Kun televisiota ja videomainontaa tarkastellaan datan kautta, moni tuttu ajatus näyttää vähän toisenlaiselta. Maaliskuun Ajankohtaista maailmalta -kooste kokoaa yhteen tuoreita kansainvälisiä havaintoja siitä, missä huomio syntyy, miten eri videoympäristöt eroavat toisistaan ja mitä luvut kertovat television tavoittavuudesta, luottamuksesta ja vaikuttavuudesta.
Mukana on myös laajempia kysymyksiä, jotka eivät enää koske vain sisältöä tai katselua, vaan koko mediaympäristön laatua. Miten premium oikeastaan määritellään? Miten alustojen vastuu näkyy keskustelussa? Tämän koonnin jälkeen moni asia näyttää hiukan aiempaa selvemmältä.
Olympialaiset konkretisoivat television tavoittavuuden ja luottamuksen
Euroopan yleisradiounionin (EBU) julkaisema tiedote Milano Cortina 2026 -talvikisoista tarjoaa harvinaisen konkreettista dataa television tavoittavuudesta eri alustoilla. Näin tarkkaa ja vertailukelpoista kokonaiskuvaa yleisradioyhtiöiden tavoittavuudesta ei ole nähty vuosiin. Norjassa NRK tavoitti 87 % väestöstä, Italiassa RAI kaksi kolmesta kansalaisesta, ja BBC kirjasi 83 miljoonaa suoratoistokertaa, mikä on enemmän kuin koskaan aiempien talviolympialaisten aikana.
Lue koko EBU:n tiedote.
Huomio paljastaa erot premium-CTV:n ja YouTuben välillä
Videoympäristöjen laadusta keskustellaan paljon, mutta ilman vertailukelpoista mittausta erot jäävät helposti abstrakteiksi. VAB:n ja mittausyhtiö TVisionin tutkimus The Impression Gap tuo keskusteluun konkretiaa. Se vertaa huomiota, yhdessä katsomista ja katselun kestoa 21 premium-videopalvelun ja YouTuben välillä CTV-ympäristössä. Taustalla on kysymys, johon yhä useampi toimisto tarvitsee dataan perustuvan vastauksen: missä ympäristössä mainonta todella toimii tehokkaimmin? Lue raportti tästä.
Mitä tv:n katsomisella oikeastaan tarkoitetaan?
RTL AdAlliancen laaja New Life of the Living Room -tutkimus kattoi 14 Euroopan markkinaa, ja lisäksi mukana oli yli 12 000 vastaajaa Yhdysvalloista. Tutkimuksen tulokset haastavat useita oletuksia siitä, mitä tv:n katsomisella nykyisin tarkoitetaan. Vain 22 % eurooppalaisista pitää käyttäjien tuottaman sisällön katsomista televisioruudulta tv:n katsomisena. Sen sijaan pitkät, ammattimaisesti tuotetut ohjelmasisällöt ja vahvat brändit määrittävät edelleen, mitä television katsominen yleisölle tarkoittaa. Katso koko esitys.
Mainosaika kertoo, missä vaikuttavuus syntyy
Thinkboxin maaliskuun 2026 Chart of the Month kääntää huomion olennaiseen: ei siihen, kuka katsoo sisältöä, vaan siihen, missä mainonta todella nähdään. Vuonna 2025 televisio kattoi Isossa-Britanniassa 85 % kaikesta videomainonnan katseluajasta, kun YouTuben osuus jäi 12 %:iin. Myös 16–34-vuotiaiden keskuudessa televisiomainonta keräsi enemmän katseluaikaa kuin YouTube ja TikTok yhteensä. Lataa tästä kaavio.
Kanada tarjoaa selkeän kokonaiskuvan tv:n vaikutuksesta
thinktv Canadan raportti Power of TV in an Attention Economy kokoaa yhteen Kanadan tv-markkinaa kuvaavat keskeiset luvut tavoittavuudesta, katseluajasta ja ROI:sta. Raportin mukaan televisio muodostaa 71 % videon katseluajasta. Se tavoittaa viikoittain 81 % aikuisista ja kasvattaa digitaalisen median myynnin ROI:ta 19 %. Lataa raportti tästä.
Paikallinen tv on luotetuin medialähde Yhdysvalloissa
TVB:n Media Comparisons Study 2026 -tutkimus nostaa paikalliset tv-uutiset selvästi luotetuimmaksi medialähteeksi Yhdysvalloissa. GfK/NIQ:n loppuvuonna 2025 toteuttamaan tutkimukseen osallistui yli 4 000 aikuista, ja mukana oli 19 eri medialähdettä. Näistä paikalliset tv-uutiset sijoittuivat ykköseksi: 79 % vastaajista pitää niitä luotettavina, kun sosiaalisen median vastaava luku on 47 %. Mainosrahoitteisten ohjelmasisältöjen katselussa lineaarinen tv muodostaa 68 % kokonaiskatseluajasta. Lisäksi broadcast-tv tavoittaa 94 % niistä katsojista, jotka käyttävät mainosrahoitteisia suoratoistopalveluja. Tutkimuksen synopsis löytyy tästä.
Tuomio Metaa ja YouTubea vastaan kiristää alustojen vastuuta
Los Angelesissa annettu tuomio Metaa ja YouTubea vastaan voi muodostua merkittäväksi ennakkotapaukseksi sosiaalisen median vastuukysymyksissä. Oikeus katsoi yhtiöiden olevan vastuussa nuoren käyttäjän kokemista haitoista, jotka liittyivät alustojen käyttöä ohjaaviin ja sitoutumista lisääviin rakenteisiin. Tapaus kohdistuu ennen kaikkea alustojen suunnitteluun ja siihen, miten sisältöjä käyttäjille esitetään. Samalla se nostaa esiin laajemman kysymyksen mediaympäristöjen eroista: kaikki alustat eivät toimi samalla tavalla, eikä vastuu käyttäjäkokemuksesta jakaudu tasaisesti. Lue lisää Adweekin jutusta.
Tv on aina tuottanut tuloksia – nyt se pystytään myös osoittamaan
Televisiota on pitkään pidetty ennen kaikkea tunnettuuden rakentajana. Samalla se on kuitenkin vaikuttanut myös suoraan myyntiin. Ero on ollut siinä, että myyntivaikutusta on ollut vaikeampi mitata ja osoittaa yksittäisten kampanjoiden tasolla. Tilanne on nyt muuttumassa. CTV:n kehitys, tarkempi kohdentaminen ja eri kanavien mittaamisen yhdistäminen tekevät tv:stä aiempaa mitattavamman. Samalla jako brändin rakentamiseen ja myynnin tekemiseen käytettyjen kanavien välillä hämärtyy, ja tv:n rooli tuloksia tuottavana mediana tarkentuu. Lue The Media Leaderin artikkeli aiheesta.
Premium ei synny sisällöstä vaan ympäristöstä
Unfiltered Media -podcastin tuorein jakso nostaa esiin näkökulman, joka haastaa totutun tavan puhua premium-mediasta. Kyse ei ole vain sisällön laadusta, vaan ennen kaikkea siitä, millaisessa ympäristössä mainonta nähdään. Keskustelussa korostuvat luottamus, läpinäkyvyys ja huomio – tekijät, jotka ratkaisevat yhä useammin mainonnan vaikuttavuuden ja pitkän aikavälin arvon. Samalla jaksossa tarkastellaan, miten tekoälyn tuottaman massasisällön kasvu ja alustojen sekä perinteisen median eriytyminen muuttavat koko kenttää. Kuuntele jakso Spotifyssa.
.png)
