--- title: "Vieraskynä: Kaupallisen television katselu syksyllä 2022" description: Tuoreet tiedot tältä syksyltä kertovat, että kaupallinen televisio tavoittaa päivittäin yli puolet suomalaisväestöstä. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/32863516.jpg --- # Vieraskynä: Kaupallisen television katselu syksyllä 2022 27.10.2022 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Joka kymmenenteen suomalaiskotiin on kuluneen vuoden aikana hankittu uusi telkkari. Tämä ei sinänsä ole uutta, telkkarit ovat jo pitkään olleet elektroniikkahankintojen suosikki ja kasvavalla osalla suomalaisista on tätä nykyä älytelkkari käytössään. Finnpanel on jo pitkään mitannut television katselua Suomessa, ja sinä aikana mittauksen kohde (eli televisio) on muuttunut paljon. Vuosituhannen alussa tv-vastaanottimesta näkyi keskimäärin 5 eri tv-kanavaa. Tänä päivänä tarjonta on moninkertaistunut ja televisiosisältöjä kulutetaan monella tavalla. Maksullisia sisältöjä tilataan joka toiseen suomalaiskotiin. Mutta miten mainosrahoitteinen televisio pärjää kilpailussa katsojien huomiosta? Viime vuonna kaupallinen televisio tavoitti viikoittain 80 prosenttia suomalaisista (4+). Tuore tieto tältä syksyltä (viikot 39-40/2022) kertoo, että kaupallinen televisio tavoittaa päivittäin yli puolet suomalaisväestöstä. Yli miljoona silmäparia katselee kaupallisten kanavien ohjelmia klo 19 ja 22:30 välillä. Tätä aikaväliä tahdittavat Maikkarin uutislähetykset, mutta niiden välissä katsotaan myös paljon muita sisältöjä. Tänä syksynä isoja katsojamääriä viikosta toiseen ovat keränneet tutut klassikot kuten Tanssii Tähtien Kanssa, Vain Elämää, Maajussille Morsian, Haluatko miljonääriksi, Masked Singer, Big Brother, Selviytyjät Suomi, Salatut Elämät, Latela, Atlantin yli, jne. Tv-urheilun puolella suomalaisten suursuosikki, jääkiekko, on pysynyt kaupallisilla kanavilla. Pekingin olympialaisten miesten jääkiekon loppuottelulla oli 1,2 miljoonaa katsojaa. Kevään katsotuin ohjelma oli kuitenkin miesten jääkiekon MM-loppuottelu, jota katsoi MTV3-kanavalta huimat 2,1 miljoonaa suomalaista, eli 40 prosenttia väestöstä. Elo-syyskuun vaihteessa järjestettiin naisten jääkiekon MM-turnaus, joka näkyi TV5-kanavan katsotuimpien ohjelmien listalla, mutta katsojamäärät jäivät reilusti Leijonien vastaavan turnauksen katsojaluvuista. Leffat ovat kaupallisen television suosittua sisältöä, ja tavallisena arki-iltana tarjolla voi olla kymmenkunta elokuvaa. Joukossa on uutuuksia, mutta tänä syksynä on katsottu myös klassikoita kuten 007, Harry Potter, Uuno Turhapuro, Beck ja Jurassic Park. Erityisesti nuoret alle 25-vuotiaat katsovat lisäksi maksullisten suoratoistopalveluiden sisältöjä. Lukujen valossa näyttää kuitenkin siltä, että valtaosa suomalaisista katsoo säännöllisesti live-televisiota, ja kaupallisille kanaville on tänä vuonna kertynyt tammi-syyskuun aikana yhteensä yli puolet koko kansan katselusta, keskimäärin 9 tuntia viikossa. Lisää katsojalukuja osoitteessa [https://www.finnpanel.fi/tulokset/tv_reportlist.php](https://www.finnpanel.fi/tulokset/tv_reportlist.php) ![Picture of Lena Brun](https://www.screenforce.fi/hubfs/Lena%20Brun.jpg) ## Lena Brun Finnpanel mittaa television katselua ja radion kuuntelua Suomessa. Lena Brun toimii Finnpanelin toimitusjohtajana ja hänellä on pitkä kokemus yleisömittauksista meillä ja muualla. Lena toimii myös EMRO:n (European Media Research Organisation) varapuheenjohtajana ja oli aiemmin Esomarin Suomen edustaja. ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!