kampanjoista. Alusta tarjoaa keskitetyn ostopaikan, joka madaltaa kynnystä lähteä mukaa myös ilman suurta budjettia tai mediatoimistoa. Lue lisää aiheesta tästä.
Mitä ihmiset oikeasti katsovat?
Digital i:n uusin raportti tarjoaa datan pohjalta tuotettuja näkemyksiä siitä, missä yleisöt viettävät aikaansa. Tutkimuksessa kuvataan, kuinka muuttuvat katselutottumukset ruokkivat mainosrahoitteisten suoratoistopalveluiden tilausten kasvua ja vahvistavat ajattoman sisällön merkitystä tasaisen näyttökertojen tuottamisessa. Kaikki havainnot löydät täältä.
Mikä vaikuttaa katsojien päätöksiin?
Rokun ja MAGNA Media Trialsin toteuttama TV Attention, Deconstructed -tutkimus tarkastelee tekijöitä, jotka vaikuttavat katsojien päätöksiin sekä sitä, miten brändit voivat hyödyntää tätä tietoa. Tutkimuksessa avataan katsojasitoutumisen moniulotteisuutta erilaisten tv:n katselumallien, kuten tarjonnan hajautumisen, katselun rytmittämisen, ja tapakatselun kautta. Koko raportin aineisto on luettavissa tästä.
Tv-mainonta sai vauhtia Kanadassa vuonna 2024
Vuonna 2024 tv-mainonta sai Kanadassa uutta nostetta, kun useat uudet mainostajat ja tuotekampanjat lisäsivät mainosinvestointeja sadoilla miljoonilla dollareilla. thinktv:n uusin data osoittaa tv:n jatkuvan ylivertaisuuden tavoittavuudessa, tehokkuudessa ja ROI:ssa eri toimialoilla. Se vahvistaa entisestään tv:n merkitystä osana markkinointistrategiaa.
Yli 55-vuotiaat – merkittävä, mutta usein unohdettu kohderyhmä
thinktv päivitti myös Prime Time -tutkimuksensa, joka osoittaa, että vanhemmilla aikuisilla on valtava ostovoima ja että he ovat yhtä brändiuskollisia ja -joustavia kuin nuoremmat kuluttajat. Lataa raportti ja tutustu siihen, miksi yli 55-vuotiaiden huomiotta jättäminen markkinointistrategiassa voi tarkoittaa miljardien eurojen menetystä, ja miksi tv on edelleen paras kanava heidän tavoittamiseksi.
CTV mullistaa B2B-markkinoinnin
TVREV:n julkaisema The CTV Playbook osoittaa, miten CTV (connected tv) muuttaa B2B-markkinointia yhdistämällä tunteisiin vetoavan tarinankerronnan digitaaliseen kohdennukseen. Tämä auttaa kohdentamaan viestintää entistä vaikuttavammin oikeille päättäjille. Raportissa esitellään, miten huippubrändit kuten LinkedIn, iSpot ja Salesforce hyödyntävät CTV:tä muuttaakseen bränditietoisuuden mitattavaksi vaikuttavuudeksi. Mukana on myös case-esimerkkejä, menestystekijöitä ja trendejä, joita kannattaa seurata.
Mitä kannattaa mitata suoratoiston aikakaudella?
Toinen TVREV:n raportti nostaa esiin suoratoistomaailman suurimman haasteen: perinteisiä mittareita ei voi sellaisenaan soveltaa sirpaloituneeseen ympäristöön. Suomessahan ollaan jo askeleen edellä SpotOn-mittauksen avulla. Kansainvälisessä julkaisussa korostetaan tarvetta kehittää joustavia ja läpinäkyviä mittausmalleja, jotka vastaavat nykyisiin mainonnan tarpeisiin. Raportti esittelee myös uuden aikakauden sitoutumisen pelisäännöt, joissa huomio, tunne ja data kohtaavat ja yhdessä osoittavat sen, mikä todella merkitsee eniten.
Tv säilyttää asemansa keskeisimpänä näyttönä
VAB:n julkaisema Left to Your Own Devices -tutkimus käy läpi uusimmat trendit laitteiden käytössä, katselutottumuksissa ja mainossisältöihin sitoutumisessa kaikilla alustoilla ja päätelaitteilla Yhdysvalloissa. Raportti sisältää ajankohtaisimmat luvut monikanavaisesta videon kulutuksesta. Raportin keskeinen havainto? Tv on edelleen tärkein näyttö videon katselussa ja siihen sitoutumisessa.
