--- title: Meidän huomioarvo on suurempi kuin teidän description: Huomioarvosta on keskusteltu maailmalla ja markkinoinnin mediassa jo kauan. Nyt voidaan jo puhua huomioarvotaloudesta. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-172479965.jpg --- # Meidän huomioarvo on suurempi kuin teidän 16.11.2022 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Huomioarvosta on keskusteltu maailmalla ja markkinoinnin mediassa jo kauan. Nyt voidaan jo puhua huomioarvotaloudesta.  Screenforce on pitkään tuonut esille professori Karen Nelson-Fieldin tekemää työtä huomioarvotutkimuksen parissa. Australiassa ollaankin asiassa edellä ja huomiotaloudesta keskustellaan paljon. Screenforcen Global TV Groupin kollegat Australiassa ja ThinkTV ovat tehneet huomioarvosta mittavan uuden tutkimuksen ja pystyvät jopa osoittamaan, miten huomioarvo korreloi vaikuttavuuteen. He puhuvat "vaikuttavasta huomioarvosta." Kuten ThinkTV:n toimitusjohtaja Kim Portrate pohtii viimeisimmässä blogissaan: keskittymällä pelkästään huomiomittareihin, keskustelusta usein unohtuu se tärkein eli itse asiakas. Erinomainen huomioarvo ei sinällään takaa vielä uusia asiakkaita. Brändit eivät tarvitse kaikkien huomiota, vaan niille tärkeintä on tavoittaa oma kohdeyleisö.     ![Effective attention](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/Effective%20attention.png?width=2180&height=1217&name=Effective%20attention.png)     ### **Mitataan määrän sijaan laatua**  Portraten mukaan huomiokeskustelussa pitäisi jo päästä eteenpäin siitä, kuinka paljon eri alustat saavat huomiota ja paneutua enemmänkin siihen, miten eri yleisöt käyttäytyvät eri alustoilla. Vasta silloin tiedetään, miten huomio vaikuttaa brändeihin.  ROI-näkökulmasta mainosten pitää saavuttaa enemmän kuin vain näkyä oikeassa paikassa oikeaan aikaan.   On tärkeää varmistaa, että kohdeyleisö on myös avoin brändiviesteille niille valituissa kanavissa. Siinä mielessä huomio on vain yksi osa yhtälöä ja siksi mainostajien kannattaakin perehtyä eri huomiotutkimusten metodologioihin ja arvioida niitä kriittisesti juuri oman kohdeyleisönsä kannalta.     ![Retrun on investments](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/Retrun%20on%20investments.png?width=2181&height=1226&name=Retrun%20on%20investments.png) Hyvä lähtökohta onnistuneisiin kampanjoihin on kartoittaa alkuun se, kuinka paljon kohdeyleisö viettää valituissa kanavissa aikaa. Puhutaanko minuuteista vai tunneista? Sen jälkeen kokonaisuutta voi rakentaa muista palikoista, kuten tavoittavuus, skaala ja bränditurvallisuus.  Huomiomittareista puhutaan varmasti vielä paljon, mutta on tärkeää säilyttää kriittinen mieli ja pohtia, kenen huomiota todella tavoitellaan ja kenen huomio on brändin ja liiketoiminnan kannalta arvokkainta.     Kim Portraten alkuperäinen blogi: [https://www.mi-3.com.au/29-08-2022/crying-my-attention-bigger-yours-wont-convert-audiences-customers-theres-more-it](https://www.mi-3.com.au/29-08-2022/crying-my-attention-bigger-yours-wont-convert-audiences-customers-theres-more-it)  ThinkTV:n ladattava tutkimus: [https://thinktv.com.au/facts-and-stats/grab-your-audience-by-the-eyeballs/](https://thinktv.com.au/facts-and-stats/grab-your-audience-by-the-eyeballs/)  WARC-podcast huomiarvosta: [https://www.warc.com/content/article/warc-talks-faris-yakob-on-attention--1-the-attention-economy/147011](https://www.warc.com/content/article/warc-talks-faris-yakob-on-attention--1-the-attention-economy/147011)  Screenforcen aikaisempia kirjoituksia aiheesta:   [https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tutkimus-huomioarvo-erinomainen-ty%C3%B6kalu-mainonnan-tulosten-mittaukseen](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tutkimus-huomioarvo-erinomainen-ty%C3%B6kalu-mainonnan-tulosten-mittaukseen?hsLang=fi-fi)  [https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-tutkimus-vahvistaa-tvlla-paras-vaikuttavuus](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-tutkimus-vahvistaa-tvlla-paras-vaikuttavuus?hsLang=fi-fi)  ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!