--- title: Ajankohtaista maailmalta 06/2026 description: Kesäkuun Ajankohtaista maailmalta tarkastelee muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta ja CTV:n kilpailuasetelmia. image: https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/Digital-Tablet-with-sunglasses-on-Wooden-Desk-at-Tropical-Beach-636371526_7652x4985.jpeg --- # Ajankohtaista maailmalta 06/2026 28.6.2026 [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [« Palaa takaisin osion etusivulle](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista?hsLang=fi-fi) Vaikka moni jo heiluttelee kesävarpaitaan laiturilla, jatkuu tohina media- ja markkinointikentällä kesälläkin. Kesäkuun *Ajankohtaista maailmalta* -koosteessa tarkastellaan muun muassa jalkapallon MM-kisojen vaikutusta mainosmarkkinaan, suoratoistopalveluiden katsojakokemusta sekä sitä, miksi television merkitys ulottuu tavoittavuutta pidemmälle. Mukana on myös näkökulmia CTV:n kilpailuasetelmaan, mainonnan laatuun ja tekoälyn rooliin mediakaupassa. **MM-kisat kirittävät mainosmarkkinaa** [WARCin](https://www.linkedin.com/company/warc/) tuore *Global Ad Trends: FIFA World Cup 2026* -raportti arvioi, että vuoden 2026 miesten jalkapallon MM-kisat synnyttävät maailmanlaajuisesti 10,5 miljardin dollarin edestä mainosinvestointeja. Ennusteen taustalla on kisojen poikkeuksellinen tavoittavuus: Qatarin vuoden 2022 turnaus tavoitti vähintään minuutin ajaksi 2,87 miljardia katsojaa. Vaikka lineaarisen television tavoittavuus oli tuolloin 11,9 % pienempi kuin vuoden 2018 turnauksessa, ovat MM-kisat edelleen yksi maailman suurimmista media- ja mainostapahtumista. Raportti tarjoaa hyödyllistä taustaa urheilun vetovoimasta, suurista yleisöistä ja premium-hinnoittelusta. [Lue raportti tästä.](https://www.warc.com/en/article/global-ad-trends-fifa-world-cup-2026-4c16bd04c2894377b02195965cf47366)   **Suoratoiston kasvu tarvitsee hyvän mainoskokemuksen** [FreeWheelin](https://www.linkedin.com/company/freewheel/) *Viewer Experience Lab: Voice of the Viewer (Europe)* perustuu 4 000 vastaukseen Ranskassa, Saksassa, Italiassa, Espanjassa ja Isossa-Britanniassa. Tutkimuksen mukaan 83 % eurooppalaisista on tyytyväisiä suoratoistopalveluihin, mutta 55 % kertoo näkevänsä samoja mainoksia liian usein. Kun AVOD-palvelut kasvavat, korostuu myös mainoskokemuksen laatu: mainoksia ei saa toistaa liikaa, niiden määrän on pysyttävä kohtuullisena ja mainoskatkojen ajoituksen on tunnuttava luontevalta. [Tutustu tutkimukseen.](https://www.freewheel.com/insights/reports/streaming-ad-experiences-in-europe)   **Televisio rakentaa yhteisiä puheenaiheita** [Thinkboxin](https://www.linkedin.com/company/thinkbox/) kesäkuun *Chart of the Month* pohjautuu *Cultural Advantage* -tutkimukseen, jossa selvitettiin 2 000 britin näkemyksiä eri medioiden kulttuurisesta vaikutuksesta. Television osuus oli 21,3 %, mikä oli selvästi enemmän kuin sosiaalisen median (14,4 %), elokuvien (12,3 %), radion (12,2 %) tai YouTuben ja muiden videopalvelujen (11,7 %). Tutkimus muistuttaa, että median arvo ei synny pelkästään tavoittavuudesta tai huomiosta, vaan myös sen kyvystä luoda yhteisiä kokemuksia ja kulttuurisia ilmiöitä. [Katso taulukko.](https://www.thinkbox.tv/research/nickable-charts/ultimate-nickables/chart-of-the-month)   **Taistelu tv:n etusivusta kiihtyy** [TVREVin](https://www.linkedin.com/company/tv-r-ev/) *The TV OS Wars: The Battle For The Living Room* tarkastelee älytelevisioiden käyttöjärjestelmiä, jotka ohjaavat sisällön löytymistä, suosituksia ja mainontaa. Raportin mukaan jo puolen prosenttiyksikön kasvu älytelevision käyttöjärjestelmän markkinaosuudessa voi merkitä satojen miljoonien dollarien lisäarvoa. Raportti avaa, miksi tv:n aloitusnäyttö on noussut yhdeksi alan tärkeimmistä kilpailukentistä. Erityisen kiinnostava se on kaikille, jotka seuraavat FAST-palvelujen kehitystä, etusivumainontaa ja alustojen kasvavaa valtaa. [Lataa raportti.](https://www.tvrev.com/tvrev-reports/the-tv-os-wars-the-battle-for-the-living-room)   **Kaikki näyttökerrat eivät ole samanarvoisia** [Thinktv Canadan](https://www.linkedin.com/company/thinktv-canada/) *Kickstarting the Quality Revolution* -esityksessä [Erez Levin](https://www.linkedin.com/in/erezlevin/) (Principal, [Emet Advisory)](https://www.linkedin.com/company/emet-advisory/) esittelee keskeiset havainnot [CIMM](https://www.linkedin.com/company/coalition-for-innovative-media-measurement/) (*Coalition for Innovative Media Measurement*) *Navigating Quality* -white paperista, jonka kirjoittajiin hän kuuluu. Esityksen mukaan mainonnan vaikuttavuus rakentuu kolmen tekijän varaan: median laadun, luovan toteutuksen laadun sekä yleisö- ja datalaadun. White paper korostaa, että mainonnan laatua pitäisi arvioida pelkkiä näyttö- tai katselumääriä laajemmin. Ratkaisevaa on myös se, millaisessa ympäristössä mainos nähdään, kuinka hyvin se kykenee herättämään huomiota ja kuinka vastaanottavaisia katsojat ovat mainosviestille. [Tutustu täältä esitykseen.](https://thinktv.ca/research/kickstarting-the-quality-revolution/) Leviniä kuultiin toukokuussa myös Screenforcen Showroom Pro -webinaarissa. Jos aihe kiinnostaa, voit katsoa webinaarin [tallenteen tästä.](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/katso-tallenne-screenforce-showroom-pro-5.5?hsLang=fi-fi)   **AI muuttaa myyntiä, mutta ei asiakassuhteita** [TVREVin](https://www.linkedin.com/company/tv-r-ev/) podcastissa *AI, Automation And The Reinvention Of Local Media* tarkastellaan tekoälyn vaikutusta median mainosmyyntiin. Keskustelussa käsitellään muun muassa kampanjoiden suunnittelua, kohdentamista, luovaa tuotantoa sekä tekoälyn hyödyntämistä CTV:ssä, audiomainonnassa ja digitaalisessa ulkomainonnassa. Keskeinen viesti on, että tekoäly voi automatisoida monia työvaiheita, mutta asiakassuhteet säilyvät edelleen ihmisten välisinä. Podcast tarjoaa käytännön näkökulmia erityisesti siihen, missä tekoäly voi aidosti säästää aikaa myyntityössä. [Kuuntele jakso.](https://www.tvrev.com/news/ai-automation-and-the-reinvention-of-local-media)   ![Picture of Screenforce](https://www.screenforce.fi/hubfs/screenforce-favicon.png) ## Screenforce Olemme suomalaisen kaupallisen television puolestapuhuja, joka on perustettu vuonna 2016. Meidät perustivat MTV, Sanoma Media Finland, Warner Bros. Discovery ja Disney. Olemme television tekijöiden ja hyödyntäjien yhteisö. Tavoitteemme on jakaa tietoa television vaikuttavuudesta mainosmediana ja edistää koko alan hyvinvointia Suomessa. Teemme tiivistä yhteistyötä kansainvälisissä verkostoissa, esimerkiksi muiden maiden Screenforcejen, egta:n ja Global TV Groupin kanssa. [**](https://fi-fi.facebook.com/screenforcefinland/) [**](https://www.linkedin.com/company/screenforcefinland) [**](https://twitter.com/screenforcefin) ## Lue lisää aiheesta [![Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/iStock-1061299140.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) ### [ Thinkbox: tv-mainonnan vaikutus säilyy pisimpään ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/thinkbox-tv-mainonnan-vaikutus-s%C3%A4ilyy-pisimp%C3%A4%C3%A4n?hsLang=fi-fi) Mainonta voi herättää huomion nopeasti, mutta sen vaikutus ei välttämättä säily kaikissa medioissa yhtä kauan. [Thinkboxin](https://www.thinkbox.tv/) ja [Tapestry Researchin](https://tapestryresearch.com/) uusi [Staying Power: The longevity of advertising -tutkimus](https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/staying-power-the-longevity-of-advertising#the-headlines) osoittaa, että tv-mainonta säilyttää vaikutuksensa kauemmin kuin mikään muu tutkimuksessa mukana ollut media. 24.6.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [![Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/general%20images/screenforce-general-image-2-1920px.jpg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) ### [ Screenforce rekrytoi Media-asiantuntijaa ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/screenforce-rekrytoi-media-asiantuntijaa?hsLang=fi-fi) **Sinustako media-alan moniottelija?** Haluatko päästä media-alan ytimeen rooliin, jossa yhdistyvät projektinhallinta, viestintä, markkinointi ja alan kehittäminen? Kiinnostaako vastuullinen ja eettinen media sekä televisio vaikuttavana mainosmediana?   29.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [![Ajankohtaista maailmalta 05/2026](https://www.screenforce.fi/hubfs/IMAGES/iStock/still-life-with-tea-cup-on-a-wooden-table-529978566_5437x3625.jpeg) ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) ### [ Ajankohtaista maailmalta 05/2026 ](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/ajankohtaista-maailmalta-05/2026?hsLang=fi-fi) Televisio mediana kehittyy jatkuvasti, ja samalla myös mediakenttä monimuotoistuu. Kun kilpailu huomiosta kiristyy ja markkinointibudjetteihin kohdistuu paineita, korostuu kysymys siitä, mikä mainonnassa oikeasti toimii ja jää mieleen. Siksi keskustelu mainonnan vaikuttavuudesta, huomion merkityksestä ja muistijäljen syntymisestä on jälleen ajankohtaisempaa kuin pitkään aikaan. Keskeinen kysymys kuuluukin: miten huomio muuttuu myynniksi? Toukokuun koosteessa tarkastelemme uutta attention-tutkimusta, Connected TV:n (CTV) vahvaa kasvua, mittaamisen haasteita sekä alan pyrkimyksiä löytää yhteisiä pelisääntöjä nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Samalla pureudumme siihen, mitä tutkimukset kertovat huomion, muistamisen ja liiketoiminnallisten tulosten välisestä yhteydestä ja miksi näiden ymmärtäminen on yhä tärkeämpää markkinoinnin vaikuttavuuden kannalta. 27.5.2026 / [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone), [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) ## Kaikki aiheet [Uutishuone](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/uutishuone) [Tutkimukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tutkimukset) [TV-mainonta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tv-mainonta) [Tapahtumat ja koulutukset](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/tapahtumat-ja-koulutukset) [Caset Suomesta ja maailmalta](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/caset-suomesta-ja-maailmalta) [Voitto-gaala](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/voitto-gaala) [Kilpailut](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/kilpailut) [Parhaat sekunnit](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/parhaat-sekunnit) [Premium-video](https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/tag/premium-video) ![ikoni-liity-postituslistalle](https://www.screenforce.fi/hs-fs/hubfs/PAGE%20ASSETS/ikoni-liity-postituslistalle.png?width=51&name=ikoni-liity-postituslistalle.png) Haluatko ajankohtaiset uutiset sekä tiedon tapahtumista ja koulutuksista suoraan sähköpostiisi? Liity postituslistalle!