--- title: Ajankohtaista maailmalta 02/2026 description: "Screenforcen Ajankohtaista maailmalta kokoaa jälleen tuoreimmat havainnot mediakentältä: tv-mainonnan vaikutus kestää aikaa, premium-video luo luottamusta ja Total TV -kaupankäynti hakee yhtenäisyyttä." image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-620379560.jpg --- # Ajankohtaista maailmalta 02/2026 2.3.2026 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Tekoälyyn virtaavat investoinnit hallitsevat ajankohtaisia mediaotsikoita, mutta television taloudellinen perusta ei tutkimusten mukaan horju. Kansainväliset raportit ja podcastit piirtävät kuvaa mediakentästä, jossa huomio ratkaisee sekunneissa, premium-ympäristöt rakentavat luottamusta ja Total TV -kaupankäynti hakee yhtenäisempää muotoa. Samalla tuore tutkimus muistuttaa, että tv-mainonnan vaikutus myös kestää aikaa paremmin kuin moni muu kanava. Screenforcen helmikuun Ajankohtaista maailmalta -kooste niputtaa jälleen yhteen kaikki ajankohtaisimmat havainnot mediakentältä. ** Televisio ei ole sivuroolissa AI-aikakaudella** Palkittu media-analyytikko [Ian Whittaker](https://www.linkedin.com/in/ianwhittakermedia/) ja media-alan vaikuttuja [Justin Lebbon](https://www.linkedin.com/in/justin-lebbon-9b70484/) tarkastelevat tuoreessa Unfiltered Media -podcastissa mainontaa sijoittajien epävarmuuden kautta. Tekoälyyn sijoitetaan parhaillaan poikkeuksellisen suuria summia, ja markkina hinnoittelee kovia odotuksia teknologia-alalle. Samaan aikaan perinteiset mediayhtiöt kuten NBCUniversal ja Fox raportoivat myönteisiä taloudellisia signaaleja, mikä muistuttaa television tuottavasta liiketoimintamallista. Keskustelussa nousee esiin mainostajien mahdollinen paluu television pariin, mikä vahvistaisi perinteisten mediatalojen neuvotteluasemaa. [Kuuntele koko jakso.](https://media-unfiltered.com/podcasts/markets-fret-over-ai-capex-as-tv-advertising-shows-signs-of-life) ** Ratkaisevat 2,5 sekuntia – huomio on valuuttaa** [ThinkTV NZ:n](https://www.linkedin.com/company/thinktv-new-zealand/) ja NZ Marketingin julkaisu *The TV Advertising Paradox* yhdistää Total TV -kaupankäynnin, mittaamisen kehitystarpeet ja [Karen Nelson-Fieldin](https://www.linkedin.com/in/karen-nelson-field-phd-a4b5b519/) huomio­tutkimuksen keskeiset havainnot. Raportin mukaan mainoksen on saatava vähintään 2,5 sekuntia aktiivista huomiota, jotta se alkaa vaikuttaa brändiin mitattavasti. Jokainen tätä seuraava huomiosekunti pidentää muistivaikutusta keskimäärin noin kolmella päivällä. Digitaalisessa videossa vain 15 % katselukerroista saavuttaa tämän tason. Tämä haastaa perinteisen impressiopohjaisen hinnoittelun: arvo syntyy todellisesta huomiosta, ei pelkästä näytöstä. [Tutustu julkaisuun tästä.](https://indd.adobe.com/view/2e7ba49d-0859-44ae-bc50-1c8b0c61de30) ** Premium-video tavoittaa lapset laajasti ja luotettavasti** [RTL AdAlliancen](https://www.linkedin.com/company/rtl-adalliance/) *Power of Premium Video* -esitys tarkastelee lasten ja perheiden katselua Euroopassa mainonnan näkökulmasta. Aineisto käy läpi, miten kohderyhmä tavoitetaan eri premium-ympäristöissä, kuten lineaarisessa tv:ssä, BVOD:ssa, AVOD:ssa, kohdennettavassa tv-mainonnassa sekä CTV-ympäristöissä. Tulosten mukaan nämä ympäristöt tavoittavat kuukausitasolla yli 80 % lapsista ja perheistä. Lisäksi tutkimus osoittaa, että ensikosketus premium-videossa herättää enemmän luottamusta kuin vastaava kohtaaminen sosiaalisessa mediassa. [Lue aiheesta lisää tästä.](https://rtl-adalliance.com/article/reaching-kids-and-families-across-europe-power-premium-video) ** Luottamus ei synny algoritmeissa** VRT:n ja RTBF:n [Future Media Hubs](https://www.linkedin.com/company/future-media-hubs/) -yksikön vuoden 2026 trendiraportti nostaa esiin kuusi muutosta, jotka muokkaavat media-alaa. Kehitys ulottuu lyhytvideoformaattien kasvusta tekoälyn tuottamaan ja personoimaan jatkuvaan sisältövirtaan sekä yleisön luottamuksen rapautumiseen. Raportti varoittaa haku- ja some-liikenteen hiipumisesta: alustariippuvainen tavoittavuus ei ole enää itsestäänselvyys. Samalla se esittää keskeisen kysymyksen siitä, kuka määrittelee, mikä on merkityksellistä tai totta? Ratkaisuksi nostetaan suoran yleisösuhteen vahvistaminen. Mediatalojen omat sovellukset, uutiskirjeet ja muut hallitut jakelukanavat ovat keinoja vahvistaa luottamusta ja säilyttää kontrolli omaan yleisöön. [Lataa raportti PDF-muodossa.](https://www.futuremediahubs.com/future-media-hubs/news/six-trends-defining-future-media) ** Kohti yhtenäistä Total TV -kaupankäyntiä** [Robert Farazin](https://www.linkedin.com/in/robertfarazin/) ja [Johan Liljelund](https://www.linkedin.com/in/johanliljelund/) keskustelevat Destination Cloud -podcastissa siitä, miten lineaarisen ja digitaalisen mainonnan siiloista voidaan siirtyä yhteen, yhtenäiseen toimintamalliin. Ajatus on yksinkertainen: kun mainosmyyntiä, hinnoittelua ja ostamisen prosesseja tarkastellaan kokonaisuutena, selkeytyy samalla kaupankäynti. Tämä parantaa operatiivista tehokkuutta, mahdollistaa itsepalveluratkaisut ja tukee premium-hinnoittelua myös silloin, kun ostaminen modernisoituu. [Kuuntele tallenne.](https://fienluyckx.podbean.com/e/total-tv-from-linear-and-digital-to-one-tv-business) ** Tv-mainonnan vaikutus säilyy pidempään** [Thinkboxin](https://www.linkedin.com/company/thinkbox/) ja Tapestry Researchin *Staying Power* -tutkimuksessa seurattiin 19 250 ihmistä ja analysoitiin yhdeksän todellisen mainoskampanjan vaikutuksen hiipumista eri kanavissa. Tulokset osoittavat, että tv-mainonnan vaikutus kestää paremmin aikaa kuin sosiaalisen median altistus. Kahdeksan viikon seurannassa ostoaikomus laski tv-altistuksen jälkeen 14 %, kun sosiaalisen median kohdalla lasku oli 26 %. Tutkimuksen mukaan myös katselutilanteella oli merkitystä. Yhdessä katsottu tv-mainos säilytti vaikutuksensa paremmin kuin yksin katsottu sisältö. Johtopäätös on selvä: premium-ympäristössä mainonnan vaikutus ei ainoastaan synny vahvemmin, vaan se myös kestää pidempään. [Lataa tutkimus.](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising)   ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!