Olet sitten aurinkovarjon alla tai jo työn tuoksinassa toimistossa, nappaa lasi kylmää tai kuumaa juomaa ja istu alas nautiskelemaan tv- ja videomainonnan kuumimmista uutisista. Heinäkuun ajankohtaiskooste niputtaa jälleen kiinnostavimmat näkökulmat, millä tavoin tv-mainonta kehittyy eri puolilla maailmaa. Luvassa on tällä kertaa muun muassa kattava katsaus tuoreimmista tutkimuksista sekä uutisia televisiotoimialalalta.
TF1 tuo lineaarikanavansa ja suoratoistonsa Netflixiin
Ranskalainen mediayhtiö TF1 on solminut Netflixin kanssa kumppanuuden, jonka myötä sen kaksi kanavaa sekä TF1+ -suoratoistopalvelu tulevat katsottaviksi Netflixin alustalla. DecodeTV:n mukaan kyseessä on Euroopan mittakaavassa ainutlaatuinen yhteistyö, jonka tavoitteena on vahvistaa lineaaritelevision tavoittavuutta uuden yleisön parissa. Malli muistuttaa FAST-sisällöistä, mutta sisältää myös tilauspohjaisen komponentin. TF1:n mukaan yhteistyö tarjoaa brändeille uusia mahdollisuuksia näkyä myös suoratoistoympäristössä. Lue lisää aiheesta tästä.
Tehotonta mainontaa ei kannata säästää hengiltä
Amplifiedin uusi raportti paljastaa konkreettiset luvut tylsän median hinnalle. Kun mainonta ei pidä katsojan huomiota, se tuottaa heikompia tuloksia ja kasvattaa hukkainvestointeja. Tylsimmät kampanjat jäävät jopa 37 % jälkeen lyhyen aikavälin tehoissa ja voivat vaatia 198 miljardin dollarin lisäpanostuksen päästäkseen tehokkaimpien tasolle. Ongelmana ei aina ole luova sisältö, vaan sen ympäristö. Vaikuttavuus syntyy vain, jos media saa katsojan katsomaan, eikä vain olemaan paikalla.
Tv on yhä brändirakennuksen valtakone
Cannes Lions -tapahtumassa Channel 4 korosti tv:n asemaa mediana, joka tuottaa eniten voittoa, ei vain näkyvyyttä. Paneelikeskusteluissa nousi esiin myös tv:n voima kulttuurin luojana, jaetun katselun tuoma vaikuttavuus sekä sen kyky palvella myös pieniä mainostajia. Channel 4:n edustajat kertoivat panostavansa nyt erityisesti yhteistoimintaan muiden toimijoiden, kuten ITV:n, Skyn ja Comcastin kanssa. Samsung Ads ja Motorway puolestaan korostivat CTV:n roolia datalla rikastettuna versiona perinteisestä tv:stä. Se yhdistää tunnetta, teknologiaa ja tavoittavuutta tavalla, joka tekee tv:stä edelleen keskeisimmän näyttöpaikan brändeille. Lue lisää tästä.
Johdonmukaisuus tekee brändistä vahvemman ja mainonnasta luovempaa
System1:n ja Les Binet’n tuore tutkimus esittelee uuden Creative Consistency Score -mittarin, jonka avulla analysoitiin satoja brändejä viiden vuoden ajalta. Tulokset osoittavat, että luovan työn johdonmukaisuus ei tarkoita pelkkää brändiohjeiden noudattamista, vaan se on lisäksi strateginen voimavara. Johdonmukaiset brändit saavat parempia arvioita luovan laadun mittauksissa, tekevät muistettavampaa mainontaa ja saavuttavat kaksinkertaisia kasvulukuja verrattuna hajanaisempiin kilpailijoihin. Raportissa arvioidaan, että epäjohdonmukaisuus voi aiheuttaa miljardiluokan tappioita jo seuraavien vuosien aikana.
Luovuus ei ole riski vaan investointi, ja sen arvo on mitattavissa
The Creative Dividend -raportissa System1 yhdistää Effie Case Libraryn ja oman tunnepohjaisen mittaustietokantansa muodostaen maailman suurimman aineiston luovan mainonnan vaikuttavuudesta. Tulokset perustuvat yli 1 250 kampanjaan, yli 200 000 kuluttajan arvioon ja 140 miljardin dollarin markkinaosuuden analyysiin. Tutkimus esittelee viisi käytännön luovuuden periaatetta ja osoittaa, että brändätty ja tunteisiin vetoava mainonta tuottaa parhaimman tuloksen. Luovuuden tuottokerroin voi nousta jopa 21-kertaiseksi, mikä tekee siitä yhden mainonnan kannattavimmista investoinneista. Lue koko raportti täältä.
Barb laajentaa mittaustaan YouTube-kanaviin
Iso-Britannian yhteismittausjärjestelmä Barb ilmoitti Cannesin aikaan aloittavansa katselun raportoinnin 200 katsotuimmasta YouTube-kanavasta. Päätöksen taustalla on kasvu televisioruudun kautta katsellussa YouTube-sisällössä – lasten keskuudessa jo yli puolet katselusta tapahtuu tv:n kautta. Barb korostaa, että läpinäkyvä ja vertailukelpoinen mittaus on toimialan yhteinen etu: vain yhteiset standardit mahdollistavat perustellut valinnat ja reilun kilpailun mainosinvestoinneista. Laajennus tukee myös Project Origin -hankkeen tavoitteita sekä lisää YouTuben osuutta kampanjaraportoinnissa.
Onko YouTube valmis noudattamaan television pelisääntöjä?
New York Timesin julkaisema, Adlyticsin tutkimukseen pohjatutuva, artikkeli tuo esiin vakavan epäkohdan YouTuben toimintamallissa. Adalyticsin tuoreen tutkimuksen mukaan alustalla on runsaasti luvattomia elokuvia, sarjoja ja urheilulähetyksiä, joita on katsottu miljoonia kertoja. Useat tunnetut brändit, kuten Disney, HBO Max ja Hulu, ovat tahtomattaan rahoittaneet näitä sisältöjä mainoskampanjoillaan. Videoita muokataan algoritmien harhauttamiseksi, ja poistettujen videoiden jäljitettävyys on puutteellista. Tämä herättää kysymyksen siitä, kuinka hyvin YouTuben väittämä bränditurvallisuus todellisuudessa toteutuu.
