--- title: Markkinointi tuottaa siinä missä tehdaskin – miksi siitä puhutaan vain kuluna? description: Moni markkinoija pohtii, millaisen tuoton eri mediapanostuksilleen voi saada. Gigantille teettämämme tutkimuksen mukaan esimerkiksi parhaiten pärjännyt TV-mainonta tuo jokaista sijoitettua euroa kohti lyhyellä aikavälillä kuusi euroa ja pitkällä aikavälillä 17 euroa liikevaihtoa. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/Tutkimukset/roi_hero.jpg --- # Markkinointi tuottaa siinä missä tehdaskin – miksi siitä puhutaan vain kuluna? 11.9.2019 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Kuinka monta euroa liikevaihtoa saa eri medioihin sijoitetulla eurolla? Mikä panostus tuo myyntiä lyhyellä ja mikä pitkällä aikavälillä? Meillä on ilo työskennellä joka päivä mainosalan rautaisten ammattilaisten kanssa. Moni heistä tietää esimerkiksi TV:n tehon mainosvälineenä, mutta tarkat luvut mietityttävät. Tarkka ja oikea ROI on ässä markkinoinnin ammattilaisen hihassa. Markkinointi-investoinnin toimivuus pitää kyetä osoittamaan numeroilla, ja mielellään pian investointipäätöksen jälkeen. Teetimme kansainvälisestikin poikkeuksellisen kattavan tutkimuksen Gigantin markkinoinnista Suomessa, koska halusimme oikeasti sukeltaa markkinoinnin kannattavuuteen. Mitä medioita Gigantti käyttää kampanjoissaan – ja millaisilla tuloksilla? Kuinka monta euroa liikevaihtoa eri välineisiin sijoitettu euro tuo? > ![Sarkela_Sami_Gigantti_023](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/IMAGES/Tutkimukset/Sarkela_Sami_Gigantti_023.jpg?width=300&name=Sarkela_Sami_Gigantti_023.jpg)Gigantille eri kanavien tuotoissa oli valtavan isot erot. Kirkkaimpana tähtenä loisti yhtiön suosima TV-mainonta, joka toi Gigantille lyhyellä aikajänteellä kuusi euroa myyntiä ja pitkällä aikajänteellä 17 euroa myyntiä. TV-mainonnan ROI on moninkertainen verrattuna moneen muuhun kanavaan. Valitettavasti moni markkinoija elää todellisuudessa, jossa pitkän aikavälin ROI:ta ei ole mahdollista mitata tai huomioida. Pahimmillaan myyntinytkäys halutaan välittömästi mainonnan maksamisen jälkeen, jolloin brändimainonnan vaikutus pohjamyyntiin jää huomaamatta. Kävin Screenforce Dayn yhteydessä aiheesta kiinnostavan keskustelun vaikuttavuuden kummisedäksikin kutsutun **Les Binet’n **kanssa. Hän esitti monelle yritykselle melko vallankumouksellisen näkökulman markkinointiin: miksi se on kirjanpidossa kulu eikä investointi? Binet’n arvion mukaan investointi brändimarkkinointiin maksaa itsensä takaisin puolessa vuodessa. Täysi hyöty tulee noin kahdessa vuodessa. Silloin, ainakin omalla matematiikallani, kyse on investoinnista eikä kulusta. Kansainvälisten tilinpäätösstandardien muuttaminen todellisuutta vastaaviksi brändimarkkinoinnin osalta on ehkä turhan kova tavoite. Tämän tutkimuksen tarkoitus on antaa teille kättä pidempää perustellessanne markkinoinnin tuomaa liiketoimintahyötyä. Johtoryhmätasolla vastuu tämän ymmärryksen viemisestä eteenpäin on teillä, markkinoinnin ammattilaisilla. Meidän tavoitteemme on auttaa teitä tässä työssä parhaamme mukaan tuottamalla täsmällistä ja oikeaa dataa.   [**Lue lisää: ladattava materiaali**](https://campaign.screenforce.fi/gigantin-roi-tutkimus?hs_preview=drGVVycy-12849446470&hsLang=fi-fi)     ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!