--- title: Markkinointi on investointi, ei kuluerä – makrotrendeillä merkittävä vaikutus mainosbudjetteihin description: Makrotalouden trendit vaikuttavat myös mainonnan budjetteihin. Mitä markkinoijan täytyy tietää maailmantilanteesta juuri nyt? image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/Screenforce%20Day/Screenforce%20Day%202023/Screenforce%20Day%202023%20tapahtumakuvat%20Illusia/IllusiaPhotography_Screenforce-368.jpg --- # Markkinointi on investointi, ei kuluerä – makrotrendeillä merkittävä vaikutus mainosbudjetteihin 2.8.2023 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) *Makrotalouden trendit vaikuttavat vahvasti mainonnan budjetteihin ja siksi myös markkinoinnissa täytyy osata puhua talousosaston kanssa samaa kieltä. Mitä maailmantilanteesta kannattaa tietää juuri nyt? Liberty Sky Advisorsin Ian Whittaker puhui aiheesta Screenforce Dayssa toukokuun lopulla.* * * Ian Whittaker on media-, markkinointi- ja teknologia-alan moniosaaja. Taustaltaan hän on entinen osakeanalyytikko, joka on tehnyt yli 20 vuoden uran Lontoon rahoitusmarkkinoilla.  Whittakerin mukaan tulevaisuus näyttää globaalissa mittakaavassa varsin positiiviselta. Yhdysvalloissa yritysten kannattavuus on tällä hetkellä historiallisen korkealla, ja euroalueellakin työttömyysaste on hyvin alhainen. Kun töitä riittää, ihmiset ovat halukkaampia käyttämään rahaa, jolloin he ovat myös vastaanottavaisempia mainonnalle. Samalla moni hakee elämyksiä korvaamaan pandemiassa menetettyä aikaa, mikä näkyy etenkin matkailu- ja viihdepalvelujen kasvavana kysyntänä. Myös tunnetut kulutusbrändit ovat jopa pystyneet nostamaan hintojaan ilman negatiivisia myyntivaikutuksia. Elinvoimaisella brändillä on näin ollen suora vaikutus myös kannattavuuteen. Inflaatio on luonnollisesti kuuma peruna ja aiheuttaa kotitalouksille todellisia ongelmia, mutta Whittaker uskoo sen todennäköisesti taittuvan ajan myötä. Whittaker mainitsi yrityskannattavuuden suurimpana yksittäisenä mainoskuluihin vaikuttavana tekijänä. Yritykset, jotka tekevät rahaa, käyttävät budjettia myös mainontaan. Vastaavasti säästöä haetaan usein leikkaamalla nimenomaan mainoskuluista. Whittakerin mukaan näinä aikoina onkin erityisen tärkeää varmistaa, ettei markkinointia nähdä yrityksissä ylimääräisenä kulueränä, vaan investointina, jolla on vaikutus pitkän aikavälin kannattavuuteen. Vastaavasti markkinoinnin täytyy sisäistää johdon ja sijoittajien prioriteetit, jotta toimenpiteiden painopisteet ovat linjassa.  **![](https://www.screenforce.fi/hubfs/image-png-Jul-04-2023-11-14-02-2223-AM.png)**   ** Tv-katselu yhtä suosittua kuin ennen – missä mainostajat?**  Television tulevaisuuden Whittaker näkee valoisana. Tähän vaikuttaa muun muassa se, että mainonnan merkitys on yleisesti ottaen kasvussa. Yritykset tiedostavat vastuullisuus- ja kestävyyskysymysten vaikutuksen maineeseen, mikä varmasti näkyy myös markkinoinnissa.  Televisiolla on Whittakerin mukaan hyvät mahdollisuudet saada yhä suurempia osuuksia myös digitaalisista mainosbudjeteista, sillä videomainontaan ollaan valmiita panostamaan. Niin TikTok, YouTube kuin televisio pyrkivät lopulta samaan tavoitteeseen, joka on kuluttajien viihdyttäminen, Whittaker muistutti. Viimeisenä vinkkinään Whittaker neuvoi mainostajia unohtamaan omat preferenssinsä. Moni uskoo edustavansa valtaväestöä, vaikka omat katselutottumukset eroavat todellisuudessa paljonkin muista.  Mainostajat näyttävät myös aliarvioivan lineaarisen tv:n resilienssin, Whittaker totesi. Katsojamäärät eivät tilastojen valossa ole laskeneet lainkaan samaa vauhtia kuin tv-mainonnan budjetit, varsinkaan Suomessa. Television merkitystä ei siis missään nimessä pidä unohtaa, sillä se tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden tavoittaa laajat yleisöt ja luoda vaikuttavaa sisältöä.    [Katso Ian Whittakerin Screenforce Dayn tallenne.](https://www.youtube.com/watch?v=3auxdtQx5cQ) [Lataa Ian Whittakerin esitysmateriaalit.](https://www.screenforce.fi/hubfs/DOWNLOADABLES/Screenforce%20Day%202023/07%20Ian%20Screenforce-%20final.pdf) ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!