Tammikuun Ajankohtaista maailmalta -koosteessa katse kohdistuu siihen, mikä mediassa kestää tarkastelua ja mihin brändit nojaavat,kun valintoja tehdään pidemmällä aikavälillä. Uudet tutkimukset valottavat television vaikutuksen pitkäkestoisuutta, premium-ympäristöjen merkitystä jakehittyvän mittaamisen mahdollisuuksia mainostajille. Lisäksi kokonaisuus tarjoaa ajantasaisen tilannekuvan Euroopan CTV-markkinoista ja siitä, miten tv:n rooli suhteessa alustoihin parhaillaan määrittyy uudelleen.
-
TV ylläpitää ostoaikomusta korkeammalla tasolla pidempään kuin muut mediat.
Thinkbox tuotti Isossa-Britanniassa kahdeksan viikkoa kestäneen tutkimuksen (19 250 vastaajaa, 9 todellista kampanjaa) siitä, miten ostoaikomus hiipuu eri kanavissa. Tv-mainontaa nähneillä ostoaikomus laski 14 %, kun sosiaalisessa mediassa lasku oli 26 % ja verkkovideoissa, pääosin YouTubessa, 24 %. Kun mukana mediayhdistelmässä oli tv, vahvisti se myös muiden medioiden vaikutusta 26 %.
-
Miksi luottamuksella on arvoa?
RTL AdAlliance tarkastelee luottamusta tekijänä, joka rakentuu laadukkaasta sisällöstä, selkeästä mittaamisesta, hallinnasta ja vastuullisesta kaupallistamisesta. Haastattelussa yhtiön viestinnästä ja brändistä vastaava Carine Jean-Jean kertoo, miksi luottamus on Who to trust? -brändivideoiden keskiössä ja miksi mainostajat etsivät juuri nyt premium-tason, verifioituja mediaympäristöjä. Lue haastattelu tästä. -
Euroopan CTV-markkinat 2026
VideoWeekin kokoama CTV Advertising Guide Europe 2026 pureutuu muuttuvaan eurooppalaiseen CTV-mainonnan kenttään ja tarjoaa sekä markkina-analyysiä että näkemyksiä toimialan johtavilta tekijöiltä. Opas sisältää ajantasaiset markkinakartat Isosta-Britanniasta, Ranskasta, Saksasta, Espanjasta ja Italiasta. Lisäksi se käsittelee ajankohtaisia teemoja, kuten tv-mainonnan laajentumista uusiin kohderyhmiin, tekoälyn vaikutusta ostamiseen ja mittaamiseen sekä CTV-ostamisen kehitystä brändien näkökulmasta. Kokonaisuus tarjoaa hyvät näkymät siihen, millä tavoin CTV-mainonta on kehittymässä Euroopassa vuonna 2026. -
Premium-ympäristöt tuottavat vahvempia tuloksia
The Trade Deskin mukaan premium-media rakentuu brändimieltymyksestä, laadukkaista sisältöympäristöistä ja harkituista mainoskokemuksista. Tutkimuksen perusteella premium-sijoittelut nostivat ostoaikomusta 40 % ja olivat 30 % tehokkaampia kuin laadultaan heikommassa ympäristössä toteutetut kampanjat. Havainnot perustuvat useampaan tutkimusmenetelmään, joihin sisältyy myös 4 500 henkilön kysely Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa ja Ranskassa. Lue tutkimuksesta täältä. -
Miten mainostajat asemoivat tv:n suhteessa globaaleihin alustoihin
The Media Leader UK -podcastin tuoreessa jaksossa Justin Lebbon, Sorin Patilinet, Richard Brooke ja Allie Keith keskustelevat television roolista brändistrategiassa. Keskustelun ydin on, että tv:n määritelmä elää, mutta laatu, riippumaton mittaaminen ja turvallisempi konteksti eivät ole eri alustoilla samalla tasolla. Nämä erot vaikuttavat suoraan siihen, miten brändit tekevät investointipäätöksiä eri kanavien ja alustojen välillä. Kuuntele keskustelu tästä.
Screenforce
Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa.
