--- title: Katseen taika vai äänen voima? Huomiotutkimukset eivät aina kerro koko totuutta description: Matt Hill Thinkboxilta avasi Screenforce Dayssa uusia näkökulmia huomiotutkimuksiin. Tarkkaavaisuus on itse asiassa hyvinkin monimutkainen kokonaisuus. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/Screenforce%20Day/Screenforce%20Day%202023/Screenforce%20Day%202023%20tapahtumakuvat%20Illusia/IllusiaPhotography_Screenforce-334.jpg --- # Katseen taika vai äänen voima? Huomiotutkimukset eivät aina kerro koko totuutta 18.6.2023 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Kuvittele, että katsot televisiota puheliaan ystäväsi kanssa. Viimeistään mainoskatkon aikana hän ei malta olla enää hiljaa, vaan alkaa kertoa, mitä hänelle sattui edellisenä päivänä töissä. Juttelette, ja mainokset menevät teiltä kokonaan ohi. Vai menevätkö? Yhtäkkiä hyräilette molemmat tutun mainoksen jingleä. Jotain jäi sittenkin takaraivoon. **Matt Hill** Thinkboxilta [avasi Screenforce Dayssa](https://www.youtube.com/watch?v=1B91mqGGfBk&list=PLTEnBaOX-KNq2A-XHD8KmL5cridMOeGv6&index=9) uusia näkökulmia huomiotutkimuksiin ja kertoi, että tarkkaavaisuus on itse asiassa hyvin monimutkainen kokonaisuus – se liikkuu asiasta toiseen myös huomaamattamme. Ihmiset voivat siis katsoa jotain, mutta eivät välttämättä kiinnitä siihen aktiivisesti huomiota. Tai sitten käy kuten edellä kuvatussa tilanteessa: huomio on kiinnittynyt muualle, mutta mainokset ovat silti jollain tavalla tulleet tietoisuuteemme.  Aktiivisen ja passiivisen huomaamisen ohella eroa on myös siinä, miten ja millä tavalla ulkoa päin tulevat impulssit tarkkaavaisuuteemme vaikuttavat. Valitsemmeko itse, mihin kiinnitämme huomiota, vai kiinnittääkö jokin ympäristössämme huomiomme? **Kertovatko huomiotutkimukset koko totuuden?** Huomion mittaamisesta on tullut tutkimuskentällä kuuma aihe, eikä ihme – yritykset haluavat ilman muuta optimoida mediasuunnitelmansa ja löytää tehokkaampia tapoja mainostaa. Mitä tutkimukset sitten kertovat? Ensinnäkin sen, että esimerkiksi tarkkaavaisuuden ja lyhytaikaisten myyntivaikutusten välillä on vahva yhteys. Mitä kauemmin mainosta katsotaan, sitä todennäköisemmin sillä on vaikutus myyntiin. Televisio on tästä näkökulmasta erityisen kustannustehokas mainoskanava. Iso-Britanniassa tehtyjen mittausten perusteella tv-mainontaan kiinnitetään jonkinasteista huomiota 83 prosenttia katseluajasta. 22 prosenttia ajasta keskittyminen on jopa hyvin intensiivistä eli mainoksiin kiinnitetään silloin koko huomio. ”Täytyy muistaa, että tv:ssä mainostaminen on audiovisuaalista. Mainokset eivät ole pelkästään katsottaviksi, vaan myös kuultaviksi. Tutkimuksissa ei kuitenkaan oteta huomioon mainosten äänten vaikutusta. Aliarvioidaanko silloin mainoksen vaikuttavuutta kokonaisvaltaisesti?”, Hill pohti. Screenforce Dayn puheensa lopuksi Hill siteerasi Ali Goodia ja muistutti, ettei mainonnassa ole niinkään kyse siitä, saavuttaako sillä kaiken huomion, vaan enemmänkin siitä, että onnistuu hyödyntämään sen huomiomäärän, minkä saa. Tärkeintä on siis panostaa luovuuteen ja laadukkaaseen mainontaan, joka kiinnittää ihmisten huomion. Miten huomio toimii ja kuinka voimme ymmärtää huomion merkityksen mainonnassa? Perehdy aiheeseen lataamalla Ali Goodin suomeksi käännetty [whitepaper Gorilla huoneessa](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/lataa-raportti-huomiota-huomiomittareille?hsLang=fi-fi). Katso myös tallenne Hillin [Screenforce Dayn puheesta täältä](https://www.youtube.com/watch?v=1B91mqGGfBk&list=PLTEnBaOX-KNq2A-XHD8KmL5cridMOeGv6&index=10).     ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Ajankohtaista maailmalta 06/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 06/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-06/2026?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. 28.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!