Nyt kun pääsiäissuklaat on nautittu, on hyvä hetki pureutua huhtikuun kansainvälisiin mediatrendeihin. Koosteesta löytyy ilahduttava suomalaispanos: Screenforce Finlandin tuottama Attention-opas on noussut osaksi kansainvälistä mediatutkimuksen kiinnostusta. Tässä kuussa tarkastellaan myös sitä, miksi premium-sisältö todella kiinnittää katsojan huomion, miten television interaktiiviset mainokset muuttavat tv-kokemusta ja millaisia muutoksia olohuoneiden mediankulutuksessa on havaittavissa eri puolilla Eurooppaa.
- Premium-sisällön teho tarkastelussa
Keskustelu premium-sisällön määritelmästä ja kansainvälisten suoratoistopalveluiden roolista osana laajempaa tv-ekosysteemiä jatkuu edelleen. Vevo ja Channel 4 julkaisivat uuden tutkimuksen Unlocking the Power of Premium, jonka on toteuttanut Amplified Intelligence. Tutkimus tarjoaa arvokasta tietoa siitä, miten premium-sisällön vaatima huomio vaikuttaa mainonnan tehoon katselualustasta riippumatta. - Interaktiiviset mainokset yleistyvät CTV:n kasvun myötä
Connected TV:n katselu jatkaa kasvuaan, ja yhä useampi mainostaja ottaa käyttöön interaktiivisia ominaisuuksia, jotka helpottavat kuluttajan ostopolkua. TVREV:n uusi raportti The Shoppable TV Report: 2025 and Beyond kokoaa yhteen amerikkalaisten näkemyksiä interaktiivisista tv-mainoksista, kuten QR-koodeilla tai klikattavilla aloitussivuilla varustetuista formaateista, sekä niihin liittyvistä ostopäätöksistä. - Ajatuksia huomiomittaamisesta globaalisti suomalaisella otteella
Screenforce Finlandin tilaama ja Bas de Vosin vetämä kansainvälinen raportti pureutuu huomion (attention) mittaamiseen median, luovan työn ja soveltavan tutkimuksen näkökulmista. Mukana on näkemyksiä alan johtavilta asiantuntijoilta, kuten Andy Brownilta ja dr. Karen Nelson-Fieldiltä. Attention-opas avaa kansainvälisen kokonaiskuvan kehittyvästä mittaamisen kentästä. - Mainosrahoitteinen suoratoisto on nyt valtavirtaa
Mainoksilla tuettu suoratoisto on saavuttanut uusia käyttäjiä: yhdeksän kymmenestä aikuisesta käyttää nyt tällaisia palveluita, kun vuosi sitten vastaava luku oli kahdeksan kymmenestä. VAB:n kolmas vuosiraportti suoratoistosta kartoittaa katselutottumusten, alustavalintojen ja sisältöpreferenssien muutoksia. Tulokset tarjoavat markkinoijille ajankohtaista tietoa tavoittavuuden ja sitoutumisen kehittämiseen. Tästä raporttiin. - Olohuoneen uusi elämä
RTL:n tutkimus The New Life of The Living Room 2025 laajeni nyt 14 Euroopan maahan sekä Yhdysvaltoihin. Uusina tutkimuskohteina mukana ovat Itävalta, Puola ja Sveitsi. Aineisto käsittelee laiteomistajuutta, alustarajat ylittävää katselua, mainosten vastaanottoa sekä videomainonnan budjetointia. Tuloksena on monipuolinen katsaus nykyiseen videon kulutuksen ja mainonnan kenttään. - TV-uutiset säilyttävät luottamuksen Kanadassa
thinktv Canada päivitti tutkimuksensa kanadalaisten luottamuksesta televisiouutisiin ja selvitti, miksi ne ovat yhä vahva valinta mainostajalle. thinktv:n ja YouGovin kysely osoittaa, että 95 % pitää kotimaisen journalismin saatavuutta tärkeänä. Huoli valeuutisista kasvaa, mutta televisiouutiset säilyttävät vahvan katsojakunnan ja korkean mainosluottamuksen tarjoten tukea sekä demokratialle että brändille.
Screenforce
Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa.
