Jälleen on hyvä aika tarkastella, mitä kaikkea mediamaailmassa tapahtuu ja mihin suuntaan ala liikkuu. Lokakuun nostoissa luvassa on muun muassa asiaa CTV:n mittaamisesta, suoratoistopalveluiden kilpailuasetelmista, huomion (attention) ja luottamuksen roolista eri kanavissa. Mukana myös katsaus siihen, kuinka eurooppalaiset suoratoistotoimijat pyrkivät vahvistamaan asemaansa globaaleilla markkinoilla.
Lue Screenforcen tuoreimmasta koosteesta, millaisia havaintoja alan tutkimuksissa ja keskusteluissa on tehty ja miten ne voivat ohjata markkinoinnin tulevia ratkaisuja.
CTV:n suunnittelu, ostaminen ja mittaaminen – käytännön opas
Yhdysvaltalainen Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) on julkaissut parhaiden käytäntöjen oppaan, joka auttaa muuttamaan CTV-strategian konkreettisiksi toimintamalleiksi. Lähes 70 % amerikkalaisista käyttää nyt CTV:tä, ja mainospanostukset ylittävät 30 miljardia dollaria. Oppaassa korostetaan huolellisuutta toimitusketjujen valinnassa ja tunnistedatan hallinnassa. Kun kampanjatuloksia yhdistetään eri laitteista kerättyyn dataan, suositellaan käyttämään useampia mittausmenetelmiä, jotta tulokset ovat vertailukelpoisia ja luotettavia.
SVOD-katselu EU-markkinoilla – amerikkalainen sisältö hallitsee
European Audiovisual Observatory on analysoinut SVOD-palveluiden käyttöä alkuperämaan, genren ja tuotantotyypin perusteella. Sarjat muodostavat 78 % katseluajasta, ja eurooppalaisen sisällön osuus on tästä 25 %. Yhdysvaltalainen sisältö hallitsee katselua, mutta eurooppalaisen sisällön osuus vaihtelee suuresti maittain. Ero ohjelmatarjonnan ja todellisen katselun välillä auttaa ymmärtämään, miten paikalliset strategiat kannattaa tulevaisuudessa rakentaa. Lue analyysi tästä.
Televisio saa eniten huomiota ja herättää eniten luottamusta
thinktv Canada vertasi televisiota, online-videoita ja sosiaalista mediaa huomion, muistettavuuden ja ostoaikomuksen näkökulmasta. Vertailu perustuu YouGovin kyselyyn sekä Lumenin ja TVisionin dataan. 42 % vastaajista kokee television herättävän parhaiten huomiota, mikä näkyy myös parempana muistettavuutena ja vahvempana ostoaikomuksena. Sosiaalisen median tulokset jäävät selvästi heikommiksi sekä luottamuksen että mitatun huomion osalta suhteessa mainosinvestointiin. Lue lisää tästä.
Televisiomainonnan mittaus murroksessa
Alan johtajat pohtivat, miten televisiomainonnan mittaus onnistuu vastaamaan markkinoiden muutoksiin. VAB kokosi kaksi johtajien keskustelutilaisuutta, joissa käsiteltiin tulospohjaista mittaamista, big datan hyödyntämistä ja eri valuuttajärjestelmien yhteentoimivuutta mainostajien näkökulmasta. “Tuloksellisuudesta on tulossa uusi mittaamisen perusta”, tiivistivät toimitusjohtajat Sean Cunningham ja Peter Liguori. Keskustelussa painotettiin myös reaaliaikaisen optimoinnin merkitystä sekä sitä, miten uusiin valuuttamalleihin siirtyminen voitaisiin toteuttaa hallitusti.
Miksi brändit yhä merkitsevät?
Thinkbox ja The Behavioural Architects toteuttivat kokeen, jossa ihmisten suosikkibrändit poistettiin arjesta. Tulokset olivat yllättäviä. Brändit luovat jatkuvuuden tunnetta, identiteettiä ja yhteyttä. ”Tv-mainonta on ratkaisevan tärkeää, kun halutaan luoda, ylläpitää ja kehittää vahvoja brändimielikuvia”, tutkimus toteaa. Julkisesti nähty ja luotettava mainonta lisää mielikuvallista saavutettavuutta ja rakentaa pitkäkestoista merkitystä kuluttajien mielissä.
YouTuben asema televisiossa muuttuu
Ampere Analysis tarkastelee podcastissaan YouTuben roolia televisiossa – katselutottumuksia, pitkien formaattien kasvua, kaupallistamisen malleja, bränditurvallisuutta ja mediatalojen kanssa tehtävää yhteistyötä. ”YouTuben rooli televisioekosysteemissä on jatkuvassa muutoksessa”, analyysi toteaa. Uudet kumppanuudet ja jakelukokeilut muokkaavat myyntimalleja ja tuottavat vaihtelevia tuloksia eri demografioissa ja markkinoilla. Kuuntele aiheesta lisää tästä.
Project Lantern tuo uutta näyttöä tv-mainonnan tuloksellisuudesta
Iso-Britanniassa Channel 4:n, ITV:n ja Sky:n käynnistämä Lantern-tutkimushanke paljastaa alustavat tulokset: tv-mainonta saa aikaan mitattavia toimenpiteitä monissa eri ympäristöissä, eikä vain mainostajien omilla verkkosivuilla. Noin 45 % mitatuista tuloksista kohdistuu brändin sivuille, kun taas suurin osa tapahtuu sosiaalisen median, verkkokauppojen ja sovellusten puolella. Vaikutukset näkyvät erityisen vahvasti seuraavana päivänä ja jatkuvat jopa viikkoja. Lanternia kehitetään myös mittausalustaksi Universal Ads -palveluun, joka yhdistää tv-yhtiöiden suoratoistoalustat yhden kampanjan alle.
Korkean huomion mediat tuottavat enemmän
Peter Fieldin, Lumenin ja Newsworksin tutkimus osoittaa, että korkean huomion mediat – kuten televisio, radio, elokuva ja uutisbrändien digitaaliset alustat ovat mainostajille selvästi kannattavampia kuin matalan huomion kanavat. Kampanjat näissä medioissa kasvattivat markkinaosuutta keskimäärin 12 % ja brändivaikutuksia 17 %. Tutkimuksessa havaittiin myös, että uutisbrändien sivustoilla mainokset saavat huomattavasti enemmän huomiota kuin muilla alustoilla, vaikka mainosinvestoinnit ovat viime vuosina siirtyneet poispäin korkean huomion medioista.
Eurooppalaiset suoratoistopalvelut hakevat tasapainoa mittakaavan ja omavaraisuuden välillä
StreamTV Insiderin mukaan eurooppalaiset mediayhtiöiden johtajat pohtivat MIPCOMin paneelikeskustelussa, kuinka vastata yhdysvaltalaisjättien kuten Netflixin, Disney+:n ja Amazon Primen hallitsemaan suoratoistomarkkinaan. Euroopassa kehitetyt sovellukset kuten brittiläinen Freely, ranskalainen Salto ja saksalainen Joyn nähdään yrityksinä vahvistaa paikallista kilpailukykyä ja tarjota vaihtoehtoja globaaleille alustoille. Keskustelu nosti esiin myös huolen siitä, pysyykö datan ja päätöksenteon hallinta jatkossa eurooppalaisissa käsissä sekä löydetäänkö yhteistyömalli, joka yhdistäisi eurooppalaisen identiteetin ja kansainvälisen mittakaavan.
