Tv ei muuttunut yhdessä yössä vuonna 2026. Vuonna 2026 IRM ennustaa kokonais-tv-mainonnan investointien kasvavan 1,5 prosenttia. Iso ruutu on siis yhä paikallaan ja on edelleen erittäin kiinnostava, mutta lähes kaikki sen takana – teknologia, data, liiketoimintamallit ja mainonnan logiikka – on kirjoitettu uudelleen. Jos tv oli ennen nuotio, sen ympärille kokoonnuttiin ja katsottiin samaa liekkiä, niin nyt se on datakeskus: automatisoitu, mitattu ja optimoitu. Silti nuotion tunnelma säilyy ja hyvät tarinat ja ilmiöt keräävät miljoonayleisöjä.
Total TV ottaa vallan
Kukaan ei enää suunnittele tv:tä. Suunnitellaan Total TV:tä. Lineaarinen, suoratoisto, CTV, AVOD, FAST – kaikki ovat nykyisin osa yhtä ekosysteemiä. Katsojat liikkuvat saumattomasti, budjetit seuraavat perässä. Live-yleisöt ja ilmiöt keräävät edelleen kansan mukaan yhteiseen kokemukseen. Televisiomainonnan huomio ja televisioilmiöiden arvo nousee tässä pirstaloituneessa huomiotaloudessa.
Johtopäätös: lopeta kanava-ajattelu. Keskity peittoon, huomioon ja tuloksiin, kaikilla ruuduilla.
Tekoäly muokkaa tv-mainontaa perusteellisesti: miten sitä tehdään, ostetaan ja optimoidaan
Vuonna 2026 tekoäly ei enää ole yksittäinen työkalu vaan toimija. Tekoälyagentit toimivat yhä itsenäisemmin ja vaikuttavat suoraan myyntiin ja ostokäyttäytymiseen, samalla kun kielimallit (LLM:t) nousevat keskeisiksi tiedonlähteiksi, vertailijoiksi ja ostopäätösten tukijoiksi. Tämä muuttaa vallan asetelmia brändien ja julkaisijoiden välillä: näkyvyys ei synny vain kanavissa, vaan myös tekoälyn suosittelemissa vastauksissa.
Samalla AI ei enää vain auta tuotannossa, vaan on normaali osa prosessia (käsikirjoitukset, editit, versiot, kohdentamisen logiikka). Luovan tuotannon kustannukset laskevat automaation myötä. Mediansuunnittelu ja optimointi muuttuvat algoritmisiksi. Mittaaminen nopeutuu AI-avusteisen mallinnuksen ansiosta. WPP kuvaa tätä luovana tuhona (creative destruction): tekoäly ei poista luovuutta, vaan nostaa sille asetettua rimaa.
Johtopäätös: tv-tiimien työ painottuu yhä vähemmän tekemiseen ja yhä enemmän arviointiin. Kun kone tekee, ihmisen tehtäväksi jää päättää ja varmistaa tarinan voima. Tarina, tunne, erottuvuus, strategia ja vaikuttavuus saavat brändit erottumaan.
Luotettava media ja reilun kaupan datan nousu
Teknologian kiitäessä eteenpäin sääntely kiri kiinni. EU kiristi valvontaa ja oikeustapaukset, kuten Espanjan voitto Metaa vastaan, tekivät viestin selväksi: “koska voimme” ei ole enää laillinen peruste.
Tietosuojasääntelyn kiristyessä ja signaalien laadun heiketessä premium-tason luotettavat tv-ympäristöt saavat suhteellista etumatkaa. Sekä WARC että WPP toteavat, että markkinoijat siirtyvät pois heikkolaatuisesta ja läpinäkymättömästä inventaariosta kohti ympäristöjä, joissa datan alkuperä on selkeä ja bränditurvallisuus vahva. Tämä luo rakenteellisen myötätuulen tv:lle ja CTV:lle.
Johtopäätös: tv:n historiallinen vahvuus ja luottamus muuttuu jälleen taloudellisesti arvokkaaksi.
Viisi teemaa hallitsee kaikkea järkevää datakeskustelua:
- Consent management: suostumusten hallinta ja läpinäkyvyys
- Data minimisation: vain tarpeellisen datan kerääminen
- Lawful data collection and sharing: lainmukainen ja vastuullinen datan käyttö
- Identity accuracy: tunnisteiden ja kohdentamisen tarkkuus
- Supply chain behaviour: koko mediatoimitusketjun eettisyys ja läpinäkyvyys
CTV mainonta muuttuu vuorovaikutteiseksi
Mainonta muuttuu vuorovaikutteiseksi ja meitä nopeammaksi. CTV-mainonta vuonna 2026 ei ole enää taustamelua. Se on klikattavaa, ostettavaa ja mitattavaa ja tulevaisuudessa AI:n reaaliajassa optimoimaa. Hyöty on selvä: parempi tehokkuus ja vähemmän hukkaa. Keskinkertainen luovuus ei enää selviä hengissä. Jos mainoksesi ei ole heti relevantti, aidosti hyödyllinen tai oikeasti viihdyttävä, katsoja ei ärsyynny, hän vain siirtyy eteenpäin.
Lähteet:
- Future of TV Advertising Global
- WPP Media_This Year Next Year (2025)
- WARC Marketers toolkit 2026
- Kantar Marketing Trends 2026
- Marketing Finland: https://www.mrktng.fi/markkinointiuutiset/wfan-raportti-data-integritysta-on-tullut-digitaalisen-mainonnan-kilpailuetu/
- Marketing Architects — TV in 2026: The Future of Advertising’s Most Powerful Channel
- WARC — What counts as TV now anyway? (defines TV, CTV rise, linear decline)
- Nielsen — Connected TV is transforming advertising (growth of OTT/CTV spend)
- TVads — CTV ad spend projections 2025–2026
